Нововведения в рекламе. Инновации в мире рекламы
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Сущность рекламы, её виды и предназначение. Средства распространения рекламы, положительные и отрицательные стороны. Анализ финансовых показателей и SWOT-анализ фирмы "LYRA". Использование средств маркетинговых коммуникаций для продвижения фирмы на рынке.
курсовая работа , добавлен 17.06.2011
Понятие, сущность, значение использования инновационных средств рекламы и продвижения предприятия. Разработка рекламной капании. Основные направления и мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности и рекламной политики ЗАО "Центрофорс".
курсовая работа , добавлен 26.09.2014
Определение, виды и формы рекламы. Процесс продвижения товаров на рынок. Средства и методы распространения рекламы. Эффективная маркетинговая политика предприятия. Выбор средств рекламы. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.
курсовая работа , добавлен 25.10.2011
Характеристика печатной рекламы с точки зрения эффективного средства коммуникации в бизнесе. Сущность печатной рекламы. Особенности текстового содержания рекламного названия. Значение печатной рекламы для продвижения корпорации "Центр" - лидера в бизнесе.
дипломная работа , добавлен 12.03.2011
курсовая работа , добавлен 28.11.2002
Понятие и сущность рекламы. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы. Анализ средств распространения рекламы на примере ООО "Аджена". Мероприятия по повышению рекламной кампании предприятия, экономическое обоснование их эффективности.
курсовая работа , добавлен 28.04.2012
Виды и особенности рекламы, ее значение в маркетинге предприятия малого бизнеса. Методы исследования эффективности рекламы. Анализ системы маркетинга и используемых средств рекламы, разработка плана проведения рекламной кампании по продвижению услуг.
дипломная работа , добавлен 16.12.2010
Теоретические основы продвижения туристского продукта на рынке туристских услуг. Понятие и характеристика методов продвижения его в России. Зарубежный опыт использования рекламных средств. Анализ деятельности туристической фирмы ООО "Голден Гейт".
дипломная работа , добавлен 15.02.2014
История развития рекламы, ее функции, структура и роль в развитии экономики. Классификация видов торговой рекламы. Организационно-экономическая характеристика предприятия, формирование ассортимента и эффективность использования рекламных средств.
курсовая работа , добавлен 06.03.2014
Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
Содержание
Введение………………………………………………………… ………………2
- Основные
понятия инновационной деятельности…………………………3
Виды инноваций……………………………………………………… ……..6
Функции инноваций……………………………………………………… …8
- Инновационные
технологии в рекламе…………………………………...10
Заключение…………………………………………………… …………..…….18
Список
используемых источников
Приложения
Введение
Современные
тенденции мирового развития связаны
с переходом общества к более высокой
– постиндустриальной – стадии. Человеческая
цивилизация вступила в новый этап своего
развития – информационное общество,
основу жизнедеятельности которого составляют
процессы производства, распространения
и использования информации. Причём речь
идёт не об информации вообще, а, прежде
всего, о знании, т.е. информации, воплощённой
в фактах, сведениях о законах природы
и общества и принципах их практического
применения, навыках и способностях людей,
а так же социальных отношений.
Создание,
распространение и внедрение
новых продуктов, услуг, технологических
процессов выступают как составная
часть промышленной деятельности и
реализуются посредством различных
форм передачи (приобретения) технологий
– овеществленных (в виде машин и оборудования)
и невещественных (патенты, лицензии, ноу-хау
и т.п.).
Тенденция
развития ведущих индустриальных стран
последнего десятилетия всё нагляднее
демонстрирует непосредственное влияние
научно-технического процесса на экономический
рост и повышение благосостояния населения.
Достижения науки и техники выступают
ключевым фактором улучшения качества
продукции и услуг, экономии трудовых
и материальных затрат, роста производительности
труда, совершенствования организации
производства и повышение его эффективности.
Всё это, в конечном счёте, определяет
конкурентоспособность предприятий и
выпускаемой ими продукции на внутреннем
и внешнем рынке.
Не
секрет, что в условиях жесткой
конкуренции производителям товаров
и услуг, а также их реализаторам,
чтобы сохранить и приумножить объемы
продаж, необходимо постоянно привлекать
внимание клиентов к продукции. Сегодня
помимо традиционных рекламных методов
воздействия на конечного потребителя
существуют также методы с использованием
инновационных технологий. Появились
они сравнительно недавно, однако уже
получили широкое распространение среди
производителей и горячее одобрение целевой
аудитории.
Тема
курсовой выбрана неслучайно. Мне, как
будущему рекламисту, необходимо быть
в курсе инновационных технологий
в сфере рекламы. Любой рекламист должен
не просто идти в ногу со временем, следить
за переменами в обществе, умело и быстро
реагировать на них, а сам стремиться к
созданию чего-то нового и ранее еще не
использовавшегося, тем самым способствуя
развитию и укреплению конкурентоспособности
компаний-заказчиков.
