Даже написал статью канально или. Как я справляюсь с подобными ситуациями

Доброго времени суток, уважаемые читатели блога SEO-Дилетанта. Очень часто вдохновение для новых статей приходит к нам из жизни. И наплевав на планы, которые озвучила на днях, сидишь, и пишешь новую статью в ответ на письма читателей.

Меньше, чем за месяц, ко мне обратилось несколько человек с вопросами, что делать, когда блогу уже больше года, или даже несколько лет, написано несколько сотен статей, а посетителей из поисковых систем нет. Если быть точнее, то посетители есть, но либо не в том количестве, как хотелось бы, учитывая возраст ресурса, либо не по тем запросам, по которым нужно - нецелевая аудитория.

Сейчас, когда поисковые системы предъявляют повышенные требования к web сайтам, а продвижение с каждым годом становится все труднее, стараешься выжать из каждой странички своего сайта по максимуму. Поэтому тема написания качественного контента, тема оптимизации статей очень актуальна и востребована.

Создание блога дело не хитрое. Намного сложнее его вести, администрирование сайта требует не только времени, но и определенных навыков. Когда хочется больше посетителей, особенно из поиска, недостаточно просто написать новую статью, нужно умудриться написать ее так, чтобы она в этот самый поиск попала, да ещё и в ТОП 10. О том, КАК писать такие статьи тема для отдельной публикации, и я уже , сейчас же я постараюсь ответить на вопросы, что делать, когда блог наполнен статьями, а посетителей из поиска нет.

Естественно, мы говорим о сайте, который не попал под какие либо фильтры поисковых систем, а проблема кроется только в контенте.

Итак, что я делаю, чтобы проанализировать контент сайта, найти проблемные места и исправить их.

На данном этапе очень важно понимать свою целевую аудиторию. Для кого пишутся статьи, должно быть четко сформулировано среди подобных, точно определена тематика. Я часто уделяю этому очень большое внимание, т.к. считаю, что правильное позиционирование сайта дает более 50% успеха ресурсу.

В моем анализе мне будут помогать документы Google, именно там я создаю новую таблицу, которая поможет мне проанализировать статьи блога, естественно, можно для этих целей использовать Excel.

Таблица будет состоять из нескольких столбцов:

Название статьи + ссылка (если заголовок статьи в H1 не совпадает с заголовком страницы title, то лучше сделать отдельные столбцы для двух разных заголовков).
Объем статьи, количество символов с пробелом и без (можно данный параметр пропустить).
Семантическое ядро статьи, до 5-ти (можно до 10-ти) самых частых слов в статье.
Сколько раз встречаются в статье
Релевантность слова
Процент среди значимых слов
Ключевая фраза по Wordstat.Яндекс
Количество запросов в месяц
Позиция сайта по данному запросу в Яндекс
Позиция сайта по данному запросу в Google

Данные для пунктов со 2 по 6 мы будем брать из сервиса SEO-анализ текста. Пункты 7-8 в Яндексе, 9-10 пункты можно проверить в любой из бирж автоматического продвижения. Я уже несколько лет работаю в MegaIndex, писала об , в целом она меня устраивает, поэтому буду использовать ее.

Итак, для примера я взяла несколько последних статей со своего блога и проанализировала их.

Для семантического анализа текста я использовала сайт istio.com, первое приличное, что попалось в поиске. Вы можете использовать любой другой ресурс для анализа контента. Например, сначала я использовала advego.ru, но столкнулась с тем, что в одной статье было упомянуто название организации всего один раз, а сервис выдал информацию, что слово встречается два раза. При этом поиск по странице ничего не нашел, даже однокоренного слова. Поэтому моя вера в сервис адвего пошатнулась.

Что у меня получилось, можно увидеть по ссылке на таблицу .

Самое сложное при анализе текстов было правильно проанализировать семантическое ядро статьи (столбец C), выделить главные ключевые слова и подобрать к ним ключевые фразы, которые используют люди при поиске нужной им информации (столбец G). На этом этапе нужно уметь включать свою фантазию, уметь рассуждать.

Если мне сложно представить, как другие люди могут искать то, о чем я пишу, то в таких случаях я выделяю самое главное слово, характеризующее мою статью, вбиваю в Wordstat.Яндекс и начинаю вдумчиво читать каждую ключевую фразу, которую мне показывает сервис Яндекса до тех пор, пока не найду самую подходящую по смыслу к моей статьи.

