Кампании в кмс. Использование планировщика КМС в Гугл Адвордс (для рекламы в контекстно-медийной сети) и создание графических объявлений. Группы объявлений в КМС

Нажимаем на плюс:

Тип — «Контекстно-медийная сеть»:

При выборе цели набор опций при дальнейшей настройке сужается. Если нужны все функции, которые может предложить AdWords, жмем вариант без указания цели:

Если в аккаунте за последние 30 дней как минимум 50 конверсий в КМС, появится еще один вариант — . В ней система автоматически выбирает таргетинги, управляет ставками и собирает объявления.

Выбираем стандартную. Веб-сайт пропускаем — его укажем при создании объявлений. Жмем «Продолжить» и попадаем в настройки кампании.

Примечание . Как вариант, можно сочетать поиск и КМС — создать без цели и в настройках сетей оставить галочку на КМС.

Минус: это заметно сузит доступный функционал. Мы только создаем объявления. Система решает, где показывать их и при этом пытается не тратить большой бюджет на контекстно-медийную сеть.

Плюс: это возможность провести тестовую кампанию, чтобы посмотреть, какие площадки отберет Google, и использовать их в настоящей кампании.

Алгоритм настройки рекламной кампании в КМС Google

1) Название

Включаем или исключаем из показов места:

Другой способ: нажимаем «Расширенный поиск», указываем точку на карте и радиус, чтобы охватить специфичную аудиторию, которая в него попадает:

Подробнее о том, как настроить гиперлокальный таргетинг в Google, смотрите в этой статье:

Добавляем языки контента площадок для показа. Для России это, как минимум, русский и английский:

4) Ставки

Выбираем стратегию:

По умолчанию стоит стратегия «Назначение цены за клик вручную». Она позволяет выставлять любые ставки и менять в любой момент, а потому подходит для запуска новой кампании.

Какие варианты еще доступны и в каких случаях их стоит применять?

• Целевая цена за конверсию — автоматическая стратегия. Чтобы она работала, нужно накопить достаточно статистики по конверсиям (от 30 конверсий за 30 дней);
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу — для интернет-магазинов;
• Максимальное количество кликов — если интересуют только клики, не конверсии;
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана — для брендовых медийных кампаний, цель которых — вывод нового товара на рынок, повысить узнаваемость.

5) Бюджет

Для КМС лучше выбрать стандартный метод показов, чтобы система сама его распределяла.

6) Дополнительные настройки

• Ротация

В обновленном интерфейсе доступны первые 2 вида (последние 2 неактивные):

По умолчанию стоит первый — и лучше его оставить. Для каждой группы мы создаем несколько объявлений, и система подбирает максимально эффективное для конкретного аукциона.

При втором варианте объявления показываются с одинаковой периодичностью.

• Расписание показа объявлений

• Устройства

Мобильный интернет отключаем, если мобильная аудитория для нас нецелевая или версия сайта не адаптирована под мобайл.

• Ограничение частоты показов

Когда кампания поработает, можно менять количество показов до 4-5.

• Вариант местоположения

Выбираем в зависимости от того, какой охват и какая аудитория нам нужна. Последние два варианта — для исключения указанных категорий.

• Параметры URL кампании

Важно ! После любых изменений — в том числе меток — новая версия вытесняет прежнюю. В итоге старое объявление вместе со всей статистикой по нему удаляется.

Чтобы это не происходило, лучше добавлять метку через шаблон отслеживания.

• Исключенный контент

Создание групп объявлений

Настройка таргетингов

Выбираем признаки, по которым будем нацеливаться на аудиторию: кто наша ЦА (аудиторные таргетинги) или где её можно найти в интернете (контекстные таргетинги).

Таргетинг по пользователям

В Google доступны такие варианты:

Можно создать особую аудиторию и самостоятельно задать, на какие интересы ориентироваться системе:

• Намерения

В отличие от предыдущего, Google не просто отбирает пользователей по параметрам, которые вы укажете, но анализирует всю цепочку их поведения.