Глава 1. Теоретические аспекты инновационной деятельности
- Основные
понятия инновационной деятельности
Инновация - это развивающийся комплексный процесс создания, распространения и использования новой идеи, которая способствует повышению эффективности работы предприятия. При этом инновация - это не просто объект, внедренный в производство, а объект, успешно внедренный и приносящий прибыль в результате проведенного научного исследования или сделанного открытия, качественно отличный от предшествующего аналога.
Другими словами, инновация - это новый, нестандартный, оригинальный подход или способ решения существующей проблемы, который при наименьших усилиях и материальных затратах позволяет достичь полезных конечных результатов. Это применение знаний, результат прогресса как технического, так и информационного, социального, нравственного, личного.
Российскими официальными терминами по инновации являются те, которые используются в Концепции инновационной политики Российской Федерации на 1998-2000 гг., одобренной постановлением Правительства РФ от 24 июля 1998 г. Такими терминами являются:
- «инновация»
- конечный результат инновационной деятельности,
получивший реализацию в виде нового или
усовершенствованного продукта, реализуемого
на рынке, нового или усовершенствованного
технологического процесса, используемого
в практической деятельности;
«инновационная деятельность» - процесс, направленный на реализацию результатов законченных научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений в новом или усовершенствованном продукте, реализуемом на рынке, в новом или усовершенствованном технологическом процессе, используемом в практической деятельности, а также связанные с этим дополнительные научные исследования и разработки.
Можно выделить две основные причины появления инноваций:
1. все возрастающие, меняющиеся потребности человека заставляют его искать новые способы и формы их удовлетворения, совершенствовать старые (внутренняя объективная причина);
2. постоянно меняются среда обитания и условия человеческой жизнедеятельности, вызывая необходимость адаптации к этим изменениям (внешняя объективная причина).
В итоге для того чтобы занять достойное место в жизни, человек должен постоянно искать что-то новое, не стоять на месте, использовать новшества. Тот, кто не подчиняется этому правилу, обречен на поражение.
Исходя из этого, инновации должны обладать следующими признаками:
- во-первых,
носить рыночную структуру для удовлетворения
нужд потребителей (это означает, что инновация
«воспринята» рынком, т.е. реализуема на
рынке);
во-вторых, любая инновация всегда рассматривается как сложный процесс, предполагающий изменение как научно-технического, так и экономического, социального и структурного характера, (это совокупность новых знаний);
в-третьих, в инновации акцент делается на быстром внедрении новшества в практическое использование (т.е. воплощение этой совокупности знаний в новом продукте, технологии и пр.);
в-четвертых, инновации должны обеспечивать экономический, социальный, технический или экологический эффект (это означает, что инновация становится инновацией тогда, когда она уже воплощена в конкретный продукт, процесс или пр., ведь только воплощенная в реальных объектах или процессах новая идея может удовлетворить практические потребности людей).
Инновация в своем развитии (жизненном цикле) меняет формы, продвигаясь от идеи до внедрения.
Инноваторы - люди, чьими усилиями новые идеи обретают материальную форму. У молодых, амбициозных людей есть очень большой плюс по сравнению со старшим поколением. Занятие инновационной деятельностью – это всегда риск, для инноваций справедливо правило «нет риска, то и нет ничего нового», а ведь именно молодое поколение умеет идти на этот риск и выигрывать. Ведь то, что может показаться человеку с опытом немыслимым, - молодому и энергичному предпринимателю покажется реальным. Ведь опыт зачастую превращается в негативный тормоз, который останавливает многих при выработке каких-либо первоначальных основополагающих инновационных идей. Свежий ум - большие возможности.
Инновационные процессы рассматриваются как процессы, пронизывающие всю научно-техническую, производственную, маркетинговую деятельность производителей и, в конечном счете, ориентированные на удовлетворение потребностей рынка. Важнейшим условием успеха инновации является наличие новатора-энтузиаста, захваченного новой идеей и готового приложить максимум усилий, чтобы воплотить ее в жизнь, и лидера-предпринимателя, который нашел инвестиции, организовал производство, продвинул новый товар на рынок, взял на себя основной риск и реализовал свой коммерческий интерес.
Структура инновационного процесса:
1. инициация инновации (формулирование целей инновации; постановка задачи инновации; поиск идей и их обоснование);
2. маркетинг инновации;
3. выпуск (производство) инновации;
4. реализация инновации;
5. продвижение инновации (комплекс мер, направленных на реализацию инноваций (реклама, организация процесса торговли и др.));
6. оценка экономической эффективности инновации (статистический анализ);
7. диффузия (распространение) инновации
Контроль перехода от одной операции инновационного процесса к другой является действенным инструментом управления процессом внедрения инновации. Успешность внедрения инновации в значительной мере определяется степенью беспрепятственности прохождения по логической цепочке операций, особенно на их стыках, а это зависит в первую очередь от согласованности смежных подразделений при переходе от одной операции к другой и, конечно, от заинтересованности организаций, выполняющих соответствующие операции.
Главная цель инновационной деятельности любой организации - обеспечение конкурентоспособности в условиях рынка.
