Рекламные купоны. Реклама на купонных сервисах

Большинство людей читают газеты и журналы для получения информации. Поэтому они, хотя и замечают в первую очередь иллюстрации, основное внимание уделяют тексту. Он обладает наибольшей конкретностью, указывает точное место и время события, приводит четкие факты и аргументы. В тексте можно изложить необходимые подробности о товаре или услуге. Ведь даже на нескольких строчках можно привести достаточное количество необходимой информации – различные характеристики, цену, номер телефона, адрес и т.д.

Текст в печатной рекламе можно читать в любое время, в несколько заходов, перечитывать его целиком или отдельными строками и словами. Очевидно, что пресса обеспечивает высокую степень удобства восприятия пользователем достаточно больших объемов информации.

Модульная реклама позволяет показать товар, одновременно приводя все его необходимые характеристики: технические данные, выгоды, условия, цены и т.д. Она является для читателя привычным и полезным видом информации, качество которой в какой-то степени гарантируется изданием. С помощью этого вида рекламы читатели не только покупают и продают, но также и следят за уровнем цен на товары и услуги, узнают о новинках, ориентируются в местоположении компаний, организаций и т.д.

Как правило, модульные объявления публикуют производители товаров и услуг. Также это реклама розничных и оптовых продавцов, общественных, политических и государственных организаций. Частные лица, в силу достаточной дороговизны модульной рекламы, редко пользуются ею.

Для таких объявлений рекламные службы изданий разрабатывают специальную модульную сетку полосы. При этом обычно используется один из двух подходов: «колоночный» или «половинный». В первом случае деление полосы на модули зависит от числа текстовых колонок. Рекламные модули должны не нарушать дизайн страницы, не «налезать» на текст. Поэтому ширина одного модуля соответствует ширине одной колонки, двух, стоящих рядом модулей, – двум колонкам и т.д.

Во втором случае самый большой модуль – это целая полоса (или разворот в две полосы). Размеры более мелких модулей устанавливаются путем деления пополам, то есть следом за модулем в одну полосу следует модуль в 1/2 полосы, затем 1/4, 1/8, 1/16, 1/32, 1/64, 1/128.

У каждого принципа деления есть свои преимущества: простота у «половинного» или обилие вариантов у «колончатого». Каждое издание выбирает модульную сетку, исходя из своих предпочтений. Для рекламодателей же предпочтительнее унифицированный подход, чтобы во всех газетах были стандартные размеры модуля. Тогда при размещении рекламы не нужно подгонять, переделывать объявление под рекламные размеры газеты. Но газеты очень редко идут на смену один раз выбранной модульной сетки.

С точки зрения специфики оформления текста, модульное объявление бывает традиционным, редакционным, купонным. Текст может быть изложен также и в виде строчного объявления, не имеющего специального визуального оформления.

Традиционная реклама

Это сообщение, имеющее ярко выраженный рекламный текст, реквизиты рекламодателя (см. иллюстрацию 3.3.) . Часто содержит иллюстрации. Как правило, традиционное объявление заключено в рамку, но может быть и без нее. Обычно представляет собой правильный вертикальный или горизонтальный прямоугольник. Реже вписывается в овал, круг, другие правильные или неправильные фигуры.

Традиционное объявление используется подавляющим большинством рекламодателей, ориентированных на модульную рекламу.

Нередко для дальнейшего стимулирования сбыта товаров и услуг, а так же для достижения максимальной эффективности, рекламодатели прибегают к использованию многостраничных традиционных объявлений. Как правило, такую рекламу публикуют в глянцевых журналах.

Обычно многостраничная реклама обходится значительно дороже традиционной, но и результат бывает более ощутимым. Впрочем, это происходит только тогда, когда форма многостраничной рекламы имеет неформальную связь с ее содержанием. В противном случае возникает слишком большой риск «соригинальничать» впустую, потратить дополнительные деньги напрасно. К сожалению, в России, как и во всем мире, рекламодатели пользуются многостраничной рекламой зачастую именно формально.

Можно выделить четыре типа многостраничной рекламы.

Первый, это когда в номере публикуется несколько совершенно одинаковых объявлений, расположенных все вместе или отделенных друг от друга каким-то количеством страниц. Какого-то особенного эффекта такая реклама не приносит. То же самое количество рекламной площади, занятое на отдельных страницах в разных номерах издания, привлекает больше читателей.

Второй тип, это когда два объявления следуют друг за другом на разных страницах по одной стороне (обычно по правой). Они как бы сопровождают листающего страницы читателя и поэтому первое и второе объявление имеют последовательную смысловую связь. Кроме того, таким объявлениям присущ определенный динамизм, вовлечение читателя в рекламу. Особенно, если объявления отличаются, «продолжают» друг друга.

Очевидно, что эффект такой рекламы выше, чем, если бы в одном номере были опубликованы два совершенно одинаковых объявления. Но, как и в первом случае, то же самое количество рекламной площади, занятое на отдельных страницах в разных номерах издания привлекло бы больше читателей.

Третий тип представляет собой практически каталог товаров или услуг, «вживленных» в издание, составляющих его неотделимую часть. На нескольких страницах подряд представляются различные продукты одной и той же марки. Обычно таким образом рекламируются различные модели одежды, бытовой техники, деловых аксессуаров, автомобилей и т.д.

Четвертый тип многостраничной рекламы часто называют «раскладушкой». Чтобы сделать «раскладушку», при печати номера журнала реклама воспроизводится на большом листе бумаги, который потом загибается внутрь издания по его формату в несколько страниц.

Иногда «раскладушку» делают с одним отворотом – левым или правым, полным или частичным. Чаще с двумя – сразу и влево, и вправо. Реже делают сложную «раскладушку», когда получается три или четыре отворота.

Считается, что одностраничная реклама, разделенная временными интервалами, достигает большего количества читателей, чем реклама, использованная за один раз в виде «раскладушки». Однако, эффективность «раскладушки» существенно возрастает, когда она используется не формально, а творчески. То есть, когда «раскладушка» действительно «раскладывает», раскрывает перед читателем свой товар или услугу.

Редакционная реклама

Редакционное рекламное объявление – это сообщение рекламодателя, имитирующее газетные или журнальные публикации (см. иллюстрацию 3.4.). Форма и содержание редакционного объявления зависит от издания, в котором оно печатается. В журналах редакционное объявление обычно имитирует иллюстрированный репортаж. В газетах такая реклама часто «маскируется» под статью, информационную заметку, интервью и т.д.

В отличие от традиционного объявления, редакционное может не иметь явных рекламных признаков: торговой марки товара или компании, реквизитов, прямых обращений о покупке. Как правило, редакционные объявления направлены на косвенное воздействие на аудиторию, на создание благоприятной атмосферы вокруг товара или компании, его производящей.

Редакционные объявления, в сравнении с традиционными, замечаются меньшим количеством читателей, но прочитываются значительно большим (в среднем их аудитория на 50% больше, чем у модульных).

К этому следует добавить то, что редакционное объявление привлекает больше читателей не тогда, когда в точности копирует редакционный материал, а когда имеет отличие от редакционных статей, репортажей, заметок и т.д.

Использование редакционных объявлений, однако, не получило большого распространения в силу нескольких причин. Во-первых, для многих компаний важно, чтобы их реклама именно выделялась, замечалась, чтобы читатели запоминали образ повторяемой рекламы вместе с фирменными атрибутами: слоганом, торговой маркой, элементами оформления. Во-вторых, должного эффекта редакционное объявление достигает только будучи достаточно профессионально подготовленным. Человек, читая низкокачественное редакционное объявление, воспринимает такой подход как попытку обмануть его и относится к такой рекламе более негативно, чем к традиционной. Качественные же редакционные объявления достаточно редки. Даже то, что такое объявление будет написано профессиональным журналистом, не гарантирует высокого качества. Тем более что журналисты очень часто откровенно «халтурят» при подготовке рекламных статей, заметок, репортажей и т.д.

В цивилизованных странах редакционные объявления обязательно помечаются указателем «реклама». В таком случае читатель может отличить редакционный материал от рекламы и не растерять своего доверия к изданию, что очень важно и для рекламодателя.

Купонная реклама

Купонным называется объявление, включающее в себя специальный отрывной или отрезной купон. Как правило, купон дает потребителю право на дополнительную выгоду. Часто предлагаются прямые скидки для товаров длительного пользования, таких как автомобили или бытовая техника. По купону так же можно получить подарок, участвовать в лотерее, сделать заказ (см. иллюстрацию 3.5.). Иногда предлагается возмещение расходов потребителя после подтверждения покупки (в основном, почтовых расходов).

Как правило, купон, предъявляется в указанном месте распространения товара или услуги. Как правило – в конкретном магазине, ресторане и т.д.

Обычно купон используют для привлечения покупателей в местные магазины. Но часто купон используют и для изучения потребителей. В таком случае в него заносятся графы, интересующие рекламодателя: отношение к продукту, пожелания, возраст, пол, профессия, место жительства и т.д. Возврат анкетных купонов так же стимулируется скидкой, подарком или лотереей.

Объявление с купоном привлекает внимание немного большего количества читателей, чем традиционное объявление. Убеждает же прочитать его в 2 раза больше читателей. Общая эффективность рекламного обращения с купоном в среднем выше на 20-25%.

Люди с удовольствием пользуются очевидными преимуществами купонов. Например, в США около 80% американских семей делают покупки с использованием купонов.

Купон наиболее эффективен, когда с его помощью убеждают попробовать товар в первый раз. Особо выгодно для продавца использование купона при продаже большого дорогого товара или мелкого недорогого, но в большой упаковке. В таком случае ценовая разница купонного предложения и обычного становится весьма ощутимой.

На эффективность купонного объявления также влияют следующие факторы. Во-первых, в нем должна предлагаться действительно существенная и конкретная выгода. Если предлагается скидка, то она не должна быть менее 10%. Если предлагается подарок, то он не должен быть откровенно копеечным, ничего не стоящим ни продавцу, ни покупателю. В противном случае теряется стимулирующий потребителей эффект.

Во-вторых, купон должен быть удобен в пользовании. То есть легко отделяться от объявления и издания. Для этого его нужно размещать в углу объявления, а само объявление – на внешней стороне станицы издания. Тогда, вырезая купон, читателю не нужно будет резать всю газету или весь журнал.

Линия отреза должна быть указана точками, изображениями ножниц или другими понятными символами. Такой подход еще больше побуждает читателя к отделению купона.

Хорошо, если купон имеет перфорацию или приклеен к объявлению на каплю клея. В таком случае его можно отделить без использования ножниц.

Размер купона должен быть таким, чтобы он легко помещался в обычном кошельке или портмоне. Особенно это важно, когда в рекламе подразумевается накопление нескольких купонов.

Необходимо следить, чтобы адрес, наименование товара, условия и сроки получения выгоды были не только в объявлении, но и на самом купоне. Ведь читатель зачастую переводит свой взгляд от заголовка объявления сразу к самому купону, чтобы посмотреть, что ему предлагают. К тому же, покупатель может забыть содержание объявления и не воспользоваться купоном, на котором нет описания деталей.

Весьма эффективным бывает купон, содержащий точные прямые распоряжения «а ля инструкция». Зная точно, что и как нужно делать, покупатели будут более активны.

Если используется купон с анкетой, которую покупатель для получения обещанной выгоды должен вернуть по почте, то эту операцию необходимо как можно более облегчить. Лучше всего, если потребителю не нужно будет ничего покупать дополнительно (конверт, марку и т.д.), не придется писать длинных предложений. Только поставить крестики (или не поставить) в нужных продавцу местах анкеты и заполнить свой адрес.

Для адреса и имени должно быть оставлено достаточно места.

Купон можно напечатать в цвете, выделив на фоне самого объявления. При этом, однако, не должно быть таких «изысков», когда купон выполнен в темном цвете, и писать по нему нужно светлыми чернилами.

Купоны действительно эффективны, только когда соблюдаются выше указанные рекомендации. Иначе их ждет незавидная участь. Например, в США реализуется лишь 3% из всех распространенных купонов.

Строчная реклама

Это реклама в словах, размещаемая в газетах или журналах построчно (см. иллюстрацию 3.6.). Обычно отличается от редакционных материалов шириной колонки, специальными шрифтами. Оплачивается в разных изданиях по-разному: исходя из количества знаков, слов или строк.

Строчная реклама не требует от рекламодателя специальных знаний полиграфии, макетирования для создания эффективного объявления. Оформляется она самими работниками издания. Они выберут шрифт и наберут объявление в строки и в колонки в соответствии со своими редакционными требованиями.

Строчные объявления – очень удобная форма рекламы, т.к. ее можно заказать, не выходя из дома или офиса в ближайшем номере газеты по телефону, по обычной или электронной почте.

Это единственная форма рекламы, где частное лицо может достаточно дешево купить несколько слов или строк. Часто строчная реклама используется и небольшими компаниями со скромным рекламным бюджетом. Иногда к ней прибегают средние и крупные предприятия с целью тестирования спроса, цен на свою продукцию, а также при подборе персонала. Компании размещают строчную рекламу и в дополнение к модульной – для достижения как можно большего количества потенциальных покупателей.

Скидки уже давно и прочно вошли в нашу жизнь, и компании, для того, чтобы выдерживать конкурентную борьбу вынуждены придумывать все новые и новые акции и распродажи для привлечения клиентов . Но при проведении акций также возникает вопрос дополнительных расходов: где проводить промо-акцию, как разместить рекламу в интернете, откуда взять аудиторию, как рассказать миллионам потенциальных покупателей о своих скидочных программах и при этом не уйти в минус. Многие предприниматели тратят на проведение промо-акций огромные бюджеты: это наружная реклама, реклама на телевидении, реклама в интернете, проведение промо-акций в крупных торговых центрах и прочее.
Таким образом бизнесмен, помимо того, что должен существенно снизить цену на товар или услугу, вынужден тратить достаточно большие бюджеты на маркетинг.

Прошедшие акции на купонных сервисах

ЗАРАБОТОК НА КУПОННЫХ СЕРВИСАХ

Но на сегодняшний день появился способ организовать акцию, рассказать об этом миллионам пользователей сети интернет и при этом не только привлечь дополнительный трафик на сайт или в Ваш бизнес, не только рассказать о вашем существовании огромной аудитории, но и заработать на этом. Для этого и существуют купонные сервисы.

Купонные сайты вошли на рынок России достаточно недавно, но мгновенно стали невероятно популярными за счет выгодных предложений, которые они каждый день предлагают своим пользователям. Огромное количество пользователей услуг купонных сайтов каждый день ищут интересное предложение для себя - будь то подарок близкому человеку, поход в ресторан, новая услуга для красоты, здоровья и прочее. В то же время, реклама на Купонных сайтах всё чаще интересует предпринимателей.

По какому же принципу работают данные сервисы с бизнесами?

Как работают купонные сервисы

Принцип прост - бизнес предлагает свою акцию: выгодное предложение для конечного покупателя, а купонный сервис продает право предпринимателю разместить рекламу на разных условиях, а своей многочисленной аудитории - воспользоваться этим предложением.

Таким образом, Вы либо не платите совсем ничего за проведение акции, либо платите комиссию за уже приведенного клиента, и заплатившего Вам за товар или услугу. Так Вы получаете возможность достаточно бюджетно разместить рекламу на купонных сайтах, рассказать огромной аудитории о проведении акции в Вашей компании и привлечь новых клиентов.

Реклама на скидочных сайтах: особенности

На сегодняшний день в России существует более 200 купонных сервисов. Новичку достаточно сложно разобраться во всем этом многообразии. Возникает ряд вопросов: каким сайтам можно доверять, как попасть на эти сайты, с какими и по какой системе работать, какой процент комиссии оптимальный, стоит ли работать с нулевыми купонами, какой процент конверсии и прочее и прочее. Реклама на купонных сайтах, в случае неграмотного подхода предпринимателя, или менеджера купонного сервиса, неверного составления акции и неотработанной системе реализации купона, может привести Вас к разочарованию и материальным потерям А размещение «правильной» акции на зарекомендовавших себя ресурсах - к большим выручкам и привлечению огромного количества новых клиентов и продаж.

Мы поможем Вам разобраться во всех вопросах, связанных с данным типом рекламы, а наши партнерские программы с подобными ресурсами позволят Вам разместить рекламу на купонном сайте на выгодных условиях. При этом реклама на скидочных сайтах будет максимально эффективной! Переговоры с менеджерами купонных сайтов, волокиту с документами, контроль выплат с сайтов партнеров и прочие нюансы мы берем на себя - а Вам остается только принимать клиентов и делать их Вашими постоянными! Помимо всего прочего, мы применим еще целый ряд инструментов, которые предполагает реклама в интернете: социальные сети, доски объявлений, таргетированные рассылки и прочее и прочее.

Вконтакте

Одноклассники

Купоном или флаером называется листовка, которая гарантирует потребителю получение скидки на товары или услуги компании либо другие привилегии. Рекламный купон уже давно стал одним из основных элементов продвижения услуг компаний. В качестве бонуса, предлагаемого в листовках, обычно используются скидки, а также небольшие подарки. Однако эффективность рекламных купонов может быть разной в зависимости от правильности их применения. В этой статье вы узнаете о том, как максимально эффективно использовать возможности рекламных купонов.

Когда появились рекламные купоны

Рекламные купоны на скидку получили широкое распространение в начале прошлого века благодаря Клоду Хопкинсу. Он видел преимущества такого способа рекламы в том, что человек может бесплатно получить образец продукции и опробовать его. Хопкинс считал, что это гораздо эффективнее любых рекламных слоганов и ярких картинок. За годы своей деятельности он разместил в печатных СМИ миллионы купонов на получение бесплатных товаров.

Изначально использовались два способа распространения купонов – размещение в газетах и прямая почтовая рассылка. Было также два способа реализации купона:

Получатель должен был вырезать купон, заполнить сведения о себе, и отправить его рекламодателю (оплатив сбор за отправку письма). Затем потребитель получал бесплатный образец товара.

Чтобы оценить, как работают рекламные купоны, на каждом из них печатали цифровой код. Таким образом, можно было понять, какой вид СМИ, какое текстовое и иллюстративное сопровождение дают наибольший процент использования купонов. И в ходе дальнейших рекламных кампаний рекламодатели могли применять тот вариант размещения, который показал себя наиболее эффективным.

Каково же было отношение людей к рекламным купонам? Прежде всего, они не были бесплатными, поскольку получить их можно было лишь купив газету. Еще один серьезный минус – необходимость прикладывать усилия для его реализации (заполнить, отправить по почте и т. д.). Помимо этого, купон давал право на получение лишь небольшого образца товара. Пробник должен был лишь продемонстрировать все качества продукта, чтобы подтолкнуть клиента к покупке.

Можно сказать, что акцент делался именно на рекламу, которая должна была мотивировать потребителей использовать этот самый купон. Пробный образец товара должен был лишь закрепить эффект от рекламы, создающей положительный образ продукта. Реализация купона была как бы конечным звеном целой цепи рекламных мероприятий.

Как использовать рекламные купоны для увеличения продаж

Несомненное преимущество купонов в том, что их выбрасывают гораздо реже, чем обычные рекламные листовки, поскольку они могут пригодиться человеку в будущем.

Обычно при предъявлении купона покупатель может рассчитывать на определенную скидку. То есть он совершает покупку по цене ниже, чем написано на ценнике.

Продавец получает прибыль от продажи товара благодаря торговой наценке. И если наценка составляет, например, 30 %, то скидка в 10 % приведет к потере трети прибыли.

К примеру, если закупочная цена единицы товара составляет 100 рублей, то с наценкой он будет стоить 130 рублей. И если вы продадите его со скидкой в 10 %, то вместо 30 рублей прибыли получите лишь 17.

Такой купон хорошо вручать при покупке – это повышает вероятность, что человек снова придет в этот же магазин. То есть вы не только сэкономите на скидке, но и получите повторную покупку.

В примере, рассмотренном выше, скидка в виде фиксированной суммы позволяет сэкономить 2 % прибыли. Также можно предоставлять скидку в зависимости от чека: покупке на 130–170 рублей соответствует один купон на 10 рублей, на 171–220 рублей – два купона и т. д.

Еще один похожий способ стимулирования продаж – подарочные сертификаты, которые покупатель может приобрести в подарок кому-то из близких. Результат будет достигнут, если получатель придет в магазин и воспользуется им. Но для этого товар должен оказаться интересен или полезен для него.

При этом бесплатные рекламные купоны дают куда большую вероятность, что человек хотя бы придет в магазин и ознакомится с ассортиментом. А там уже его встретит продавец, который может выгодно преподнести свои товары. Купоны служат лишь поводом посетить магазин, поэтому гораздо эффективнее распространять их бесплатно.

Как и почему работают рекламные купоны

Рассмотрим механизм действия этого инструмента продвижения на примере. Представим обыкновенного человека, который каждый день возвращается домой с работы одной и той же дорогой. И периодически у него возникает необходимость купить зубную пасту, мыло или шампунь.

Наш герой каждый раз должен выбрать, в какой из двух близлежащих магазинов ему пойти. У магазина «Солнышко» есть ряд преимуществ – он расположен прямо возле дома, и цены на товары там несколько ниже. А магазин «Облачко» находится через дорогу, и чтобы туда попасть, нужно потратить немного больше времени. Что может заставить человека раз за разом выбирать второй магазин, игнорируя очевидные преимущества первого, и постоянно приобретать бытовую химию и косметику именно там?

Причина может быть именно в том, что магазин «Облачко» активно использует рекламные купоны. Например, приобретая товар на определенную сумму, покупатель получает скидку на следующую покупку. Или же здесь действует бонусная система, при которой какой-то процент от чека превращается в бонусы, а затем в скидки. Все это позволяет покупателям экономить свои средства, а это не может не радовать. Таким образом, рекламные купоны стимулируют клиентов постоянно возвращаться в магазин и делают их более лояльными.

Однако все не так просто. Несмотря на то, что купоны предоставляют клиентам скидки, чтобы их получать, нужно постоянно совершать покупки. То есть их распространение заставляет людей покупать больше, чем они купили бы самостоятельно.