Простой способ — отметить категорию, по которой потенциальные клиенты показывают готовность к покупке:

Более точный способ — добавить ключевые слова и сайты, связанные с продуктами, которые интересуют аудиторию. Google будет ориентироваться на них:

Например, если история поисковых запросов пользователя начинается с более холодных «входные двери как подобрать», «входные двери каталог» и заканчивается более горячими «входные двери в квартиру купить в Перми», это целевой пользователь. Система включает его в этот таргетинг.

Демографические характеристики

Они находятся в отдельном меню:

Таргетинг по контенту

• Ключевые слова

Этот вид учитывает, как пользователи ищут продукт в интернете — по названию, проблемам, которые он решает, или другие интересы ЦА (посещаемые ресурсы).

Ставим «Контент» — это гарантирует более точное попадание в тематику сайтов и, следовательно, более точный таргетинг на аудиторию.

• Темы:

Выбираем тематику сайтов (по продукту, отрасли или темам, которые интересуют ЦА в интернете):

• Места размещения

Пересечение таргетингов

Для более точного нацеливания можно совмещать виды таргетингов по пользователям и контенту в любых сочетаниях: интересы * ключи, намерения * ключи, интересы * места размещения, интересы * темы и т.д.

Это сужает охват, но обеспечивает целевых пользователей. Поэтому для каждой группы объявлений отдельно настраиваем комбинацию таргетингов.

Ставка для группы объявлений

Указываем ставку:

Она по умолчанию присваивается всем таргетингам, которые мы добавили в текущую группу. В КМС лучше начинать с низких ставок и постоянно следить за изменениями в показах.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Продолжаем тему успешной работы с . В предыдущих статьях этой рубрики мы успели рассмотреть:

1. В первой статье мы разобрали и схему организации аккаунта. А также познакомились с тем, из каких частей состоит рекламное объявление, на какие группы разделяются запросы пользователей и как можно ограничивать показ объявлений при добавлении ключевых слов (операторы типов соответствия). Ну, а во второй половине первой статьи мы поговорили за CTR и создали свою первую рекламную кампанию (для показа объявлений в поисковой системе).
2. Во второй статье мы познакомились с понятием (в Директе они не используются) и прошлись по всем этапам создания эффективного объявления. Ну и, конечно же, без внимания не оставили инструменты для подбора ключевых слов в Google AdWord.
3. В третьей статье мы закончили изучать и полностью сосредоточились на создании кампании для показа объявлений в контекстно-медийной сети (КМС — ), обращая особое внимание на ее отличия от созданной ранее кампании для показа объявлений в поисковой выдаче.

Сегодня мы будем говорить про работу с замечательным инструментом, который не так давно претерпел в Адвордсе существенные изменения и доработки — планировщик КМС . КМС расшифровывается как контекстно-медийная сеть, которая состоит из сайтов, мобильных приложений и каналов видеохостинга Ютуб. Она аккумулирует в себе огромную аудиторию, значительную часть которой невозможно охватить ориентируясь только на показ рекламных объявлений в поисковой выдаче Гугла.

Также мы сегодня рассмотрим процесс создания графических объявлений (баннеров) для показа все в той же контекстно-медийной сети. Примечательно то, что в AdWords имеется встроенный генератор баннеров на основе содержимого рекламируемой вами страницы. Таким образом можно, даже ничего не понимая в Фотошопе и не тратя деньги на дизайнера, создать вполне себе приличные графические объявления для показа их вашей целевой аудитории в КМС. Надеюсь, что будет интересно.

Использование планировщика КМС в Гугл Адвордс

В прошлой статье мы еще не закончили разговор по размещению рекламы в контекстно-медийной сети (КМС или GDN, если по англицки), поэтому давайте его продолжим.