Внедряя инновации в практику предпринимательской деятельности, очень важно знать, какие факторы способны затормозить или ускорить инновационный процесс.
- 1.2. Виды
инноваций
По признаку возникновения инноваций выделяются две группы: защитные и стратегические.
1. Защитная группа инноваций. Обеспечивает необходимый уровень конкурентоспособности производства и продукции на основе внедрения соответствующих нововведений как способа защиты от конкурентов.
2. Стратегическая группа инноваций. Формирует перспективные преимущества в конкурентной борьбе.
- По
предмету и сфере применения инноваций
происходит деление на:
2. рыночные (инновационные сферы использования товара, возможность реализации инноваций на новых ранках);
3. процессные (технологии, новейшие методы организации и управления производством);
По глубине производимых изменений (по степени новизны) выделяют 4 типа инноваций:
1. Модифицирующие инноваци и - ведут к незначительным улучшениям в областях конечного продукта, процессов, процедур, жизненного цикла. Позволяют, например, немного быстрее и дешевле добиться лучших результатов.
2. Улучшающие инновации - обеспечивают значительные преимущества и улучшения, но не базируются на принципиально новых технологиях и подходах.
3. Прорывные инновации - базируются на фундаментально новых технических подходах. Позволяют выполнять ранее недоступные функции или известные функции, но новым способом, резко превосходящим старый.
4. Интегрирующие инновации - используют комбинацию первых трех классов инноваций. Интегрирующие инновации обеспечивают реализацию заключительного этапа инновационного процесса: реализацию «под ключ» пользующихся спросом на рынке наукоемких сложных товаро- и услугообразующих систем за счет оптимальной интеграции уже проверенных практикой научно-технических достижений (знаний, технологий, оборудования и др.).
Пример. На социальном уровне появление лампочки накаливания явилось инновацией прорыва. Переходы от карбоновой нити к металлической и от вакуумных ламп к газовым были улучшающими инновациями. Развитие более надежных и менее дорогих методов производства ламп было модифицирующей инновацией. Открытие эффекта сверхпроводимости являлось инновацией прорыва. Выпуск сверхпроводящих проводов был улучшающей инновацией, а развитие производственных процессов для коммерческого производства, сверхпроводящих магнитов - модифицирующей инновацией.
По типу новизны для рынка инновации делятся на: новые для отрасли в мире; новые для отрасли в стране; новые для данного предприятия (группы предприятий).
По стимулу появления (источнику) можно выделить:
- инновации,
вызванные развитием науки и техники;
инновации, вызванные потребностями производства;
инновации, вызванные потребностями рынка.
- инновации
на входе предприятия (сырье, оборудование,
информация и др.);
инновации на выходе предприятия (изделия, услуги, технологии, информация и др.);
инновации системной структуры предприятия (управленческой, производственной).
- 1.3. Функции
инноваций
В инновации, как экономической категории, отражается ее назначение в экономической системе государства и ее роль в хозяйственном процессе. Инновация есть реализованный на рынке результат, полученный от вложения капитала в новый продукт или операцию (технологию, процесс). При реализации инновации, предложенной к продаже, происходит обмен «деньги-инновация». Денежные средства, полученные предпринимателем (инвестором, продавцом) в результате такого обмена, во-первых, покрывают расходы по созданию и продаже инноваций; во-вторых, приносят прибыль от реализации инноваций; в-третьих, выступают стимулом к созданию новых инноваций; в-четвертых, являются источником финансирования нового инновационного процесса.
Таким образом, инновация как экономическая категория выполняет следующие три основные функции:
1. воспроизводственную . Эта функция означает, что инновация представляет собой важный источник финансирования расширенного воспроизводства. Денежная выручка, полученная от продажи на рынке, создает предпринимательскую прибыль, которая выступает источником финансовых ресурсов и одновременно мерой эффективности инновационного процесса. Предпринимательская прибыль может направляться на расширение объема производственно-торговой, инвестиционной, инновационной и финансовой деятельности. Таким образом, получение прибыли от инновации и использование ее в качестве источника финансовых ресурсов составляют содержание воспроизводственной функции инновации.
2. стимулирующая функция также реализуется через получение предпринимателем прибыли от реализации инноваций. Это служит стимулом для предпринимателя к новым инновациям, побуждает его постоянно изучать спрос, совершенствовать организацию маркетинговой деятельности, применять более современные приемы управления финансами.
3. инвестиционная функция. Прибыль, полученная за счет реализации инновации, может использоваться по различным направлениям, в том числе и в качестве капитала. Этот капитал может направляться на финансирование новых видов инноваций. Таким образом, использование прибыли от инновации для инвестирования составляет содержание данной функции.
Подчиняясь всеобщему закону минимизации энергии, человек всегда направляет свою деятельность на сокращение затрат труда, экономию времени и получение других эффектов. Поэтому можно рассматривать инновацию как социальную категорию.