Например, для статьи "Lightbox на HTML и CSS3 без применения JavaScript и jQuery" я указала только одно слово lightbox, и выяснила, что пользователи чаще всего ищут lightbox непосредственно для какой-то CMS, либо скрипт jQuery. Моя статья не раскрывает тему в таком разрезе, поэтому я стала внимательно читать все ключевые фразы, которые выдал сервис Wordstat, пока не нашла такие, которые максимально полно передавали бы тему моей статьи.

В результате я выделила три фразы:

lightbox +для сайта
html lightbox
lightbox css

которые и указала в таблице в столбце G.

Таким образом, для всех анализируемых мной статей, я подобрала ключевые фразы, на которые дает ответ каждая из статей, естественно, на мой субъективный взгляд.

В результате, в колонке G у меня появился список ключевых фраз, по которым я могла бы продвигать свой блог в поиске. Но необходимо выяснить, на сколько мои статьи соответствуют ключевым фразам по представлению поисковых систем. Это необходимо сделать, т.к. на мой взгляд, не имеет смысла начинать продвигать статью, ставить на нее ссылки, если она не находится в ТОП 100.

Поэтому я проверила позиции блога по имеющемуся списку ключевых слов. Как уже писала выше, я использовала сервис MegaIndex . Результатом проверки стали столбцы I и J.

Там же в MegaIndex, для каждого запроса можно ещё раз просмотреть семантический анализ всей страницы:

Любопытно это тем, что по некоторым позициям страницы не дотягивают до 50% с точки зрения оптимизированности под конкретный запрос, при этом находятся в ТОП10 по этому запросу.

Так же и в моей таблице есть статьи, в тексте которых некоторые слова не встречаются, при этом статья находится в поиске.

Что мне дает моя таблица?

Вот только несколько вещей, которые мне удобны для дальнейшей работы:

Я сразу вижу заголовок статьи, и с ключевыми словами он или без.
Семантическое ядро статьи (наиболее часто встречающиеся слова в статье).
На сколько первое и второе соответствует ключевым словам, найденным в сервисе Яндекса.
Количество запросов в месяц, данные хоть и условные, но представление дают на сколько тот или иной запрос популярен и может принести новых посетителей на блог.
На каком месте находится блог по нужным запросам.

На основе данного анализа я принимаю решение с какими статьями можно работать дальше, какие можно начать продвигать в поиске, какие необходимо дооптимизировать.

Итак, проанализировав 5 статей своего блога, я сделала следующие выводы:

3 из 5 статей уже находятся в ТОПе по некоторым запросам.
Для попадания в ТОП важнее наличие ключевых слов в заголовке, нежели в самом тексте.
На первую статью про можно поставить несколько ссылок с нужным анкором с собственного блога, это может помочь за счет внутренних ресурсов поднять статью в поиске.
Разбавленность текста кодом HTML и CSS, как в статье про Lightbox, не мешает быть статье в ТОПе, т.е. за это можно не волноваться.
Подобранный мною запрос для третей статьи является коммерческим, и подойдет в том случае, если я захочу привлекать потенциальных клиентов для предоставления услуг по продвижению в социальных сетях. В таком случае статью можно доработать, проставить ссылки как с собственного блога, так и найти возможность проставить ссылки с других ресурсов.
Четвертая статья имеет слишком низкие позиции, а количество возможного трафика не столь внушающим, что я не вижу смысла уделять ей большое внимание, хотя не исключаю возможности дальнейшей работы с этой статье и вообще в подобных случаях.
Пятая статья достаточно специфична, имеет узкую тематику, в которой я не являюсь специалистом, темой владею лишь на уровне подготовки сайта к продвижению, поэтому в моем случае так же не вижу необходимости уделять ей больше внимания.

Но в любом случае, какие бы результаты я ни получила, и даже когда статья не требует большого вмешательства, я всегда на свои статьи стараюсь поставить внутренние ссылки с нужными мне анкорами.

Надеюсь, мой опыт поможет и вам правильно оценивать свой контент, находить под него свои ключевые слова, делать выводы и принимать верные решения.

Удачи в продвижении!

Одни тексты читают с радостью – от других бегут. Почему так несправедливо? Да потому что любая статья – это не только набор букв и мыслей, но еще и целая система ловушек и требований. Ловушек для внимания, которые расставляет автор и требований, которые предъявляет читатель к материалу.