1. В состав КМС входят площадки (сайты), которые зарегистрировались и прошли модерацию (проверку) в Гугл Адсенсе. Т.е. они представляют из себя совершенно автономные и самостоятельные ресурсы, связанные с Google лишь договором о размещении на них ваших рекламных объявлений.
2. Кроме этого в состав КМС также входят и мобильные приложения (как правило, распространяющиеся по условно-бесплатной модели и зарабатывающие на показе рекламы), где тоже возможен показ контекста. Приложения эти имеют к Гуглу лишь опосредованное отношение и могут быть заточены под разные мобильные платформы. В этом случае определение контекста происходит по тематике приложения и его поло-возрастной характеристике.
3. Реклама от AdWords может показываться и в видео-роликах, например на принадлежащем тому же Google . Какие объявления показывать в данном конкретном ролике решается на основе анализа данных этого видео (его названия, описания, тегов и т.п.).

В КМС тоже имеется свой планировщик , который можно найти примерно по тому же пути, что и планировщик ключевых слов, рассмотренный нами во второй и в третьей статьях. Для этого нужно будет выбрать из верхнего меню вашего аккаунта в Google AdWords пункты «Инструменты» — «Планировщик КМС»:

В предыдущей статье мы вручную создали кампанию для показа объявлений в КМС. Второй же способ как раз и заключается в использовании планировщика. Давайте же его запустим.

В планировщике КМС вы сможете задать варианты таргетинга (выбора целевой аудитории для показа ей ваших объявлений).

1. Для этого вы можете указать интересы вашей целевой аудитории (ввести ключевой запрос, выбрать категорию или тематику сайтов)
2. Или же указать целевую (посадочную) страницу, куда будут вести ссылки с ваших объявлений, если таковая страница уже имеется в наличии. Тогда система автоматически определит ее тематику, ключевые запросы, под которые она оптимизирована, и сферы интересов пользователей ее посещающих.
3. Можно использовать и оба вариант таргетинга вместе.

В области (в отличии от кампании создаваемой для показа в ПС) английский выбирать не стоит (если, конечно же, ваша аудитория русскоговорящая), ибо здесь речь идет не об языке браузера, через который пользователь просматривает ваши объявления, а об языке самой площадки (сайта или мобильного приложения), участвующей в сети КМС.

В области вы можете выбрать варианты оплаты: за клики (это характерно для текстовых объявлений) или за тысячи показов (характерно для рекламы баннерной, о которой мы будем говорить чуть ниже). Баннерная реклама в основном служит задачам брендирования (повышения узнаваемости марки), а нас пока интересуют продажи (лиды), поэтому мы будет придерживать классики, т.е. оплаты за клики.

После произведенных настроек жмем на кнопку «Получить варианты». Откроется страница с результатами работы планировщика КМС в Google AdWords , на которой будет приведено очень много информации (аж глаза разбегаются от обилия данных). Давайте начнем по порядку.

В левой колонке частично повторяются настройки, сделанные на предыдущем шаге (местоположение и язык), которые вы здесь можете подкорректировать. Чуть ниже вам будет предоставлена возможность в поле при желании настроить график показа в зависимости от дня недели и времени суток (по умолчанию этот планировщик выключен). Создавать расписание имеет смысл, если у вас есть точное понимание того, когда лучше показывать ваши объявления.

Чуть ниже расположена область «Фильтры» , где можно настроить форматы и размеры объявлений, которые вы планируете запускать в КМС. Таким образом вы получите более точно подобранные для вас площадки (которые размещают у себя нужные вам типы объявлений) и более точно рассчитанные статистические данные по оценке потенциального трафика с них.

Давайте теперь перейдем к рассмотрению.

Подбор групп для объявлений в планировщике КМС от AdWords

Тут представлена и визуализирована в виде графиков информация о той аудитории, которой располагает Google и которая будет являться целевой для вас. Выборка делалась на основе указанных вами в настройках данных.

Т.е. Гугл имеет на данный момент в своей статистике примерно 10-50 миллионов , которые соответствуют заданным нами в настройках планировщика КМС критериям. Единожды попавший в поле зрения поисковой системы пользователь получает в свой браузер метку (небольшой текстовый фрагмент называемым куками), по которой его потом всегда можно будет идентифицировать.