Функции инновации, как социальной категории:
1. первая функция инноваций как социальной категории состоит в том, что практически все изобретения направлены на уменьшение затрат энергии, живого труда, создают возможности вовлечения в производство новых производительных сил, повышают эффективность труда и производства.
2. вторая функция инноваций - повышение качества произведенных продуктов, что ведет к росту уровня производства и потребления, способствует улучшению качества жизни.
3. третья функция инноваций состоит в том, что они, повышая качество продукции, снижая затраты и совершенствуя потребление, способствуют поддержанию пропорций между спросом и предложением, между производством и потреблением. И наконец, в ходе разработки и в процессе использования инноваций идет процесс развития человека - реализация его интеллектуальных способностей, создание условий для дальнейшего творческого роста.
Сегодня
помимо традиционных рекламных методов
воздействия на конечного потребителя
существуют также методы с использованием
инновационных технологий. Появились
они сравнительно недавно, однако уже
получили широкое распространение среди
производителей и горячее одобрение целевой
аудитории.
Что
же, собственно, представляет собой
инновационная реклама? Прежде всего,
она строится на использовании в
промоакциях серьезного технического
обеспечения, новейших компьютерных технологий
и нестандартных способов подачи информации.
Рассмотрим
подробно новейшие инновации в рекламе.
1.
Технология InDoor TV.
Это одна из наиболее перспективных и
уже зарекомендовавших себя видов инновационной
рекламы в России и за рубежом, представляющая
собой трансляцию видеорекламы в местах
массового скопления людей. Специалисты
утверждают, что на нее обращают внимание
более 90% потенциальных покупателей. В
последние годы эта рекламная технология
серьезно усовершенствовалась. В 2005 г.
на российском рынке InDoor рекламы появилась
новая технология X3D video.
2.
Технология X3D video.
Эта технология, разработанная компанией
X3D Technologies Corporation, впервые была представленна
публике еще в 2002 г. на конференции высоких
технологий в США. Отныне внимание потребителя
привлекает не плоское, а трехмерное изображение,
содержащее рекламную информацию. Теперь
картинка способна легко выйти за пределы
экрана, затем также легко вернуться обратно,
оставив неизгладимое впечатление в головах
проходящих мимо людей. А ее главным козырем,
в отличие от простых 3D технологий, является
восприятие трехмерных изображений без
использования дополнительных средств,
таких, как специальные шлемы или стереоочки.
Плюс ко всему, чтобы оценить реалистичность,
совершенно не обязательно находиться
непосредственно у монитора. Благодаря
большому углу обзора и технологии пространственного
воспроизведения эффект заметен на расстоянии
до 100 метров, что делает данную технологию
удобной для представления товаров и услуг
в пунктах продаж. На сегодняшний день
такие страны, как Япония, Китай, Франция,
Германия, США, активно используют подобный
тип рекламы в крупных супермаркетах,
клубах, развлекательных торговых центрах.
Реклама получила распространение в сфере
компьютерных технологий, а также банковской
и продуктовой. В нашей стране первым рекламодателем,
заинтересовавшимся технологией X3D, стал
Русский Банк Развития, по достоинству
оценивший все плюсы данной рекламы в
феврале 2005 г. Использование данной технологии
для демонстрации видеороликов – это
прекрасная возможность эффектного и
запоминающегося воздействия на потребитля,
ведь креатив важен на каждом этапе рекламной
коммуникации - от идеи до ее визуального
воплощения.
3.
Технология интерактивного
взаимодействия Just Touch
– это еще один
инновационный и эффективный тип рекламы,
появившийся в США еще в самом начале 21-го
века, но ставший популярным именно в наши
дни. Работающая на базе системы Touch Screen,
она позволяет отслеживать движение рук
потребителя и с их помощью управлять
функциями меню, расположенного на специальном
табло. Система реагирует на любое, даже
самое легкое прикосновение. Это происходит
благодаря сверхчувствительной сенсорной
пленке, покрывающей поверхность информационного
табло. Потребитель сможет сам найти интересующую
его информацию, проверить наличие товара,
ознакомиться с программой заведения.
При этом в поле зрения покупателя постоянно
попадает логотип рекламируемого бренда,
но не раздражает, а откладывается в памяти.
Данная система способна превратить любую
витрину в полнофункциональный канал
продаж, будь то витрина автосалона, банка
или стенд производителя йогуртов. Производителям
всерьез стоит задуматься о применении
данной технологии при «раскрутке» своего
товара. Потому что, во-первых, потребитель
обязательно оценит инновационный подход
производителя к рекламированию товара.
Во-вторых, будет благодарен за ненавязчивую
подачу информации и экономию времени.
В-третьих, получит массу положительных
эмоций. Неудивительно, что в Японии, США,
Корее, странах Европы и России сегодня
все чаще встречается данная технология.
В США, например, она есть практически
в каждом третьем пункте продажи или оказания
услуг.
Не
останавливаясь на достигнутом, специалисты
в области рекламных технологий пошли
дальше, поразив рекламодателей технологией
Ground FX.
4.
Технология Ground FX
– это сверхсовременная
интерактивная проекция, разработанная
компанией GestureTek, которая позволяет потребителю
не просто наблюдать за рекламным сюжетом,
но и принимать в нем участие. При помощи
специальных технических установок объемное
изображение проецируется на плоскую
поверхность. Пройти мимо незамеченным
невозможно: система мгновенно среагирует
на малейшее движение, совершенное проходящим.
К примеру, на виртуальной воде образуются
круги, вспорхнет стая птиц, а виртуальный
господин приветливо кивнет головой. При
помощи данной технологии возможно даже
забить гол в виртуальные ворота! Впервые
рекламная технология была опробована
в том же 2005 г. рекламодателями США и Пуэрто-Рико,
в таких известных местах, как центр American
Airlines Center, Andels Stadium, Wachovia Center. Также одними
из первых данной технологией воспользовались
книжный магазин на Манхэттене и пара
крупных супермаркетов в Голливуде, превративших
пол между витринами в виртуальное морское
дно. К концу 2005 г. данная рекламная технология
стала доступна и российским рекламодателям.
Все это благодаря компании Interactive Media
Group, выкупившей права на ее использование
в России. Сегодня данный вид рекламы в
связи с его высокой эффективностью все
чаще используется производителями и
крупными торговыми комплексами в Европе,
Америке, России и некоторых странах СНГ
для BTL-акций, а также для увеличения потока
потребителей и обеспечения более частых
посещений. Различные event-мероприятия,
выставки, ярмарки, презентации продукции
– все это те области, в которых активно
используется рекламная технология Ground
FX.
5.
Технология Free Format Projection
– еще одна находка специалистов по
рекламным инновациям, недавно разработанная
в Японии и способная поразить воображение
и привлечь внимание любого, даже всеми
фибрами души ненавидящего рекламу. Данная
технология создает ощущение присутствия
персонажей или объектов в натуральную
величину за счет особой обработки изображения,
которое впоследствии проецируется на
поверхность. Здесь фантазия безгранична:
виртуальная девушка, примеряющая наряды
прямо в витрине магазина, огромная бутылка,
танцующая у входа в развлекательный центр,
или консервная банка, прогуливающаяся
между рядами в супермаркете…. Подобное
зрелище надолго останется в памяти потребителя,
а, значит, рекламируемый товар или услугу
ждет гарантированный успех. Впервые на
церемонии MTV Europe Music Awards виртуальные
мультипликационные герои одной из известных
групп развлекали публику в качестве ведущих.
Это мероприятие можно считать первой
грандиозной презентацией данной рекламной
технологии. На сегодняшний день ей уже
воспользовались производители компьютерной
и бытовой техники, элитной одежды, в основном,
в Японии, США, Китае. В России Free Format Projection
пока не получила широкого распространения
в связи с высокой стоимостью, однако вполне
возможно, что в ближайшем будущем российские
рекламодатели будут активно ее использовать,
тем более, что в российской рекламе наметилась
тенденция к инновациям.
6.
Проекционная реклама
– это новый
рекламный способ заявить о себе. Она заключается
в проецировании изображений на большие
поверхности общей площадью от 20 до 2000
квадратных метров (см. Приложение 4). Это
новый вид рекламы для городов России
и стран СНГ, пришедший на смену брандмауэрам
– огромным плакатам из винила, располагавшимся
на стенах домов. Относительно рекламного
бизнеса проекционная реклама обладает
рядом ключевых преимуществ:
- Отсутствие
конкуренции (пока что услуга распространена
только в Москве и Екатеринбурге);
- Привлечение
внимания в несколько раз выше, чем у всех
видов наружной рекламы;
- Низкая
себестоимость рекламы;
- Быстрая
окупаемость вложений;
- Возможность
показа нескольких рекламных изображений
на одном рекламном месте;
- Скорость
замены рекламного изображения;
- Cкорость
в установке и начале демонстрации рекламы
(от 2х суток).
Рекламные
проекции набирают все большую популярность,
превращаясь из просто яркой картинки
в неожиданном месте в способ общения
бренда с потребителем. Уникальным достоинством
рекламных проекций является то, что их
можно расположить абсолютно на любой
поверхности, как уличной, так и внутри
здания. Их можно перемещать и видоизменять
в реальном времени, устраивая целые представления
или разукрашивая скучный урбанистический
пейзаж. Рекламные изображения получается
большими и красочными их видно издалека,
они большого размера и рентабельность
такой рекламы гораздо выше всех обычных
видов рекламы.
Современные
мультимедийные проекторы способны
не только отображать изображение, но
и воспроизводить звук, объединять
в сеть несколько компьютеров
и подключать эту сеть к Интернету,
что дает поистине неисчерпаемые
возможности для креативной рекламы.
Проектор для световой проекционной рекламы
представляет собой специальное оборудование
для проецирования рекламных изображений
большой площади на различные поверхности.