Неужели у читателя есть требования? Полно. Человек может даже сам не осознавать их, но умненькое подсознание осознает эти требования четко. Как только вы начинаете их нарушать, подсознание ласково дергает человека за рукав и говорит «Валим отсюда».

Сегодня мы расскажем вам о том, почему от вашего текста могут начать плеваться еще с . Объясним, как сделать так, чтобы человек дочитал ваш опус. А еще лучше – поставил Like и рассказал миллиону друзей о том, какой вы душка. Итак, начинаем.

Список преступлений против читателя и текста

Вы – обычный и скучный . Вы пишете всякие очевидные вещи, которые до вас уже писали сто миллионов авторов. Вы завели блог копирайтера и пишете какую-то многократно пережеванную муру на тему «как стать копирайтером».

Или же вы – владелец самой крупной фабрики подушек в мире, а в блоге у вас тысяча статей о том, что на подушках нужно спать и что бывают перьевые, а бывают – не перьевые подушки. Просто лавина полезного и важного, понимаете ли.

Не превращайтесь в бормотуна, который лепечет что-то скучное и надоевшее. Даже текст на главную страницу сайта или статью о подушках можно написать так, чтобы люди от счастья причмокивали. И просили добавки.

Учитесь искать новые грани там, где, казалось бы, их нет. О всяком деле, даже причинах появления мозолей или устройстве наливного танкера можно написать интересно.

Вы врете читателю. Или – передергиваете. Скажем, вворачиваете что-то вроде « ». Знаете, что будет дальше? А дальше потенциальный клиент сядет и подумает «Так ведь вроде же компания N у нас лидер, а вторая – M, а эту – X, я вообще не знаю». Итог: еще до начала сотрудничества вы потеряли возможного клиента.

Поверьте, в эпоху Google и Яндекс крайне просто проверить любую информацию в два клика. Своим враньем дураков вы все равно не очаруете (им плевать на ваш павлиний хвост), а умных – распугаете. Если пишете информационные тексты – тот же принцип, просто варианты вранья другие.

Вы залили всех грязью. Конкурентов, оппонентов, контрагентов. В вашем материале явно прослеживается агрессивный настрой, желание топтать и ниспровергать. Люди редко любят читать такие вещи. Причем не важно, читают ли они описание продукта или статью о лучшем смартфоне за 5 тысяч рублей. Негатив отталкивает.

Вы «накручиваете» знаки. Вы льете воду ушатами. Вместо «Доставляем по России» вы пишете нечто вроде «Осуществляется оперативная доставка товаров нашими службами доставки по всей территории Российской Федерации: во все округи, республики, области и краевые центры».

Ау, господа! Хватит молиться на самих себя и свято верить, что «уж мой-то текст будут читать, даже если там ересь». Не будут. Закроют и все. Конец. Вы даже не деньги человека тратите, вы тратите куда большее – его время. Без пользы.

Такого не простят.

Вы делаете выводы за читателя. «Итак, факты очевидны – ». «Теперь вы поняли, что если есть по три шашлыка в день, то у вас вырастет рыжая борода». Таких идиотских выводов полно во многих текстах. Некоторые авторы считают, что раз они пишут статью, то вправе манипулировать мнением читателя.

Не надо так. Читатель имеет собственную точку зрения. Если вы не привели железобетонные аргументы, то извольте оставить категоричные выводы при себе. Людям неприятно, когда на основе смутных догадок и левых фактов делают за них выводы. Уйдут. И верить перестанут.

Вы написали простыню текста. Преступление из преступлений. Наворотят огромных абзацев или же вообще все одним куском – и умиляются от своего творения. Да если вы даже состав лекарства от проказы в такой текст запихнете, его не каждый читать возьмется.

Люди. Не. Читают. Простыней. Вообще.

Клик мышкой и уходят. Массово. Посмотрите на наши абзацы – они маленькие, аккуратные. Если мы видим где-то, что абзац «распух», то срочно бросаемся его укорачивать. Это уже фобия, но фобия правильная. Вам нужно приобрести такую же.

Вы слишком настырны. Этот пункт относится к продающим текстам. Вы не просто а впариваете ее. Одно дело – давать выгоды и преимущества, но оставлять право человеку выбирать, другое – крутиться вокруг и навязываться. Первое – нормально, второе – отпугивает.