Записи в этих файликах (говорящие о том, какие сайты пользователь посещал, какие запросы в ПС набирал и т.п.) как раз и используются для определения интересов пользователей (какие тематики ему интересны и какие объявления ему показывать). Таким образом в сети Google способен найти десятки миллионов пользователей, которые подпадают в той или иной степени под определение нашей целевой аудитории. Из тех же самых куков получаются и приведенные чуть правее графики по половой принадлежности пользователей (из состава целевой аудитории) и по типу устройств, с которых они заходят в интернет.

Планировщик КМС точно так же, как и рассмотренный нами ранее планировщик ключевых слов, умеет автоматически формировать группы для объявлений , которые приведены в главном окне чуть ниже. Причем группирует он их по разным принципам: по тематикам, по интересам, по ключевым словам и по местам размещения (по площадкам, т.е. сайтам).

Внутри каждой группы имеется уже подобранный список: либо ключевых запросов, либо отобранные сайты, либо приведены подходящие тематики или интересы. Можете сами посмотреть подробнее, кликнув по заголовку группы в приведенной таблице. Естественно, что все это нужно будет внимательно просмотреть. Например, посмотрим подборку по сайтам:

По каждой из предлагаемых площадок Гугл Адвордс покажет данные по принимаемым для размещения форматам объявлений, по степени релевантности этого сайта вашим критериям (учитывается даже не тематика самого сайта, а заинтересованность нашим предложением аудитории, которая на этот ресурс заходит), а также по диапазону цен за клик (высчитывается для уже размещаемых ранее на данной площадке объявлений) и примерному числу показов вашего объявления за неделю.

Если вас какие-то подобранные Адвордсмом группы полностью устраивают, то вы их можете добавить в план (его окно расположено правее). Сделать это можно с помощью стрелочек в последнем столбце. Уже добавленные в план группы будут помечены зеленой галочкой.

Но добавлять группы целиком вовсе не обязательно. Можно планомерно их все просмотреть и добавлять в план лишь отдельные позиции (например сайты, как было показано в приведенном выше примере). Для этого опять же используются стрелочки в последней колонке таблицы, а результаты добавления можно видеть в реальном времени в окне «План».

На вкладке вы найдете сводную таблицу групп подобранных на основе ключевых слов, которые, по мнению Google AdWords, соответствуют заданным нами критериям при настройке планировщика КМС. На следующей вкладке вы найдете группу по интересам пользователей. Чуть далее вам будут предложены группы по темам (взятым из некого тематического справочника Гугла).

Ну, а на вкладке вы увидите уже упоминаемые нами группы, содержащие в себе потенциальные площадки для размещения (сайты, мобильные приложения и подходящие вам ).

В общем, способов таргетирования на аудиторию в планировщике КМС довольно много (в этом плане ). Когда вы добавите в план (с помощью стрелочек в последней колонке) нужные вам группы или отдельные позиции в группах, то справа в области «План» вы сможете визуально оценить какую аудиторию сможете охватить и какое примерное количество показов своих объявлений получить на выходе:

Чтобы посмотреть более точное процентное соотношение поло-возрастных групп вашей целевой аудитории или типов устройств, с которых они выходят в интернет, достаточно будет подвести к этим областям в поле «План» курсор мыши, и вы увидите всплывающее окно с детальной информацией. Ну, а расположенная чуть ниже кнопка «Просмотреть план» позволяет перейти на страницу итогого аудита созданного плана размещения объявлений в КМС (контекстно-медийной сети Google AdWords).

На странице плана дается только оценка возможного количества просмотров ваших объявлений за неделю. не дается, но ее можно прикинуть. Возьмем за основу CTR в один процент и тогда можно ожидать с показанного числа просмотров получение кликов по простой формуле: цифру просмотров делим на сто (т.е. с сотни просмотров мы получим один клик). Максимальную цену за клик можно посмотреть при просмотре содержимого групп, после чего умножить это число на возможное число кликов. В результате получим «потолок» недельного бюджета будущей кампании в КМС Адвордса.

Если созданный план полностью удовлетворяет вашим требования, то можно смело жать на расположенную в правом верхнем углу кнопку «Сохранить в аккаунте».

Созданный в планировщике КМС план можно добавить как в новую, так и в уже существующую кампанию в вашем аккаунте AdWords. Я выбрал вариант добавления в уже существующую кампанию. При этом мне предложили выбрать нужную из списка (в моем примере она только одна). Меня предупредили об отличиях в настройках языка и геотаргетинга, а также попросили назначить максимальную цену за клик используемую по умолчанию.

Далее уже можно переходить на вкладку «Кампании» из верхнего меню в вашем аккаунте Адсенса и убедиться в том, что в нужной кампании появилась новая группа для объявлений, только что собранная и перенесенная нами из планировщика КМС:

Объявлений для данной группы, естественно, еще не будет, поэтому можно будет сразу и заняться их созданием. Для этого достаточно перейти на вкладку «Объявления» и нажать на имеющуюся там красную кнопочку (+Объявление). Повторяться не буду, ибо этот процесс мы уже не раз разбирали в предыдущих статьях данной рубрики.

Вообще, использование планировщика КМС является довольно-таки правильным подходом — главное осознанно использовать предлагаемое многообразие инструментов для подбора подходящей вам целевой аудитории для показа ей ваших объявлений. В этом случае мы «пляшем от печки», очерчивая сначала круг заинтересованных в ваших услугах или товарах пользователей, а уже потом под них создаем объявления.

Создание графических объявлений в Google AdWords

Собственно, давайте создадим графическое объявление как раз для группы, которую только что добавили с помощью планировщика КМС. Для этого переходим на вкладку «Объявления» и нажимаем на соответствующую кнопочку, выбрав из выпадающего списка вариант:

В результате откроется всплывающее окно со скриншотом вашего сайта, а точнее той страницы, которую вы собираетесь рекламировать в Гугл Адвордсе. При желании ее можно поменять, отредактировав Урл вверху этого окна:

Теперь можете смело нажимать на расположенную внизу кнопку «Создать объявление». Начнется процесс сканирования нужной страницы вашего сайта с выдиранием текстовых и графических блоков, на основании чего Google AdWords сам в полностью автоматическом режиме создаст множество вариантов уже готовых , которые будут замечательнейшим образом коррелироваться с дизайном и содержанием продвигаемой страницы. Правда сначала вам предлагают выбрать лишь подходящий макет:

А уже посмотреть, как будут выглядеть баннеры разных размеров, созданные на базе этих макетов, можно нажав на расположенную под каждым макетом ссылку. Если макет вас удовлетворяет, но вы хотели бы в нем что-то подправить, то достаточно будет подвести к нему курсор мыши и нажать на кнопку. В результате откроется окно довольно-таки навороченного редактора:

Здесь вы сможете выбрать в верхней части формат баннера, который будет отображаться в примере, а с помощью левой колонки инструментов сможете поменять заголовок баннера, добавить к нему описание, заменить логотип, а еще надпись и цвет кнопки. Также можно будет поколдовать и над цветами фона, а еще добавить при желании анимацию с помощью расположенной вверху кнопки. Главное, чтобы все было лаконично — заголовки не слишком длинными и по делу, а цвета не слишком вычурные.

Все вносимые изменения можно в реальном времени увидеть на картинке-примере, расположенной справа. По окончании процесса доведения вашего графического объявления в редакторе Google AdWords до совершенства, не помешает нажать на кнопочку «Готово». Отредактированный макет сразу попадет в ваши (кнопка в его правом нижнем углу подсветится зеленым), после чего можно отмотать страницу с макетами вверх до конца и воспользоваться расположенной справа кнопкой.

В результате на вкладке «Объявления» вы получите тринадцать вариантов баннеров наиболее востребованных размеров, которые были автоматически созданы Адвордсом на основе выбранного и доработанного вами макета.

Все созданные графические объявления можно просмотреть в полную величину с помощью расположенной внизу одноименной ссылки. Вероятно, что не все из них будут выглядеть идеально. В этом случае может упасть CTR за счет пустых показов неудачного баннера. В этом случае можно либо вернуться к редактированию, либо просто, на ваш взгляд, форматов графических объявлений. Сделать это можно из выпадающего меню зеленой точки во втором столбце:

Если вы сами хорошо владеете Фотошопом и имеете представление о дизайне, а также если желаете использовать баннеры созданные профессиональными дизайнерами, к которым вы обратились, то можете загрузить свои собственные графические объявления, выбрав на втором скриншоте в этой главе не кнопку «Создать объявление», а расположенную рядом с ней «Загрузить объявление» .

На открывшейся странице, кроме собственно загрузки изображения для своего баннера, нужно будет еще добавить видимый и целевой Урл (той страницы вашего сайта, которая будет рекламироваться):

После запуска кампании, созданные вами графические объявления будут показываться на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Гугла (добавленных их владельцами в Гугл Адсенс). На каких именно? В данном примере мы сделали выбор целевой аудитории с помощью планировщика КМС, но на вкладке «Контекстно-медийная сеть» для данной группы объявлений вы сможете задать дополнительные условия для таргетинга с помощью одноименной кнопки со значком плюса впереди (она еще красным выделена будет).

А вообще, конечно же, планировщик КМС очень серьезно расширил свои возможности в последнее время и стал чуть ли не идеальным инструментом для таргетирования на нужную вам целевую аудиторию среди посетителей площадок, входящих в контекстно-медийную сеть. Бывает, что аудитория доступная в КМС не доступна вообще в поиске, поэтому реклама на этих площадках востребована.

Кроме того, очень часто в КМС используют ретаргетинг, т.е. показ объявлений аудитории, которую мы сами можем собрать. Например, можно с помощью ретаргетинга настроить показ объявлений только тем пользователям, которые хоть раз побывали на вашем сайте. Но ретаргетинг и ремаркетинг — это тема для отдельного разговора, а на сегодня, думаю, будет уже достаточно информации. Увидимся на страницах рубрики .

Некоторые специалисты забывают о том, что в контекстно-медийной сети охват не просто большой, а невероятно большой. Если ситуация на поиске ограничена статистическим количеством поисковых запросов, то в КМС нет таких ограничений.

«Планировщик Кампаний КМС» бесплатный инструмент, который помогает прогнозировать количество трафика и подбирает максимально эффективные настройки таргетинга,а также позволяет быстро их загружать в аккаунт AdWords.

Практическое применение

Для того, чтобы начать работу с планировщиком, нужно зайти в аккаунт и нажать на Инструменты

Рис. 1 – Инструменты в Google AdWords

После этого мы попадаем в меню выбора конфигурации таргетинга, выбираем самый первый вариант: «Найти новые идеи для оптимизации таргетинга – по ключевой фразе, сайту или категории»

Рис 2. Выбор конфигурации «Планировщика»

Рис. 3 – Конфигурация таргетинга

При нажатии на блок с фильтрами можно выбрать форматы объявлений, по ним будет произведен расчет. Внутри этого фильтра можно выбрать только те форматы объявлений, которые нужны.

Рис. 4 – Форматы объявлений для расчета

На открывшейся странице отобразится сформированный прогноз. Теперь можно приступить к анализу рассчитанных вариантов размещения, изучить предложенные площадки и таргетинги.

Рис. 5 – Главное меню «Планировщика КМС»

В выделенном блоке слева можно изменять настройки, если вы не задали их при формировании списка групп объявлений.

1) На вкладке Варианты групп объявлений - группы с общими настройками, которые подобрал и автоматически разбил планировщик (ключевые слова, демографические данные, интересы, темы, места размещения)

2) На вкладке Индивидуальные настройки таргетинга – можно конфигурировать таргетинги по своему усмотрению (ключевые слова, демографические данные, интересы, темы)

3) Справа от таблицы поле - план. Для того чтобы добавить нужную группу объявлений или вариант настроек таргетинга, кликнете по ссылке в правом столбце.

Рис.6 – Выбор параметров таргетинга

Фраза или группа будет добавлена в план, далее будет произведен расчет и отобразиться предварительный прогноз.

Рис. 7 – Предварительный расчет

Рис. 8 – Места размещения

Важно понимать, что успешные кампании в КМС – это кампании в которых используются различные методы таргетинга с пересечением между собой. Максимально эффективные, показавшие себя на практике: ключевые слова + интересы, ключевые слова + темы, прямой таргетинг на места размещения, интересы+темы+демография.

Более наглядно посмотреть прогнозы по выбранным нами способам размещения в контекстно-медийной сети можно на графиках с бюджетами и количеством кликов. Для этого нужно нажать на кнопку «Указать ставку и бюджет». Установить ограничения дневного бюджета, если это необходимо.

Рис. 9. – Пример сформированного прогноза

Сформированные прогнозы можно сохранять в аккаунте и скачивать в виде таблиц.

В заключение хочется сказать, что планировщик КМС не только позволяет получить приблизительный прогноз, но и заметно облегчает настройку рекламной кампании. Особенно подбор тематических площадок под определенные форматы размещения!

Контекстно-медийная сеть Google Adwords дает неплохой поток трафика, но для ведения прибыльной кампании на этой площадке необходимо знать ее нюансы и уметь использовать эти знания. В этой статье рассмотрим пошаговую настройку рекламы в KMS, и приемы, позволяющие не сливать бюджет без отдачи.

Google обновил внешний вид и некоторые функции кабинета Adwords, и я буду показывать все действия в новом интерфейсе.

Как настроить КМС Google Adwords.

В представленном списке типов выбираем «контекстно-медийная сеть»

На следующем шаге необходимо отметить цель кампании — от выбора зависят некоторые отличия в настройках и функциях автоматической оптимизации рекламы в КМС.

Для привлечения посетителей на лендинг при арбитраже трафика лучший вариант — «Трафик веб-сайта», подтип — «Стандартная», если вы не собираетесь показывать объявления специально пользователям Google почты в интерфейсах их email-аккаунтов.

Жмем «Продолжить», в новой вкладке пишем название кампании для собственного понимания — например, я рекламирую часы, создаю для удобства анализа статистики и оптимизации несколько кампаний с различной географией показов, и одну из них называю «Часы Seiko, КМС, Москва, Питер».

Ниже как раз настраивается геотаргетинг — можете указать страну, а можете уточнить регион, сузив его до целевого, если Ваше предложение нацелено на пользователей определенного места проживания

Следующий пункт — язык, на котором общается Ваша аудитория. Здесь ничего умного нет — отмечайте нужные, обычно хватает «Русского».

В стратегиях у нас есть выбор из двух вариантов назначения ставок:

• в автоматическом режиме с оптимизацией цены клика;
• в ручном управлении — Вы сами назначаете ставку и корректируете ее исходя из статистики в процессе открутки кампании.

В режиме авто система будет добиваться результата по оптимальной цене клика, исходя из указанной стратегии — чего больше Вы хотите получить от рекламы в КМС Google Adwords:

• конверсий на лендинге;
• переходов с объявлений;
• показов Вашего предложения пользователям.

Для первого пункта из списка необходимо подключение Google Analytics на лендинг, настройка конверсионных целей, указания их стоимости и привязка аккаунта статистики к рекламному аккаунту. В этой статье я пропущу детальный разбор запуска кампании по этой стратегии и пока перейдем к следующей.

Для получения максимального количества посетителей на лендинг стоит воспользоваться вторым вариантом — Вашу рекламу будут показывать по возможно наименьшей цене клика на площадках с аудиториями, похожим по интересам и другим данным Google на пользователей, уже совершивших клики по объявлениям.

Один из минусов этой стратегии — количество трафика не есть его качество и высокая кликабельность может давать много любопытных посетителей при малой конверсии на продажнике, что сделает кампанию убыточной.

Здесь все упирается в вопрос — насколько точно в Гугле определены интересы пользователей. Ответ — как попадя.

Больше половины тем из списка меня не интересует никоим образом, но Google на основе этих данных будет крутить мне ненужные объявления, и я могу перейти по ним лишь из любопытства, но не с целью покупки.

А сейчас рассмотрим способ, позволяющий вести в КМС наиболее прицельную, а значит прибыльную, рекламную кампанию на целевую аудиторию.

Как в КМС быть в плюсе.

Цена за 1000 показов — при назначении этой ставки GA начнет подбирать для размещения объявлений релевантные офферу площадки и стремиться к демонстрации Вашей рекламы наибольшему числу потенциально заинтересованной аудитории.

Но мы не будем надеяться на алгоритмы выбора Google, а профильтруем сайты в ручном режиме. Для этого еще раз откроем в соседней вкладке Adwords, жмем на ключ в правом верхнем углу и перейдем в старый интерфейс аккаунта — в новой версии отсутствует необходимый функционал.

Здесь переходим в «Инструменты» — «Планировщик КМС» — «Найдите новые идеи для оптимизации таргетинга».

Вписываем несколько вариантов высокочастотных ключевых фраз по офферу, указываем страну и язык и жмем «Получить варианты»

В открывшейся вкладке нас интересуют площадки, на которых Adwords планирует размещать наши объявления. Для этого кликаем по очереди по кнопкам, как на скриншоте, и в левом столбце увидим портянку с сайтами-партнерами, которые Google определил как релевантные ключам.

Теперь настала очередь поработать ручками — копируем адреса по порядку сверху, открываем сайты в браузере и проверяем на релевантность и возможное присутствие потенциальных покупателей. Сохраняем URL всех подходящих площадок в каком-нибудь файле, в планировщике кликаем «Указать ставку и бюджет», где нам интересен один показатель — прогнозируемый CTR.

Все данные в этой вкладке средние по больнице и нужны лишь как ориентир. В моем примере кликабельность 28% при цене клика 18.63 руб., но в реальности CTR однозначно будет, как минимум, в три-четыре раза выше, а клик дешевле.

Закрываем параллельную вкладку с планировщиком Adwords, в настройках кампании пишем дневной бюджет из расчета допустимых месячных расходов, метод показа «стандартный» — равномерная открутка в течении суток, так как неизвестно, какое время будет самое конверсионное.

Группы объявлений в КМС.

Вписываем по очереди скопированные из планировщика адреса, нам дают подсказки релевантных площадок, также проверяем их на наличие ЦА и отмечаем подходящие

Добавляем все целевые для нашего предложения места показа рекламы, далее отмечаем «без автоматического таргетинга», указываем любую цену за тысячу показов и жмем «Создать кампанию»

Следующий шаг — создание объявлений.

Что дает выбранная стратегия в КМС.

В контекстно-медийной сети огромное количество сайтов-партнеров различной тематики. Но кроме тематических, здесь присутствуют площадки и сервисы общего назначения — например, я пользуюсь онлайн-компрессором для изображений, где мне демонстрируется реклама, которую Google посчитал для меня интересной.

Но Гугл ошибается в моих интересах — мне это безразлично, кликать я не буду, и объявления будут давать разместившему их плохую статистику.

При ручном подборе сайтов, реклама будет крутиться только там, где находится именно наша аудитория. Это позволит увеличить CTR, как минимум, до 2-3%, соответственно, снизится цена клика, а конверсия посадочной страницы будет выше и достаточной для прибыльности.

После набора необходимой статистики есть смысл создать отдельную кампанию на площадки с самой высокой кликабельностью — это даст наиболее дешевых посетителей на лендинг. Иначе сайты с низким CTR будут тянуть общий показатель вниз, а цену клика всей рекламы в КМС вверх.