Для использования аппарат не требуется
специальной подготовки поверхности,
можно проецировать изображения как на
глухие стены домов, так и на стены офисных
зданий или, например, на промышленные
объекты. В проекторе установлена мощная
ксеноновая лампа, во много раз мощнее
тех, что устанавливаются в автомобиле,
поэтому изображение будет ярким и сочным,
даже в дневное время.
и т.д.................
Национальные особенности современной рекламы
3.2 Инновации в мире рекламы
Сегодня реклама с использованием инновационных технологий успешно используется большинством известных производителей. Она позволяет существенно повысить эффективность проведения рекламных кампаний. В современных условиях очень жесткой конкуренции на рынке товаров и услуг производители ведут борьбу за удержание объемов продаж и их увеличение. Для выполнения этой задачи необходимо постоянно привлекать внимание клиентов. Именно эта цель отлично достигает инновационными технологиями. Они появились сравнительно недавно, но, благодаря своей эффективности уже широко распространены. Новизна и способность вовлекать зрителя во взаимодействие - отличительная особенность современных рекламных технологий.
В последнее время в мире (США, Япония, Украина) большое развитие получил новый вид рекламы, когда пассажиры, находящиеся в движущемся транспортном средстве, наблюдают в окно красочный клип с разрешением выше телевизионного.
Инновационность проекта заключается в разработке нового вида системы отображения информации, линейки дисплеев для просмотра изображения из окна движущегося транспортного средства, подобно рекламному ролику.
Принцип всех известных методов получения изображения заключается в разбиении исходного изображения на кадры и дальнейшем последовательном во времени воспроизведении. Важно одно свойство - в каждый момент времени необходимо видеть только один кадр. В этом случае мы увидим непрерывное, слитное изображение. На этом принципе устроено обычное кино: механическая протяжка киноленты с остановкой напротив освещённого окна. Подобным же образом синтезируется видеоизображение на экране телевизора или компьютерного монитора. "Кадрирование" изображения происходит за счёт временного разложения.
В данном проекте используется принцип пространственно-временного разложения, заключающийся в том, что движущийся наблюдатель видит в каждый момент времени только один кадр из последовательности кадрированного, специально кодированного, изображения, полученного с помощью определённой оптической структуры.
В общем случае, система показа рекламных роликов для наблюдения с автомобилей или поездов, содержит последовательность специальных слайдов с кодированным изображением, размещённых на щитах вдоль транспортной магистрали. При движении со скоростью более 35-40км/час результирующее изображение будет восприниматься как непрерывное, слитное изображение. При движении со скоростью 100км/час, например, вдоль МКАД, частота смены кадров составит приблизительно 30 кадров/сек, что значительно превышает величину необходимой для высококачественного наблюдения анимированного изображения. Количество слайдов, необходимых для демонстрации 15-секундного ролика, составит ориентировочно 300-400 шт.
Некоторое время назад американские рекламодатели открыли миру инновационную рекламу, то есть совершили революцию. По своей эффективности она в несколько раз превосходила традиционные методы рекламы. С тех пор инновационная реклама используется многими странами.
Всем известно, что в настоящее время наблюдается жёсткая конкуренция как среди производителей, так и продавцов. Именно поэтому, для сохранения уровня продаж, а так же для их увеличения необходимо постоянное привлечение потребителей. Для этого используются не только традиционные методы, но и инновационные.
Так что же представляет собой инновационная реклама? Начнём с того, что во время проведения всевозможных акций и выставок данная реклама предполагает использование самых современных технологий и оборудования. В местах большого скопления людей может использоваться видео - реклама. Как отмечают специалисты, такой вид рекламы является очень эффективным: на рекламу обращает внимание около 85% всех потенциальных покупателей. Совсем недавно данная технология прошла усовершенствование. В результате чего посетители торговых центров могут наблюдать трёхмерное рекламное видео. Причём, для этого не нужно использовать какое-то дополнительное оборудование, например, очки 3D. К тому же, изображение видно и с большого расстояния. Данная технология обладает высокой эффективностью при использовании в рекламе. Конечно, в нашей стране такие инновации ещё редкость. Однако, в Китае, США, Японии они уже активно применяются.
Другая современная технология даёт возможность не только посмотреть на рекламный сюжет, но и принять в нём участие. На плоскую поверхность будет спроецировано трёхмерное изображение, а сверхчувствительное оборудование отследить ваши движения и моментально отреагирует на них. Например, на виртуальной воде появятся круги от ваших ног, разлетится стая птиц и так далее.
Воздушный проекционный сферический экран
AirTV - это совершенно новый мультимедийный инструмент, позволяющий демонстрировать проекционное изображение высокого качества в местах, которые ранее были недоступны. Сферический экран AirTV парит в воздухе в необходимом месте инсталяции.
AirTV - разработан, как полностью независимый от условий инфраструктуры. Оптимален в использовании проведения мобильных видео презентаций для больших скопления людей.
Уникальность:
100% привлечение внимания благодаря уникальному инновационному внешнему виду
Площадь проекции (экран) 50% шара, обратная сторона идеальна для расположения логотипа
Различные размеры с диаметром от 2 м до 20 м
Может использоваться как внутри помещений, так и снаружи
Дистанционная передача HDMI видеосигнала по WI-FI каналу
Мобильность:
Легкая транспортировка, не занимает много места
Быстрая установка до 60 минут
Может свободно вращаться и наклоняться в любых напрвлениях
Угол обзора до 160 градусов
Отображает все современные видеоформаты
Высокое разрешение до 1024x1280
Технология:
AirTV - создан из высококлассного авиационного материала. Наполненый специальным составом,не имеющим запаха, не горючим и не токсичным. Экран разработан специально для проекционных изображений, благодаря чему четкость, яркость и цветопередача отображаются без потерь качества.
Использование:
AirTV - может быть использован практически на любых мероприятиях различного типа. Идельано подходит для открытия клубного проекта. В данный момент используется на торговых ярмарках, выставках, концертах, спортивных и культурных мероприятиях, различных шоу и презентациях компаний. Также идеально подходит для использования в парках, стадионах и гоночных трассах.
Rich media баннеры
Одним из новейших направлений можно назвать появление новых нестандартных форматов баннеров. Так, например в Украинской Баннерной Сети (www.banner.kiev.ua) существует для обмена баннер форматом 120х600. Он имеет огромный размер, занимает в высоту весь экран, за что его и называют небоскрёбом. Этот баннер невозможно не заметить из-за его размеров, чем и объясняется его втрое большая нажимаемость, чем у баннеров стандартного формата 468х60. Из недостатков можно выделить то, что он дольше загружается в браузер, что соответственно исключает возможность загрузки баннера раньше всего остального содержимого страницы. Кроме того баннер занимает много пространства и тем самым отвлекает от полезной информации на сайте. Пока ещё он не получил ещё достаточного распространения, что отражается на небольшом охвате аудитории, которая его увидит. Данный баннер имеет смысл использовать, как дополнение к рекламе стандартным форматом, что значительно повысит охват аудитории.
Интерактивный пол
так же является очень необычным вариантом рекламы, такого уж точно вы мало где найдете.
Подобного рода технологические внедрения в различные сферы, как раз таки являются на мой взгляд правильным решением…
Но стоит не забывать о том что подобные системы очень тяжело настраивать, т.к. необходимы "профессионалы" своего дела. Для каждого проекта необходимо собрать необходимое оборудование с необходимыми конфигурациями, потому что в таких системах даже самая мелочь играет большую роль, грамотно выполненная калибрация и полное конфигурирование очень важно для успешности и правильности работы системы, плюс дорогостоящие материалы с которыми необходимо правильно "Общаться", видео контент, лицензионное программное обеспечение, авторские права интерактивной витрины, все это целый вид деятельности.
В настоящее время есть организации занимающиеся интерактивными проектами, вы можете свободно обращаться за изготовлением подобных систем, внедрением подобных проектов в вашу сферу деятельности.
Интерактивная витрина ваша витрина магазина или организации превращается в живую, причем эффект получиться в разы выше чем обычная LCD панель (да и стоит этот LCD на порядок дороже). Плюс можно добавить различные функции Мультитач, что позволит холодному клиенту не только посмотреть на интерактивную витрину, но и взаимодействовать с ней. Видеовитрина продавец который работает 24 часа в сутки и никогда не устает. Причем любой продукт или услугу, да уж ладно, вообще хоть что, вы можете презентовать с максимальной эффективностью.
Данная система является очень универсальной и гибкой.
Эффект неожиданности является отличительной чертой таких витрин, благодаря чему любой прохожий не подозревая того может стать потенциальным клиентом. Обычные вывески, даже самые яркие и впечатлительные, стали слишком устаревшим вариантом подачи информации, а здесь любому прохожему придется задержать свой взгляд, обратить внимание, взаимодействовать с витриной, что будет выглядеть своего рода приглашением войти.
А так же есть и другие интерактивные проекты.
Но на мой взгляд самом потрясающим нововведением является Аромомаркетинг! Казалось бы, уже все возможные методы воздействия на покупателей в торговых центрах нами, маркетологами, давно задействованы. Но оказалось, что об одном из самых главных органов чувств - обонянии - мы и забыли! Наше зрение активно впитывает рекламную информацию с постеров, плакатов, баннеров, видео-панелей. Наш слух улавливает звуковые сообщения. Информация, полученная на слух, подкрепляется зрительным подтверждением. Но почему-то мы упустили из виду третий, и самый сильный эмоциональный якорь - запах. По принципу синергии, задействовав одновременно слух, зрение и обоняние, мы можем получить в разы более действенную систему воздействия на наших клиентов, чем это можно было себе представить!
Запах рождает ощущения, которые разум не может контролировать. Благодаря аромату, человек неосознанно решает, чувствует ли он себя комфортно или нет там, где находится. Неприятный запах заставит человека уйти, нейтральный оставит равнодушным. Но если в помещении витает манящий запах, то рожденные эмоции заставят задерживаться и вызовут определенные желания.
Кстати, об ароматах. Все ароматы - это плод труда лучших химиков-технологов. Все ароматические композиции обязательно исследуются на предмет аллергии, чувствительности кожи и запаха людей и животных. Практически нет такого запаха, который нельзя было бы воссоздать в лабораторных условиях. Например, некоторые европейские лаборатории готовят по заказу Дисней-ленда запах страха, зловонное дыхание Кинг-Конга, запах тухлых яиц и т.д. Но большинство существующих ароматов все-таки приятные. Специальные арома-психологи научились определять, как конкретные запахи воздействуют на наше восприятие.
Так, смесь ароматов лимона и мяты усиливает внимание и позволяет сконцентрироваться. Аромат горького шоколада или свежей клубники пробуждает аппетит. А аромат апельсина снижает чувство страха в стоматологическом кабинете (правда, только у женщин. На мужчин, к сожалению, этот запах не подействовал успокаивающе, скорее из-за того, что мужчины больше боятся стоматологов, чем женщины).
Крупные магазины и супермаркеты охотно насыщают торговые залы ароматами свежеиспеченного хлеба, или яблочного пирога. К подобной практике прибегла и всемирно известная кожевенная фирма "Луи Виттон" ("Louise Vitton"). Во вновь открытом магазине фирмы, помимо изысканного интерьера от Анушки Хемпель (Anouska Hempel), используется принудительная ароматизация торгового зала специально разработанным составом, в основе которого лежит тонкий запах дорогой кожи.
Для магазина, торгующего галстуками, был выбран запах хорошо выдубленной кожи. Он отлично сочетается с деревом, использованным в оформлении интерьера.
Французское туристическое агентство "Havas" частично воспроизводит в офисах фирмы атмосферу будущих мест отдыха, подавая запах нагретого морского песка и экзотических тропических зарослей.
Российский опыт аромамаркетинга показывает, что в торговых центрах и бутиках благодаря ароматизации оборот повышается на 6%, среднее время пребывания посетителей на 15%, готовность к совершению покупки также на 15%.
Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни...
реклама интернет наружный коммуникация Производители смогут размещать 3D?рекламу, для просмотра которой случайному прохожему не потребуется надевать стереоочки. Современные технологии подсветки создают трехмерные изображения...
Инновации в сфере косметических услуг
Восприятие новых товаров состоит из этапов: 1. Первоначальная осведомленность: потребитель узнает товар и не имеет о нем достаточной информации. 2. Узнавание товара: потребитель владеет некоторой информацией...
Впервые термин “инновация” появился в научных исследованиях культурологов еще в 19 веке и буквально означал введение некоторых элементов одной культуры в другую...
Инновационная деятельность торгового предприятия
Новые технологии Плазменная резка металла- была разработана в конце 1950-х для обработки высоколегированных сталей и алюминия. Предполагалось, что она будет использоваться в тех случаях...
Инновационная политика предприятия и её влияние на конкурентоспособность продукции
В последние годы ПО «МТЗ» выступает как самостоятельный экспортер. Сбыт продукции предприятия производится через хорошо отлаженную сбытовую сеть, которая состоит из: - акционерных обществ...
Маркетинг инноваций: понятие и функции
С целью повышения конкурентоспособности и увеличения прибыльности фирмы разработана инновация: производство влагомера ВД-1...
Инновации на рубеже XX - XXI веков превратились в основную движущую силу развития мировой экономики. Одной из самых значительных тенденций развития нашей эпохи, наряду с глобализацией и информатизацией...
Маркетинговое обеспечение разработки новой услуги в деятельности Туапсиского судоремонтного завода
Концепция маркетинга инноваций является основой работы всей маркетинговой службы, исследования рынка и поисков конкурентной стратегии предприятия...
Маркетинговые инновации как одно из важнейших направлений инновационной политики
С целью повышения конкурентоспособности и увеличения прибыльности фирмы разработана инновация: услуга доставки бензина физическим лицам и заправка автомобилей в любое удобное для заказчика время...
1.1 Понятие рекламы, ее виды и направления Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и усиленному завершению процесса оборота денег, т.е. воспроизводства на уровне фирмы...
Организация ресторанного бизнеса на примере открытия ресторана "Le Honorи"
В ресторане «Le Honorи» для постоянных клиентов работает три автомобиля Mercedes S-класса, которые доставят Вас из дома в ресторан и обратно. Также раз в месяц у нас проводятся дегустации одних из лучших французских вин...
В эпоху глобализации жизнь современного человека во многом связана с различными средствами массовой информации и, в частности, с рекламой. Как было доказано многими исследованиями различных уровней жизни человека...
Оценка эффективности инновационного проекта на примере ООО "Cinnabon"
Обоснование выбора инновации осуществляется по методике количественной оценки инноваций...
Социальная реклама это не прямая пропаганда, а диалог между человеком и проблемой, диалог между личностью и социумом. Она помогает человеку выйти из круга проблемы и оглянуться на окружающий его мир, тем самым выполняя задачи социальной работы...