Вы делаете из мухи слона . Еще одна массовая болезнь Сети – рассказывать о всякой второстепенной ерунде с особым пафосом. «Наши сотрудники ходят в синих спецовках, а потому это колоссально отражается на их работоспособности. Психологи доказали, что именно синие спецовки способны вывести нас в лидеры отрасли. И этот рост уже очевиден!».

Какую только ахинею ни прочитаешь в коммерческих текстах и информационных статьях. «Устройство скрепки занимает умы миллионов людей на планете, давайте на 30 листах поговорим об этом». Нет четкого преимущества – молчок. Нет интересной истории – молчок. Не надо, пардон, на г**не сливки собирать. Нет их там.

Вы не верите в то, что пишете. Знаете, почему , а другие – копейки? Думаете, потому что хорошие копирайтеры лучше пиарятся и не стесняются требовать за свою работу адекватные деньги?

Отчасти так, но не только.

Хорошие копирайтеры умеют полюбить то, о чем пишут. И поверить в это. Люди чувствуют – верите ли вы в то, что пишете и любите ли это. Проблема низкосортного копирайтинга в том, что вал заказов не позволяет остановиться и задуматься. Не дает время на полноценную влюбленность.

Хороший копирайтер обязательно ищет, за что полюбить то, о чем он пишет. Он сливается с предложением и верит в него. А плохие копирайтеры просто имитируют заинтересованность и любовь. Поскольку на тщательную имитацию нет ни сил, ни желания, это сразу же раскусывает читатель. В итоге – пшик.

Вы забываете об удобстве читателя или игнорируете его желания. Простой пример – описание устройства фонарика. Плохой копирайтер напишет «фонарик заряжается от зарядных элементов». И все.

Думай сам – имел ли он в виду батарейки или аккумуляторы? А если батарейки, то какие? А если аккумуляторы, то какой мощности? И можно ли перезаряжать эти самые зарядные элементы?

На все вопросы – тишина. Копирайтер уже летит дальше. Ему некогда.

Всегда нужно думать о читателе, спрашивать себя « А все ли понятно человеку? Сможет ли на основе моих данных читатель принять нужное решение, не застопорит ли его что-нибудь?».

В маркетинге есть такое правило: нужно обязательно раскрыть ответ на вопрос «А что будет, если я нажму эту кнопку?». На практике это означает то, что человек должен четко понимать, что будет, если он совершит действие.

Правильный ответ выглядит так:

Вы нажмете кнопку
Появится форма для заполнения
После заполнения перезвонит менеджер и проверит правильность данных
Оплата и получение трека для отслеживания
Доставка к указанной дате
Проверка всех характеристик покупки
Мы дадим вам скидку на вторую покупку, ведь вы – теперь наш!

Неправильный – так:

Нажми кнопку – привезем зеленые трусы в горошек

Мы, конечно, утрируем, но суть понятна. Умолчали о батарейках – потеряли 10 % покупателей. Не показали цену – еще 10 %. Промолчали о водостойкости – еще 10 %. Под конец теряем всех и продаем сами себе. Лепота.

Это же касается и обычных информационных текстов – чем больше непонятного, тем меньше читателей останется под вашими знаменами к концу статьи.

Вы – племянник Льва Толстого . Великий граф умел и любил растягивать одно предложение на половину страницы. В одном его предложении можно запросто уместить полную биографию какого-нибудь царя средней руки. Время было скучное, имя у Льва Николаевича – громкое, так что все равно читали.

Сейчас – другое время. , где мысль прячется и петляет, не любят. Их ненавидят. Фастфуд правит нашим веком. Нужно четко, быстро и понятно. Ударитесь в подражание графу, потеряете всех.

Эпилог

Тот, кто не верит в силу текста, никогда не сможет полноценно общаться с людьми. Не надо думать, что вас будут читать только за ваши красивые глаза. Не будут. Скажем больше, сейчас уже не стоит вопрос «Почему меня не читают?». Не читают сегодня очень многих, большинство – не читают.

Сейчас стоит вопрос «Что сделать этакого, чтобы меня читали?».

Чувствуете разницу? Чтобы запасть в душу читателю и начать с ним беседу, нужно многое. Нужно быть удобным как любимое одеяло. Чуть милым и забавным, как щенок лабрадора. Неожиданным, как политика КНДР. Понятным, как чертеж швабры. И так далее.

Научитесь понимать читателя, научитесь быть для него полезным и интересным, и тогда вам откроются многие закрытые до сих пор двери. Проверено.

Добра вам!

P.S Кстати, а какие косяки при написании текстов знаете вы?

Отправить

Оценить статью

(27 оценок, среднее: 4,85 из 5)

Ответить

В языке среднестатистического современного человека достаточно много слов, которые не запрещены лингвистами, но раздражают слух. И чаще всего эти слова оказываются действительно неграмотными, а человек, который их употребляет, произнося их тоже выглядит таким. Итак, разбираемся с ошибками в устной речи.

Дело в том, что выражение «имеет место быть» - грамматически неправильное. Оно образовалось из-за неудачного сложения двух канцеляризмов - «имеет быть» и «имеет место». Чтобы говорить правильно, необходимо убрать слово «быть».

Русский глагол «является» - аналог английского to be. Его употребление в русском выглядит как плохой перевод с английского. И хотя это слово в русском языке практически не нужно, у него достаточно много поклонников. Достаточно сравнить - «Эта школа является лучшей в городе» и «Эта школа - лучшая в городе», чтобы понять, что и без несуразного «является» смысл сохраняется, а предложение выглядит куда более человечным.

Ещё один распространённый штамп, поработивший наш язык, пришёл из документов. Но только теперь его можно встретить чуть ли не в каждой статье, даже в переписках. «В данном случае» можно заменить на «в этом случае», а «в данном тексте допущена ошибка» написать «в этом тексте допущена ошибка». А лучше вообще обойтись без указательных слов: без них письменная речь выглядит чище.

Слово «касаемо» в русском языке есть, и его употребление не запрещено. Но эта форма считается устаревшей и просторечной. Вместо «касаемо» употребляем оборот «что касается» или «касательно».

«В настоящее время абонент не доступен» - первое, что приходит на ум. От этого выражения, если вы не автоответчик, лучше отказаться. Это слово вполне можно заменить наречием «сейчас», да и канцеляризмы никогда не украшали устную речь и тексты.

Слово «крайний» традиционно использовали в лексиконе люди, чья профессия была связана с риском для жизни. Космонавты, лётчики, альпинисты и подводники нарочито избегают слова «последний», опасаясь, чтобы «последний раз» действительно не стал последним. Их можно понять. Но в какой-то момент слово «крайний» стали употреблять все, кому не лень. Вот такая странная филологическая тенденция.

Итак, как же скучать правильно? В справочнике Розенталя можно встретить замечание о том, что с существительными и местоимениями третьего лица верно говорить: скучать по кому/чему. А вот в первом и втором лице будет «скучать по ком»: по нас, по вас. А вот «скучать за кем-то» или «скучать за чем-то» нельзя – такого словосочетания в русском языке нет.

В русском языке действительно есть глагол «порешать», но употребляться он может только в значении «решать в течение какого-то времени». Например, порешать задачу и бросить. Но сегодня всё чаше выражение «давай порешаем этот вопрос» используют в значении «решить вопрос». Так говорить неправильно. Это жаргонизм, как и «расскажи мне за него» в значении «расскажи мне о нём». В культурном обществе такие фразы употреблять не принято.

Ещё одна распространённая речевая ошибка – «оплатить за проезд». За проезд можно платить, а вот оплачивать только проезд – предлоги здесь недопустимы, поскольку по правилу при переходном глаголе предлог не нужен.

Пожалуй, каждый слышал» в качестве предложения занять сидячее положение неуклюжее «присаживайтесь». Почему-то слово «садитесь» ассоциируется с криминальным миром и тюрьмой. Но глагол «присесть» имеет конкретное лексическое значение - «опуститься на полусогнутых ногах» или «сесть на что-либо куда-либо на короткое время». Поэтому правильный вариант – «садитесь, пожалуйста». И только так.

Если необходимо попросить у кого-то денег взаймы, правильно сказать «можно занять у тебя денег?» или «одолжи мне денег». Но никак нельзя попросить у другого «занять» вам денег, так как «занять» - значит взять в займы. Иначе говоря, тем, кто просит «занять денег до зарплаты», вы точно ничего не должны.

Сегодня интернет-слег вышел за пределы Сети, а в интернет пришли не очень грамотные девочки, которые используют слова с уменьшительно-ласкательными суффиксами. «Человечек», «печалька», «вкусняшки», «винишко», «днюшечка» - дома, конечно, так разговаривать не запрещено, а вот в компании или на работе не стоит. Это слова находятся за пределами литературных норм.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Большинство копирайтеров – жопорукие. Даже если вы составляете подробное ТЗ, в деталях рассказываете, о чем писать и что хотите увидеть, то все равно рискуете получить ужасный текст. Вместо хорошего и интересного материала писака выдаст что-то совсем другое. Поэтому иногда проще сделать все самому.

Если вы совсем не писатель (или новичок) и вам вдруг захотелось запилить бомбовую статью, а она не пишется – читайте, дальше будут примеры, алгоритмы, объяснения как правильно писать статью и вот это вот все. Никаких волшебных формул, подкрепленных исследованиями и A/B-тестированием тут не будет, только личный опыт, из которого можно почерпнуть что-то для себя. Если вы начинающий блогер, тоже читайте, потому что блог – это не сливная яма, куда можно выливать поток сознания. Это площадка для интересного и хорошего контента. И вы по-любому хотите делать именно такой.

Алгоритм написания статьи

Вы собрались с мыслями, создали файлик в «Ворде» и готовы приступать. И тут у вас случается экзистенциальный кризис – вы не понимаете, что делать со своей будущей статьей: о чем и как писать, какой способ подачи выбрать, с чего начать. Так происходит, потому что начали вы не с того. Сперва нужно подготовиться. Посмотрим, как это сделать.

Анализ

Первое правило написания статьи: работа с текстом начинается еще до того, как вы написали первую строчку. Сначала нужно все проанализировать: решить, зачем и для кого вы пишете материал, какого результата хотите добиться и как собираетесь это делать. Ответить на эти вопросы – значит отсечь все лишнее и начать работать по целевой аудитории.

Так вы поймете, в каком стиле писать и можно ли использовать профессиональные термины. После этого можно набросать будущую структуру, определиться с подачей и сделать еще много чего полезного.

Примеры анализа при написании статьи

Пишем статью для блога брокерской компании.

Для кого: потенциальные клиенты, разбирающиеся в теме на базовом уровне; профессиональные брокеры, аналитики и сочувствующие.

Для чего: рассказать про актуальные тренды на рынке и про то, как их использовать в своих корыстных целях.

Результат: подтвердить экспертность; доказать, что сотрудникам компании можно доверять свои деньги.

Как достигаем цели: приводим аргументы и аналитические выкладки; советуем обращаться к профессионалам, если знаний и опыта не хватает; используем базовые профессиональные термины, более сложные объясняем отдельно.

Пройдемся по каждому пункту

Сначала мы определяем нашу целевую аудиторию. Она состоит из двух больших сегментов: коллеги-профессионалы и потенциальные клиенты компании. Первые оценят материал только если он будет полезным и актуальным. Они хотят получить получить новые знания, которые пригодятся в повседневной работе. Вторые вряд ли будут самостоятельно следовать инструкциям из статьи, они просто поймут, что вы разбираетесь в вопросе и с большей охотой доверят вам свои деньги. Переходим к следующему пункту.

Сначала мы определяем «читательскую ценность» материала – что получат те, кто кликнет по ссылке и потратит на статью немного своего времени. Это важно, потому что никто не станет читать текст, написанный ради самого текста. Людям нужна польза: советы, примеры, теория, в общем, что-то, что они используют в собственной жизни и работе.

Дальше мы определяем цель компании. Она может быть любой: повысить количество обращений, узнаваемость бренда, подтвердить экспертность. Главное, чтобы она была. Читателям не нужен бесполезный текст, но он не нужен и компании. Какой смысл тратить деньги на написание статей, если выхлопа с них ноль?

Последний блок сводит все воедино и помогает определиться с инструментами. Мы уже узнали целевую аудиторию и поставили цели. Теперь нужно понять, как этих целей достигать. В нашем случае нужно сделать две вещи: доказать экспертность коллегам, а клиентам посоветовать обратиться к профессионалам. Чтобы достичь первой цели нам нужно найти свежую, актуальную и полезную информацию. Чтобы достичь второй, нужно подать эту информацию в понятном и удобном виде, потому что у потенциальных клиентов разный уровень экономической грамотности и это надо учитывать.

Если в статье есть сложные вещи, они должны отдельно объясняться на пальцах. То, что очевидно для профессионала, совершенно непонятно для новичка. При этом полностью отказываться от терминов не стоит, просто применять их нужно аккуратно и с заботой о читателе. Пример: «...повысилась волатильность – разница между самой высокой и низкой ценой активов. Их стоимость колебалась в пределах 7%».

Все эти вещи легко переносятся на любую тематику. Если пишете статью в блог магазина косметики, ориентируйтесь на женскую аудиторию почти всех возрастов. Сделайте обзор новых продуктов, или подробную инструкцию со скриншотами и видео. Упомяните средства, продающиеся в вашем магазине, но без фальшивой рекламы. Не употребляйте английские слова, если можно этого не делать. Сделайте понятную и интересную статью для всех и не забудьте про веселье – ваша аудитория не хочет читать учебники.

Важный момент: лучше все записывать. Если держать все аналитические выкладки в голове, легко что-то упустить. А к записи в начале документа всегда можно вернуться, чтобы проверить не сбились ли вы с курса. Еще лучше – записать все на листок бумаги красивым почерком. Это помогает запомнить все сразу – эффект тот же, что от конспекта. Если студент не залипал в телефон на паре, то помнит содержание лекции как минимум пару часов после ее окончания.

Делаем структуру

Про что писать, мы определились, теперь разберемся, как писать. Чтобы читателю было понятно и удобно, нужно аккуратно упаковать мысли в блоки и абзацы – так текст проще читать. Это поможет разложить все по полочкам в собственной голове и голове читателя. Ну и искать нужную информацию так тоже проще.

Структура текста не подчиняется правилам и формулам, только здравому смыслу. Если позволяет формат, идите от общего к частному. Разберем пример разработки структуры при написании статьи: попробуем набросать план материала про нейросети.

План статьи

Вступление.
Что такое нейронные сети?
Как они работают?
Какие бывают и где применяются?
Как их будут использовать в будущем?
Заключение.

По-моему, все логично: мы начинаем с общего понятия и постепенно углубляемся в тему. Используйте заголовки для каждого отдельного смыслового блока, не объединяйте их, если можно обойтись без этого. Посмотрим на пример выше: рассказать о том, что такое нейронные сети и о том, как они работают, можно в двух разных блоках. А с классификацией и применением так сделать нельзя – эти вещи крепко завязаны друг на друге.

Если пишете материал-инструкцию – описывайте действия в хронологическом порядке, одно за другим. При этом старайтесь сделать каждый пункт независимым друг от друга, чтобы человек мог к нему вернуться и не запутаться.

Если это статья-подборка, то все еще проще. Блоки почти всегда независимы друг от друга, поэтому располагайте их как душе угодно. Если это не ваш случай, сначала пишите о важном, а потом обо всем остальном.

Резюмируем

В общем, главное – логика и здравый смысл.

Пишем

После того, как разберетесь со структурой, пишите. Пишите как пишется, но держите в голове пару важных вещей:

Один абзац – одна мысль. Здесь тот же принцип, что и с блоками. Не пытайтесь запихнуть сразу все в один маленький бедный абзац. Ему станет плохо – он раздуется и будет лихорадочно втолковывать читателю что-то непонятное. Последний этого точно не оценит.

Цепляйте мысли друг за друга. Конец предыдущей мысли – начало следующей. Здесь проще привести пример: «…самый популярный тип автоматической коробки передач – гидротрансформаторный. Гидротрансформатор передает крутящий момент с помощью потока масла, вращающего турбину и колесо реактора...».

Не сидите слишком долго. Старайтесь сразу писать хорошо, но не сидите по часу над одним предложением. Если с первого раза сделать круто не получилось, двигайтесь дальше. Все поправится на следующем этапе.

Вы закончили писать текст, но он ещё не готов. Теперь материал нужно отшлифовать и отполировать.

Редактируем

Это даже сложнее, чем написать материал. Нужно поправить ошибки и неточности, очистить текст от лишних элементов, привести его в удобочитаемый вид и добавить все, что упустили. Разберемся с каждым пунктом:

Ошибки. Здесь все понятно – можно довериться самому себе или воспользоваться сервисами проверки. Больше всех мне нравится «Орфограммка» , но она платная. За 0 рублей сделать то же самое помогает сервис проверки text.ru .

Лишнее. Первая редакция текста – это всегда поток сознания, который нужно упорядочить. Для этого вычитываем текст и спрашиваем себя, как его можно сократить без ущерба смыслу. Отвлеченный, но наглядный пример: «приложение выполняет настройку системы» сокращается до «приложение настраивает систему». Смысл не потерялся, но читать стало проще. Многие советуют загонять текст в сервис «Главред», но если вы не профессиональный текстовик, он только собьет вас с толку и заставит ненавидеть весь мир. Поэтому, просто доверьтесь интуиции. Еще нужно удалять дубли информации, а размытые формулировки делать четкими и резкими.

Структура. Еще раз проходимся по структуре: проверяем деление на абзацы, вставляем дополнительные заголовки, если уместно.

Упущенное. С первого раза тяжело выдать сразу всю нужную информацию. Что-то забывается, а что-то придумывается уже потом. Нужно компенсировать эти потери. Пример: вы вычитываете текст и внезапно вспоминаете мысль, которая коварно от вас ускользнула или придумываете новый классный пример. Все это нужно добавить.

Готово!

Вот теперь с текстом покончено. Осталось разместить материал на сайте, добавить фоточки, графики, таблицы или видео.

Пара слов об оптимизации

«Окей, а как, к примеру, писать SEO-шную статью? Что делать, если нужно следить за заспамленностью, водностью и уникальностью текста? Как быть, если нужно вписывать совершенно дикие запросы?» – спросят те, кто хочет трафика (все). Делать все то же самое. Да, придется потратить больше времени, но это совершенно выполнимая задача.

Оптимизировать под поисковики стоит любой текст. Потому что качественный контент может принести вам много трафика и клиентов. Если очень хочется, можно вообще писать статьи, «основанные на реальных событиях», – поисковых запросах. Мы в SEMANTICA называем это « ».

Всегда думайте о читателе. Не пишите сложно, вы не литератор. Не пишите текст ради текста, делайте его полезным. Используйте личный опыт, но не превращайте статью в «дорогой дневник»: вместо материала про то, «как я покутил с Андрюхой и за ночь побывал в 15 барах» напишите «15 баров в районе Х: обзор и восхитительные истории».

Используйте примеры. Здесь все просто – абстрактные понятия сложно примерить на себя. Если пишете о чем-то, расскажите как это используется в реальной жизни: «мощность обогревателя ХХ Ватт – этого достаточно, чтобы согреть стандартную комнату в ХХ м 2 ».

Оригинальничайте. Не косите под кого-то. Пишите как пишется, все эти рекомендации оставляют достаточно места для творчества. Главное, не перегибайте палку и не делайте из статьи в блог свой Opus Magnum обо всем на свете. Сначала полезная информация, потом все остальное.

Итоги

Это было сложно, но мы разобрались, как пишется статья, выяснили основные правила написания интересного материала и посмотрели, как все работает на примерах. Главное – до мелочей продумать будущий опус, оптимизировать текст и десять раз перепроверить. Проанализируйте целевую аудиторию, определитесь, зачем вы вообще пишете, продумайте структуру и отредактируйте готовую статью. В идеале у вас получится хороший материал, который интересно читать. А если правильно оптимизировать текст, то получите и трафик.

13.07.2010

Нет, никто не спорит – ваша статья уникальна. Хотя бы потому, что вы не спали вот уже две ночи, думали над темой, составляли план, вымучивали заголовок, подбирали материал, писали абзац за абзацем. Ваш текст выстрадан и вымучен до последней точки, и вы заслуженно им гордитесь. Каждая статья уникальна в своем роде. Но мы сейчас говорим о несколько иной уникальности. Об уникальности с точки зрения поисковых машин.

Итак, для биржи статей или для заказчика нам нужна уникальная статья. То есть ни одна фраза в вашем тексте не должна совпадать с уже имеющимся в Интернете текстом. Только такой текст представляет ценность для seo, только такую статью пропустит проверка на бирже.

Это невозможно!

Вполне возможно. Вам кажется, что в Рунете уже столько текстов писано-переписано, что статья о пластиковых окнах или Форексе просто не может быть уникальной, какое-нибудь предложение обязательно совпадет. Но это не так. Как из семи нот человечество многие века создает уникальные мелодии, так и из тридцати трех букв можно создать уникальный текст. Данный факт проверен лично – вот уже год мои студенты Курса копирайтинга уровня Начинающий делают рерайт одного и того же текста. И размещают его в Интернете. И каждый новый студент присылает мне уникальный рерайт, хотя счет уже идет на несколько сотен. Заметьте, они переписывают своими словами один и тот же текст! Так что все зависит только от вас. Если вы пишете «по-честному», никуда не подглядывая и ниоткуда не заимствуя, то ваш текст должен быть уникальным.

Группы риска.

Есть так называемые группы риска. