Шаблон отслеживания google adwords. Шаблон отслеживания в Google Adwords (2018)

Делать контекстную рекламу без UTM-меток равносильно поискам в темной комнате. Даже если у вас уйма заявок с рекламы, то все равно вам нужно знать детальнее, как именно вас нашли, чтобы оптимизировать работу, и получить еще больше заявок. Если реклама работает неважно — то располагать детальными знаниями и вовсе обязательно. В этой статье мы расскажем, как промаркировать трафик из контекстной рекламы Google.

Мы уже рассказывали о том, и . В случае с Google AdWords, этот процесс выглядит чуть более сложным, однако ничего нереального, конечно, нет.

Для начала определимся, какие вообще метки в Google AdWords стоит использовать.

  1. utm_source – источник рекламы; для рекламы из Гугла достаточно прописать просто google;
  2. utm_medium – вид рекламы, возможны разные варианты: cpc, cpm, banner, email, но нам в контекстной рекламе интересен cpc ;
  3. utm_campaign – номер рекламной кампании или ее название;
  4. utm_content – эта метка сообщает о том, по какому именно объявлению был переход (можно сюда вставить номер объявления);
  5. utm_term – ключевой запрос, по которому осуществился переход.

Подключение меток в Google AdWords на уровне кампании можно сделать, перейдя в настройки (Настройки — Изменить — Параметры URL ).

В настройках меток существуют динамические параметры , которые будут подставляться в метку автоматически, в зависимости от того, по какому ключи или с какой кампании был переход. Динамические параметры отображаются в фигурных скобках, и для того, чтобы в них подставлялись нужные данные, нужно использовать шаблон отслеживания .

Необходимо в соответствующее поле внести значение со всеми метками, которые нам необходимы. Учитывая список меток, который мы привели выше, шаблон отслеживания может выглядеть следующим образом:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_campaign={campaignid}

При таком заполнении шаблона отслеживания ключевые слова, объявление и кампания будут подставляться автоматически. Однако, можно прописывать их вручную. Например, для РК можно написать после «utm_campaign=» название кампании латиницей.

Если вы работаете через , то выгрузите кампанию в csv-файл и вставьте шаблон отслеживания в столбец Tracking templates .

Оформление UTM-меток для КМС

Для рекламы на площадках-партнерах Гугла нет смысла использовать метку utm_term , так как она обозначает ключевое слово, а при перехода с КМС они не имеют никакого значения. Гораздо полезнее будет определить, с какого сайта был переход. Поэтому вместо utm_term={keyword} имеет смысл поставить метку такого вида:

placement={placement}

Благодаря ней можно узнать, на каких страницах размещается реклама.

Генераторы UTM-меток для Google AdWords

Разумеется, помимо ручного оформления меток, существует и автоматический. Среди сервисов, которые создают метки, можно выделить:

  • ppc-help.ru/utm_generator.php
  • tools.yaroshenko.by/utm.php
  • gaurl.ru

Однако использование подобных сервисов подходит скорее только для небольших кампаний.

Не пропустите:

This tool allows you to easily add campaign parameters to URLs so you can track Custom Campaigns in Google Analytics.

Enter the website URL and campaign information

Fill out the required fields (marked with *) in the form below, and once complete the full campaign URL will be generated for you. Note: the generated URL is automatically updated as you make changes.

More information and examples for each parameter

The following table gives a detailed explanation and example of each of the campaign parameters. To learn more, check out the links in the section below.

Campaign Source

Required.

Use utm_source to identify a search engine, newsletter name, or other source.

Example: google

Campaign Medium

Required.

Use utm_medium to identify a medium such as email or cost-per- click.

Example: cpc

Campaign Name

Required.

Used for keyword analysis. Use utm_campaign to identify a specific product promotion or strategic campaign.

Example: utm_campaign=spring_sale

Campaign Term

Used for paid search. Use utm_term to note the keywords for this ad.

Example: running+shoes

Campaign Content

Used for A/B testing and content-targeted ads. Use utm_content to differentiate ads or links that point to the same URL.

Examples: logolink or textlink

UTM метки в Google Adwords – для чего они нужны? В этой статье я не буду подробно расписывать смысл использования UTM меток, об этом и так уже написано очень много. Чаще всего, я использую UTM метки в Adwords, прежде всего для того, что бы анализировать трафик из этой системы в Яндекс Метрике, что дает мне возможность сравнивать эффективность ключевых слов эдвордса и директа в одном месте. Однако, есть масса других причин использовать UTM метки, например, трафик по UTM меткам также удобно анализировать в Google Analytics, кроме того, статистика по UTM меткам часто используется в различных сервисах по работе с контекстной рекламой наподобие внешних систем статистики или отслеживания конверсий.
Или же например можно настроить динамическую подмену контента на сайте, в зависимости от UTM метки в ссылке, например подмену заголовка страницы в зависимости от текста ключевого слова, по которому посетитель пришёл на ваш сайт.

Моя UTM метка для Adwords выглядит следующим образом:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
где
utm_ source= google указывает источник перехода,
utm_ medium= cpc – то что переход платный, cpc это сокращение от cost per click (плата за клик)
utm_ term={ keyword} – на место {keyword} Adwords подставит ключевое слово, по которому прищел посетитель
utm_ content={ creative} – на место {creative} Adwords подставит номер объявления, по ссылке из которого пришёл посетитель.

В первых двух метках у нас прописаны значения — google и cpc . Эти значения являются статистическими, то есть они не меняются, а передаются в том виде, как мы их написали. Метки { keyword} и { creative} являются динамическими параметрами, то есть на место значений в фигурных скобках будут проставлены значения, которые сгенерирует Adwords. Здесь стоит отметить, что в моей ютм метке есть далеко не все параметры, которые могут быть переданы гуглом, среди них еще могут быть такие как {network} – которая указывает тип площадки, с которой прищел посетитель, {placement} – название сайта с которого пришёл пользователь (актуально для КМС), {adposition} – на каком месте в поиске находилось объявление, по которому кликнул пользователь и многие другие.

В принципе существует только два способа добавить UTM метки в AdWords: 1. Добавить их через шаблон отслеживания. 2. Прописать их вручную в каждой ссылке в ваших объявлений. При этом рекомендуется использовать именно шаблон отслеживания, поскольку вариант с ручным добавлением UTM меток к ссылкам имеет ряд недостатков:

  1. При изменении UTM метки в ссылке объявления, Эдвордс будет считать что вы изменили все объявление, что во первых означает обнуление всей накопленной статистики по данному объявлению, а во вторых его повторную модерацию.
  2. Наличие у каждого объявления пускай и одинаковых, но отдельных UTM меток, повышает вероятность ошибки при массовом редактировании этих объявлений. Плюс, вам потребуется задавать UTM метки не только для ссылок в объявленях, но также и для всех остальных расширений где есть урлы, например, быстрых ссылках, что тоже повышает вероятность ошибки.

Простановка UTM меток при помощи шаблона отслеживания

Шаблон отслеживания AdWords это специальное поле для текста, который будет добавлен к ссылке из вашего объявления. Таким образом, если мы пропишем нашу UTM метку в шаблоне отслеживания в настройках какой – либо компании, мы обеспечиваем ее наличие во всех ссылках всех объявлений, которые входят в эту компанию. Шаблон отслеживания в AdWords можно задавать на уровне:

— всего эккаунта

— компании

— группы объявлений

— объявления

— ключевого слова

То есть, если мы задаем шаблон отслеживания на уровне эккаунта, это будет означать что содержимое шаблона будет добавлено во все ссылки из объявлений нашего эккаунта, компании –объявлений компании, объявления – ссылки объявлений группы и тд. При этом действует приоритет от меньшего к большему, например, в ситуации, когда у нас одновременно задан шаблон и на уровне объявления, и компании, куда входит данное объявление, при этом шаблоны разные, в ссылку объявления будет проставлен шаблон объявления.

Здесь я опишу два способа простановки UTM меток через шаблон отслеживания:

Простановка UTM меток через веб интерфейс Adwords

В отличии от Яндекс Директа, многие операции массового редактирования удобно и быстро делаются через веб интерфейс Adwords. В том числе и простановка UTM меток через шаблон отслеживания.

Простановка UTM меток на уровне эккаунта

В левом боковом меню находим ссылку «Общая библиотека», далее справа находим ссылку «Варианты URL». Жмем изменить напротив «Шаблон отслеживания» и прописываем туда {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}, конструкцию, которая состоит из {lpurl} – адреса страницы на которую идет ссылка из нашего объявления и UTM метки. С этого момента, ко всем ссылкам в нашей компании будет приписывается данная комбинация меток.