Опыт показывает, что предоставление скидок действительно помогает стимулировать продажи и удерживать клиентов. Рекламные купоны могут выполнять и другие функции, такие как привлечение клиентов и продвижение новых товаров.

Скидочный купон дает возможность:

стимулировать повторный визит в магазин;

тестировать новые образцы;

формировать положительный имидж и увеличивать лояльность.

54 % потребителей говорят, что основной мотивацией к покупке для них являются не желания, а реальные потребности.

80 % постоянно пользуются купонами.

80 % склонны купить товар со скидкой.

92 % клиентов использовали купоны в 2013 году, при том что шесть лет назад их было чуть больше 60 %.

91 % покупателей снова придут в магазин, где им выдали купон, чтобы использовать его.

57 % совершают покупку только потому, что у них есть скидка.

62 % постоянно ищут выгодные предложения на товары, которыми пользуются.

По статистике, мужчины и женщины практически одинаково склонны использовать купоны. Что касается возраста, они привлекают обычно людей от 18 до 25 и от 31 до 40 лет. Гораздо меньше скидки интересуют подростков и людей пожилого возраста. Наиболее активно купоны используются в магазинах одежды, обуви и аксессуаров.

65 % людей говорят, что для них важным фактором при выборе магазина являются онлайн-купоны.

63 % людей, которые делают покупки в Интернете, готовы заказать товары, лежащие в корзине, если им предложат скидку на них.

Наиболее популярны скидки на следующие группы товаров:

продовольственные товары – 53 %;

бытовая химия – 38 %;

общественное питание – 36 %;

одежда – 25 %;

развлечения – 22 %;

зоотовары – 22 %;

техника – 21 %;

товары для дома – 17 %;

товары для ремонта – 14 %;

услуги – 14 %.

Опрос, проведенный в 2012 году компанией NCH, показал, что почти 100 % покупателей сравнивают цены на товары разных производителей, а более 80 % выберут из двух магазинов тот, где существуют различные скидки и выгодные предложения.

В анкетах также был вопрос о том, в каком случае люди чаще используют рекламные купоны, а в каком реже:

попробовать новый продукт: 43 % – иногда; 17,5 % – очень часто; 10 % – всегда;

приобрести товар непопулярной фирмы: 45 % – иногда; 13 % – очень часто; 6 % – всегда;

выбрать товар одного производителя среди популярных брендов: 42 % – иногда; 25 % – очень часто; 8 % – всегда;

товар можно купить только с купоном: 36,9 % – иногда; 11 % – очень часто; 3 % – всегда.

Важно также понимать, по каким причинам потребители не пользуются купонами:

46 % покупателей не находят скидок на нужные им группы товаров;

40 % говорят, что им не хватает времени действия купонов;

31 % слишком заняты, чтобы заниматься поиском скидок;

20 % полагают, что для получения выгоды придется купить больше, чем им необходимо;

19 % привыкли посещать только брендовые магазины.

Около 30 % людей, которые используют рекламные купоны, отдают предпочтение скидкам на конкретную сумму. Фиксированная скидка более понятна потребителям: ее легче вычесть из общего чека, чем высчитывать проценты. Большинство покупателей не интересуются флаерами с предложением безлимитного шопинга. Едва ли не половина из них считают, что получат большую выгоду, воспользовавшись скидкой в 25 %.

Потребителей больше всего привлекают:

скидки на необходимые товары, которые они будут приобретать в любом случае;

скидки, которые достаточно выгодны, чтобы стоило тратить время и силы на их поиск.

Как рекламные купоны дополняют рекламные объявления

Если рекламное объявление размещается в СМИ вместе с купоном на скидку – оно будет гораздо более эффективным. По статистике, такие объявления просматривают более тщательно, и на их прочтение отводится больше времени. Соответственно, их рекламная функция реализуется в полной мере, поскольку они остаются в памяти потребителей.

Стоимость рекламного объявления будет одинаковой, независимо от того, присутствует в нем купон или нет. Но если предложить клиенту скидку, он с гораздо большей вероятностью посетит ваш магазин. Понимая свои возможности по использованию объявления, человек прочитает его более внимательно, чтобы узнать все подробности.

Потребитель, которому на глаза попалось рекламное объявление с купоном, видит в нем возможную выгоду для себя. Это подталкивает человека к более длительному и детальному изучению рекламы. В результате человек лучше запомнит ваше послание и будет дольше держать его в голове. Те, кого предложение заинтересует, откликнутся на такую рекламу – завяжется диалог.

Однако с маркетинговой точки зрения недостаточно просто дополнить обычную печатную рекламу купоном, чтобы иметь возможность вступить в диалог с потребителями. Классическое рекламное объявление сопровождается крупным изображением, цепляющим заголовком, небольшим текстом и слоганом компании. Объявления, частью которых являются рекламные купоны, работают немного по-другому.

Такая реклама используется как бы вместо почтовой рассылки. А почтовая рассылка предполагает многоэтапное взаимодействие с получателем, начиная от установления контакта и заканчивая принятием решения. Поэтому объявление, предполагающее возможность ответа, должно содержать большее количество элементов, как визуальных, так и текстовых.

Объявления, содержащие рекламные купоны, должны полностью заменять собой коммерческую беседу. При их создании больше всего внимания уделяется не визуальной привлекательности, а другим особенностям, позволяющим собрать гораздо больше откликов. Основной частью такой рекламы является именно купон.

Купон должен быть расположен там, где потребители привыкли его видеть, – в правой нижней части страницы.

Важно учесть, что какой-либо важный или интересный материал на обратной стороне листа может помешать потребителям вырезать купон. Поэтому лучше, если для всего объявления или хотя бы для его части вы купите рекламное место с двух сторон листа. Когда на другой стороне нет ничего, что могло бы заинтересовать читателя, он с большей охотой воспользуется вашим предложением.

Конечно, покупка рекламного места с обеих сторон листа повышает затраты компании, но со временем они вернутся. Не забудьте, размещая рекламу таким образом оставить внизу страницы напоминание: «Выгодное предложение на следующей странице».

Важно разработать объявление таким образом, чтобы купон визуально выделялся на фоне рекламного материала. Его стоит выделить в отдельный блок, дать название, сопроводить соответствующими изображениями. В объявлении должна быть приведена понятная инструкция, как воспользоваться купоном. Если в него нужно вписать информацию о себе – для этого должны быть предоставлены поля. Также обязательно сообщите, если вы принимаете заказы по телефону или факсу.

Как изготовить эффективные рекламные купоны

Наиболее популярной разновидностью купонов считаются дисконтные, предлагающие потребителям скидку на товары или услуги. Их стоит использовать для продвижения своего бизнеса по нескольким причинам:

они привлекают внимание к вашему продукту;

они являются средством установления контакта с аудиторией и привлечения новых покупателей;

они подталкивают потребителей к тому, чтобы попробовать рекламируемый продукт. Результаты исследований говорят о том, что молодым фирмам до 65 % запущенных купонов могут принести новых клиентов, а более известным компаниям – до 50 %.

Предложение.

Его нужно сформулировать максимально четко и понятно. Клиент должен понять, какой товар вы предлагаете, то есть иметь сведения о его внешних, функциональных и других характеристиках.

Иллюстрация.

Заголовок.

Заголовок должен быть лаконичным и привлекающим внимание. В нем повторяется информация из предложения, связанная с возможными выгодами для покупателя.

Ценность.

Срок действия.

На рекламном купоне обязательно должен быть указан срок действия акции, о которой в нем говорится. Это необходимо даже с точки зрения законодательства. С точки зрения рекламы временные ограничения не менее важны. Если их нет, большинство получателей отложат поход в магазин на потом, а затем и вовсе забудут о том, что собирались его посетить. Временные рамки указываются в центре или в верхней части флаера.

Продукт.

Чтобы избежать недоразумений, напечатайте на купоне точное наименование товара, который можно купить со скидкой.

Расположение.

Формат.

Стандартный купон имеет размер 15х5 см. Ошибочно занимать купоном половину полосы. Возможно, это сделает его более заметным, но его использование станет неудобным. Небольшой размер оправдан потому, что так его будет удобно вырезать и положить в кошелек. Поэтому даже если вы делаете большое рекламное объявление, отведите для флаера небольшое пространство внутри него.

QR-код.

Он обычно печатается в правом нижнем углу.

Купон отделяют от остального объявления штрихпунктирной линией. Для большей наглядности на ней изображаются ножницы, вырезающие флаер. Очень важно, чтобы рекламный текст был читабельным. Не стоит набирать весь текст заглавными буквами. Также лучше предпочесть рубленому шрифту шрифт с засечками – он более приятен для глаз. На купоне не должно быть слишком много текста. Избегайте также большого разнообразия шрифтов: двух-трех разновидностей будет достаточно.

Обычно рекламные объявления помещают внизу полосы. Рекламные купоны, расположенные в углу страницы, используются гораздо чаще, потому что их гораздо проще вырезать. Если же расположить рекламу посередине страницы, высока вероятность, что читателям не захочется возиться с вырезанием.

Чтобы привлечь внимание к своей рекламе, можно экспериментировать с формой. Например, сделать купон не прямоугольным, а треугольным или круглым. Суть при этом не меняется, однако необычные фигуры поспособствуют тому, чтобы ваше объявление заметили.

Доказано, что значок или надпись, призывающая позвонить в компанию, повышает количество откликов на рекламу.

Чем нагляднее вы покажете выгоду покупателя, тем лучше. Одного указания скидки в процентах обычно бывает мало. Дополнительно можно написать старую и новую цену, чтобы разница была очевидна.

Определение суммы рекламного купона или бонуса.

Рассмотрим этот вопрос на примере.

Допустим, вы продаете товар, закупочная цена которого 1000 рублей с наценкой в 30 %, то есть на 300 рублей дороже.

Клиенту предлагается приобрести дополнительные товары, чтобы сумма достигла 1600 рублей, чтобы получить купон на 25 рублей.

Первый чек – 1300 рублей, увеличенный чек – 1600 рублей, разница – 300.

Благодаря увеличению суммы, вы получите дополнительную прибыль в 100 рублей. От 10 до 25 % этой суммы вы можете отдать на предоставление скидки. Главное, чтобы бонус представлял какую-то ценность для покупателя.

Результат: продажи увеличены, затраты учтены.

Размер скидки стоит каждый раз рассчитывать заново в зависимости от ситуации и того эффекта, которого вы хотите достичь.

Продавцы часто сомневаются, какие рекламные купоны будут эффективнее: со скидкой в процентах или на фиксированную сумму. Определить это можно только с помощью тестирования определенных вариантов. Оценив полученный отклик, вы сможете выбрать предпочтительную модель.

Как распространять рекламные купоны

Рекламные объявления можно распространять разными способами. Главное – чтобы информация попадала к тем людям, которые могут быть в ней заинтересованы. Нужно выбрать свою целевую аудиторию и обращаться именно к ней. Бессмысленно распространять среди пожилых людей купоны на скидку в модные магазины, куда они все равно никогда не пойдут. Но независимо от выбранной целевой аудитории рекламные купоны можно распространять следующими способами:

Раздавать прохожим на улице. Обычно в качестве промоутеров нанимают молодых людей. Их задача – раздавать купоны всем людям, которые проходят мимо. Плюс этого метода распространения в том, что реклама сразу же достигает своего адресата. К тому же, если признаки целевой аудитории достаточно очевидны, можно выбирать среди прохожих только тех, кто им соответствует.

Минус в том, что работникам, распространяющим флаеры, нужно будет платить зарплату. Обычно промоутеры получают около 100 рублей в час. При этом за работой таких людей нужно будет следить, потому что иначе качество их труда проверить нельзя. Зачастую промоутеры, оставленные без присмотра, раздают листовки без энтузиазма или вовсе выбрасывают их.

Рекламные купоны можно оставлять на стендах в торговых центрах, магазинах, кафе или других публичных местах. Чтобы получить разрешение разместить свои рекламные объявления на чужой площадке, нужно будет заплатить. Однако этот способ достаточно эффективен, поскольку люди берут листовки со стендов только тогда, когда действительно заинтересованы в предлагаемых товарах. Соответственно, вероятность их использования повышается.

Рекламные купоны можно распространять через почтовые ящики. Данный метод считается самым неэффективным по ряду причин. Во-первых, не представляется возможным выделить целевую аудиторию, поскольку неизвестно, кто проживает в квартире, и есть ли вероятность, что ему понадобится ваш товар. Во-вторых, реклама в почтовых ящиках воспринимается негативно, и люди очень часто выбрасывают ее, даже не просмотрев. Можно прибегнуть к этому способу, если у вас есть время распространить листовки самостоятельно, поскольку затраты на работника здесь будут неоправданными.

Вконтакте

В этом уроке мы воспользуемся комбинацией базовых фигур, текстур, фильтров и готовых изображений для создания купона.

Конечный результат:

Материалы для урока:

Шаг 1. Создайте новый документ в Фотошопе (Ctrl + N) с параметрами, указанными ниже.

Залейте фоновый слой цветом #8eb072 при помощи инструмента Заливка (Paint Bucket Tool) (G). Потом перейдите в меню Фильтр - Шум - Добавить шум (Filter > Noise > Add Noise).

Шаг 2. Инструментом Прямоугольная область (Rectangular Marquee Tool (M) создайте основу для купона и залейте её белым цветом.

Теперь нужно сделать вырезы на краях. Приблизьте изображение, выберите инструмент Овальная область (Elliptical Marquee Tool) (M) и создайте круглое выделение (чтобы выделение было круглым, удерживайте клавишу Shift, когда его создаёте). Расположите его у левого края, как показано ниже, и нажмите клавишу Delete.

Сдвиньте выделение вправо на небольшое расстояние от первой дырки и нажмите Delete опять. У Вас получится второй вырез на краю. Чтобы передвигать выделение, у Вас должен быть активен инструмент выделения. Повторяйте этот процесс, пока не создадите вырезы на всём краю.

Шаг 3. Теперь создадим узор для купона. Создайте новый документ (Ctrl + N) шириной 1 пиксель и высотой 5 пикселей, фон - прозрачный. Инструментом Прямоугольная область (Rectangular Marquee Tool) создайте маленькое квадратное выделение и залейте его чёрным цветом.
Перейдите в меню Редактирование - Определить узор (Edit > Define Pattern) и сохраните узор.

Вернитесь в наш документ, кликните дважды на слое с белым прямоугольником и у Вас откроется меню стилей слоя. Примените стиль Наложение узора (Pattern Overlay): Режим - Умножение, используйте сохранённый узор.

Шаг 4. Создайте новую группу слоёв: Слой - Новый - Группы (Layer > New > Group). Назовите эту группу “coupon”. Удерживая клавишу Ctrl, кликните левой кнопкой мыши на иконке слоя с основой купона, чтобы создать выделение. Потом выберите группу “coupon” и перейдите в меню (Layer > Layer Mask > Reveal Selection).

Шаг 5. Выберите инструмент Эллипс (Ellipse Tool) (U) и нарисуйте маленький круг над слоем с основной купона. Примените стиль Обводка (Stroke) с параметрами, показанными ниже. Установите Заливку (Fill) этого слоя - 0%.

Сделайте копию слоя (Ctrl + J) и инструментом Свободное трансформирование (Ctrl + T) сделайте копию больше. Чтобы сохранить пропорции, удерживайте клавишу Shift, при увеличении.

Повторите этот шаг ещё 2 раза.

Выберите все слои с кругами и объедините их в группу (Ctrl + G). Сделайте копию группы и немного опустите, как показано ниже.

Повторите дублирование группы и расположение ниже каждой предыдущей, чтобы получить такую рамку.

Выберите все группы с кругами и объедините в одну (Ctrl + G). Назовите полученную группу “edge”. Установите Непрозрачность (Opacity) группы - 70%. Инструментом Прямоугольная область ( Rectangular Marquee Tool) (M) создайте выделение, как показано ниже.

Примените маску слоя к группу “edge”: (Layer > Layer Mask > Hide Selection).

Шаг 6. При помощи инструмента Прямоугольник с закруглёнными углами (Rounded Rectangle Tool) (U) со значением радиуса 15 пикселей создайте фигуру цветом #e2151c внутри узорной рамки.

Сделайте копию слоя с прямоугольником (Ctrl + J) и измените цвет на #17269b.

Инструментом Прямоугольная область (Rectangular Marquee Tool) (M) создайте такое выделение:

Перейдите в меню Слой - Слой-маска - Показать выделение (Layer > Layer Mask > Reveal Selection).

Шаг 7. Пора добавлять текст на купон. Я использовал League Gothic. Выберите инструмент Горизонтальный текст (Horizontal Type Tool) (T), настройте шрифт, как показано ниже, и напишите то, что я написал.

Измените шрифт на Helvetica и допишите ещё пару строк.

Загрузите шрифт Franchise Bold и напишите “Mr. Clean”.

Сделайте выделение слоя “Mr. Clean” (удерживая Ctrl, кликните на иконке слоя в палитре слоёв). Перейдите в меню (Select > Modify > Expand) и введите значение 2 пикселя.

Создайте новый слой (Ctrl + Shift + N) под слоем “Mr. Clean” и залейте выделение белым цветом.

Используя шрифт Helvetica, напишите “NEW!”.

Справа от слова “NEW!” напишите “all-purpose” шрифтом Lobster

Для последней строчки я снова использовал шрифт Helvetica.

К последней строке примените стиль Отбрасывание тени: Режим - Умножение.

Шаг 8. Инструментом Прямоугольник (Rectangle Tool) создайте фигуру красного цвета (#e2151c). Перейдите в меню Редактирование - Трансформирование контура - Наклон (Edit > Transform Path > Skew) и измените форму прямоугольника. Напишите на нём текст.

Создайте ещё один прямоугольник, но белого цвета.

Примените к слою с этим прямоугольником стиль Обводка: Положение - Снаружи, Режим - Нормальный, Тип обводки - Цвет.

Напишите номер купона.

Вот, что у Вас должно быть сейчас:

Шаг 9. Отройте в Фотошопе зображение опрыскивателя. Инструментом Перо (Pen Tool) в режиме контуров, нарисуйте то, что показано ниже. Это контур будущей этикетки.

Создайте новый слой (Ctrl + Shift + N) и назовите его “background”, залейте цветом #fbef4b. Выберите этот слой и нажмите Ctrl + G, чтобы поместить его в группу. Нажмите Ctrl + Enter, чтобы превратить контур в выделение и перейдите в меню Слой - Слой-маска - Показать выделение (Layer > Layer Mask > Reveal Selection).

Инструментом Произвольная фигура (Custom Shape Tool) (U) создайте два синих (#17269b) треугольника, как показано ниже.

Откройте логотип Mr. Clean в Фотошопе. Инструментом Перо (Pen Tool) (P) извлеките человека и вставьте между треугольниками основного документа:

Сделайте копию слоя с логотипом и расположите её над слоями с треугольниками.

Выберите инструмент Перо (Pen Tool) (P) и нарисуйте контур, как показано ниже. Образуйте из него выделение (Ctrl + Enter) и перейдите в меню Слой - Слой-маска - Скрыть выделение (Layer > Layer Mask >Hide Selection).

К этому же слою примените стиль Отбрасывание тени: Режим - Умножение.

Добавьте надписи. Настройки шрифтов показаны ниже:

Сделайте выделение слоя “Clean” и перейдите в меню Выделение - Модификация - Расширить (Select > Modify > Expand) и введите значение 4 пикселя. Создайте новый слой под слоем “Clean” и залейте его белым цветом.

К слою с белой заливкой примените стиль Тиснение: Стиль - Внутренний скос, Метод - Жёсткая огранка, Режим подсветки - Осветление, Режим тени - Умножение.

Потом примените стиль Обводка: Положение - Снаружи, Режим - Нормальный, Тип обводки - Цвет.

Проделайте то же самое со слоем “Mr.”.

Шаг 10. Инструментом Перо (Pen Tool) вырежьте объект из фона:

Вставьте его в основной документ, уменьшите, наклоните и расположите, как показано ниже.

Сделайте выделение слоя с бутылочкой, создайте новый слой под ним и залейте чёрным цветом. Назовите слой “vaporizer shadow”. Уберите выделение (Ctrl + D). Немного сдвиньте слой влево.

Примените фильтр Размытие по гауссу: Фильтр - Размытие - Размытие по гауссу (Filter > Blur > Gaussian Blur). Значение радиуса - 5 пикселей.

Сделайте выделение слоя с красным закруглённым прямоугольником, выберите слой “vaporizer shadow” и перейдите в меню Слой - Слой-маска - Показать выделение (Layer > Layer Mask > Reveal Selection).

Шаг 11. Инструментом Овальная область (Elliptical Marquee Tool) создайте круглое выделение, создайте новый слой и залейте его белым цветом.

Сделайте копию слоя и уменьшите её инструментом Свободное трансформирование (Ctrl + T). Примените стиль Наложение цвета: #e2151c.

Добавьте цену:

Создайте ещё один такой круг с ценой в противоположном углу:

В верхнюю часть купона напишите текст:

Шаг 12. Перейдите в меню Слой - Новый корректирующий слой - Карта градиента (Layer > New Adjustment Layer > Gradient Map). Этот слой должен быть поверх всех остальных. Градиент: #480283 - #fbef4b. Режим наложения слоя - Умножение (Multiply) и Непрозрачность - 35%.

Сделайте выделение группы “coupon” и перейдите в меню Редактирование - Скопировать совмещенные данные (Edit > Copy Merged), потом Редактирование - Вставить (Edit > Paste). Новый слой должен быть над всеми остальными. Перейдите в меню Фильтр - Шум - Добавить шум (Filter > Noise > Add Noise).

Режим наложения слоя - Умножение (Multiply) и Непрозрачность - 60%.

Шаг 13. Из набора текстур вставьте файл Paper11 в наш документ. Перейдите в меню Изображение - Коррекции - Обесцветить (Image > Adjustments > Desaturate).