Здесь же дополнительно можно проверить работоспособность меток: нажать на кнопку «проверить» и получить список готовых урлов с метками.

Простановка UTM меток на уровне компании

Простановка UTM меток на уровне объявления

При создании нового объявления кликаем на плюс около пункта Варианты URL объявления (дополнительно) под строкой описания. Откроется ряд дополнительных полей, среди которых будет уже знакомый нам Шаблон отслеживания , где нужно прописать нашу UTM метку.

Простановка UTM меток в шаблоне отслеживания через AdWords Editor

Проставлять UTM метки еще проще через AdWords Editor. Открываем редактор, выбираем нужную нам компанию в верхнем левом окошке Компании (она должна быть предварительно загружена в редактор с нашего эккаунта), далее в нижнем левом окошке Управление выбираем элемент, которому будем присваивать шаблон – это может быть компания, группа объявлений, объявление, ключевое слово или расширения объявлений. Далее в нижнем правом окошке находим вкладку Параметры URL , и прописываем туда уже известную нам UTM метку

Ручная простановка UTM меток в каждой ссылке

Если же, по каким – то техническим причинам вы не можете использовать шаблон отслеживания, или вам необходимо изначальное наличие UTM меток в ссылках ваших объявлений, то и это задача легко решаема стандартными средствами Эдвордс.

Добавление UTM меток к ссылкам через веб интерфейс Google AdWords .

В левой колонке выбираем компанию, к ссылкам которой хотим приписать UTM метку, далее вкладка Объявления, отмечаем галочками все или несколько объявлений, жмем раскрывающуюся кнопку «изменить». После чего, раскроется меню, в котором нам надо выбрать пункт «Изменить объявления»

Далее в открывшемся окне выбираем «Заменить», выбираем нужный нам элемент, куда мы дописываем метку – «Конечный URL», а также отмечаем что мы хотим дописать нашу UTM метку после имеющегося текста ссылки. На этот раз, наша метка будет выглядеть немного по другому: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}, поскольку мы убрали из нее {lpurl} .

Добавление UTM меток к ссылкам через AdWords Editor .

В левых окошках выбираем нужные нам компанию и уровень объявлений, далее в главном окне выбираем объявления к ссылкам которых будем дописывать метки. Над объявлениями жмем кнопку «Изменить», в нем выбираем пункт «Изменить URL»

В открывшемся окне выбираем часть объявления, в котором мы проводим изменение, в нашем случае это конечный урл, выбираем вкладку «Добавить» , и вставляем уже знакомую нам UTM метку

Utm-метки – это инструмент, который помогает передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика.

Мы уже рассказывали про utm метки в статье utm метки для direct , теперь мы расскажем про utm метки для google adwords и .

Таблица динамических параметров для Google AdWords

Параметр Описание Значение
{network} Тип площадки: поиск или контекст g (поиск Google), s (поисковые партнеры) или d (КМС)
{placement} Площадка, только для КМС Адрес площадки
{adposition} Позиция объявления 1t2 (страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative} Уникальный идентификатор объявления 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype} Тип соответствия ключевого слова e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
{keyword} Ключевое слово Ключевое слово
{device} Тип устройства m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel} Марка и модель устройства Apple+iPhone
{copy:допссылка} Текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Допссылка
{ifmobile:mobile} Показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111. mobile
{ifnotmobile:notmobile} Показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222. notmobile , если клик произошел с контекстного объявления
{random} Рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) 18446744073709551611
{target} Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) Категория места размещения (например,кулинария )
{aceid} Идентификатор контрольной или экспериментальной группы 1С587
{param1} Первый настраиваемый параметр Значение первого параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search} Показ на поиске search
{ifcontent:content} Показ в КМС content
{adwords_producttargetid} Уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) 1bf2351c6473
{adtype} Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) pla (товарное объявление),pe (расширение "дополнительная информация о товаре")

Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:

http://www.сайт/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово
http://www.сайт/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}

Использование utm_nooverride

Иногда возникают задачи, где необходимо игнорировать последний источник перехода пользователя на сайт.

Например, изначально пользователь зашел на сайт через поисковую систему, но на одном из этапов оформления заказа требуется подтвердить почту. После подтверждения пользователь перенаправляется обратно на сайт, где успешно оформляет заказ.

При таком сценарии Google Analytics засчитает конверсию за последним источником, то есть за каналом «email», хотя к конверсии привел поисковый трафик.

Для исправления таких ошибок можно использовать utm-метку «utm_nooverride», которая позволяет игнорировать переход, инициированный ссылкой с данным параметром.

Таким образом, если пользователь изначально пришел из поисковой выдачи, а после подтверждения почты перешел по ссылке, которая имела следующий вид:

сайт/?utm_nooverride=1

и совершил конверсию, то конверсия засчиталась бы за предыдущим источником, т.е. последний источник перехода был бы проигнорирован.

Создание меток в выгрузках market и google merchant для интернет магазинов

Не забудьте прописать utm метки при создании файлов выгрузок xml для этих сервисов. Это позволит не потерять эту информацию системах аналитики

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

  • utm_source - прайс-агрегатор
  • utm_campaign - название кампании
  • utm_medium - источник трафика (cpc (cost per click) - плата за клик)
  • utm_term - ключевое слово

    С помощью данных меток мы передаем в Google Analytics информацию об источнике трафика (utm_source, utm_medium), категории товара (utm_campaign), наименовании товара (utm_term).

UTM метки в конечных URL, настройка шаблона отслеживания

Наверно самое удобное отличие яндекс директ от google adwords, то что в последнем можно прописать шаблон utm меток сразу для аккаунта.

Для этого в adwords используется шаблон отслеживания.

Что такое шаблон отслеживания?

Шаблон отслеживания используется для того, чтобы осуществлялась подстановка нужных данных в динамические параметры рекламных кампаний.

url целевой страницы: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}

http://mysite-example.com/avto (пример) - целевая страница

Utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword} – параметр отслеживания

Чтобы получить шаблон отслеживания следует добавить { lpurl }

Соответственно получаем шаблон отслеживания который имеет следующий вид:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}

{lpurl} – это параметр вместо которого подставляется целевая станица.

Для этого нужно зайти в Общие библиотеки ->Варианты URL

Добавление на уровень кампании , это также верхний уровень

Кликаем на кампанию, переходим во вкладку Настройки и в самом низу «Варианты URL кампании (дополнительно)» можем добавить наш параметр

Подобным образом настраиваем на уровне групп объявлений и ключевых слов.

Как настраивать UTM и задавать шаблон отслеживания в google adwords с помощью редактора?

Опишу способ наиболее простейший и тот который сам использую постоянно – с помощью программы AdWords Editor.

Готовый файл с пунктами для РК которые мы хотим загружать выделяем с файла exel. В моем случае это объявления для adwords. Обратите внимание на столбик Tracking templates – это и есть наш шаблон отслеживания на уровне объявления.

Таким образом, нужно заметить, что UTM-метки стоит обязательно проставлять во всех источниках рекламы.

Вот пример: {lpurl}?utm_source=google_{ifsearch:search}{ifcontent:context}&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_{campaignid}&utm_target={target}&utm_group=gid_{adgroupid}&utm_content=aid_{creative}&placement={placement}&utm_term={keyword}

Например, на уровне аккаунта Вам нужно пометить все кампании одинаково, а одну-две нужно выделить иначе или добавить какой-то иной параметр для отслеживания.

Настраивать специальный параметр также удобно через Adwords Editor на уровне кампании, группы объявления, самого объявления и ключевого слова.

Возьмем за пример настройку специальных параметров на уровне ключевого слова.
В редакторе Google Adwords Editor переходим во вкладку ключевые слова - варианты URL и вводим свои специальные параметры.

У Вас могут быть свои параметры которые желаете добавить в специальные параметры отслеживания.

Как правильно задать UTM метки в КМС?

Для КМС мы не указываем utm_term, а вместо него вставляем метку placement={placement} в конце метки, так как там нет ключевых слов, а можно сделать свой параметр и поставить placement={placement}

Суть в чем?

В КМС, если мы размещаем нашу рекламу (баннера) на сайтах-партнерах, то там нет ключевых слов, потому что реклама размещается просто на каких-то страницах. Поэтому мы вставляем {placement} , чтобы знать места размещения этих страниц.

UTM метки - это произвольные параметры

Хочется еще раз напомнить, что значения этих меток могут быть абсолютно любыми. Все зависит от того, что именно для Вас важно, что Вы хотите анализировать. Главное понимать, что их всего лишь 5 видов, но в них можно поместить любую необходимую Вам информацию.

Добрый день, дорогие интернет-маркетологи!

Начиная с 1 июля 2015 года в аккаунтах Google AdWords будут использоваться обновленные URL вместо целевых.

Зачем же Google вводит эти изменения?

До 1 июля 2015 года все метки отслеживания URL задавались на уровне объявлений в целевом URL. При измении меток, система воспринимала ваши объявления как только что созданные и, соответственно, отправляла их на модерацию с обнулением статистики. Обновленные URL помогают избежать этой проблемы. В целом, обновление позволяет:

Предоставить возможность использовать полный спектр параметров Value Track

Ускорить загрузку вашего сайта при клике по объявлению.

Особенности нововведения:

Приоритет отслеживания будет всегда отдаваться более детальному низкому шаблону отслеживания.

Для использования меток необходимо иметь шаблон отслеживания, который содержит динамические параметры, такие как название кампании, группы объявлений или ключевые слова.

Что такое шаблон отслеживания?

Параметры отслеживания

Шаблон отслеживания будет таким: {lpurl} ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

{lpurl} - динамический параметр, вместо которого будет подставляться ваша посадочная страница.

Настройка шаблона отслеживания на разных уровнях

Как упоминалось раннее, шаблоны отслеживания можно задавать на разных уровнях.

Уровень аккаунта (верхний уровень)

Выберите слева в меню пункт "Общая библиотека - Варианты URL"

Задайте шаблон отслеживания в открывшемся окне.



Уровень кампании (верхний уровень)

Выберите слева в меню кампанию и перейдите во вкладку “Настройки - Все настройки”

В самом низу страницы перейдите в раздел “Варианты URL кампании (дополнительно)





Уровень группы объявлений (верхний уровень)



Уровень объявлений (низкий уровень)



Уровень ключевых слов (низкий уровень)

Добавьте столбец “Шаблон отслеживания”



Важно знать:

Если шаблон отслеживания прописан на верхнем уровне (аккаунт, кампания, группа объявлений), то будущие изменения в шаблоне можно вносить, без потери данных и модерации.

Если шаблон отслеживания задан на низком уровне, то будущие изменения в шаблоне приведут к потери данных и модерации.

Шаблон, заданный на уровне ниже будет всегда переписывать шаблон верхнего уровня. Например, если шаблон задан на уровне аккаунта и на уровне кампании - приоритет отдается уровню кампании. Если шаблон настроен и на уровне аккаунта или кампании, но в то же время на уровне ключевых слов, то в приоритете будут настройки шаблона для ключевых слов.

Способы переходов

Google предполагает четыре случая перехода на обновленные ссылки URL.

1. Вы не используете метки отслеживания в своих объявлениях

Если вы не используете метки, прописанные вручную, то система автоматически обновит ваши ссылки. При создании объявлений по умолчанию будет выбрана функция “Конечный URL” вместо “Целевой URL”. При этом, статистика сохранится, а объявления не будут проходить модерацию.

2. Вы используете ручные метки отслеживания

В это случае необходимо дождаться автоматического перехода, либо использовать инструмент массового обновления внутри аккаунта AdWords. Чтобы воспользоваться данным инструментом:

1.Войдите в аккаунт Google AdWords

2.Перейдите во вкладку “Объявления”

3.Выделите все объявления и нажмите на кнопку “Изменить”

4.Выберите “Обновление целевых URL



В данном случае система сама создаст шаблон отслеживания и перенесет туда ваши метки. При этом, статистика сохранится и объявления не будут проходить модерацию.

3. Вы используете ручные метки и хотите самостоятельно прописать шаблон отслеживания.


Utm_campaign=campaign1&utm_source=google - параметры отслеживания

Первый способ - обновить url на уровне объявлений.

1.Перейдите на вкладку “Объявления” выберите объявление

3.В поле “Шаблон отслеживания” вставьте шаблон {lpurl} ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google



Перейдите во вкладку “Объявления” и выделите все объявления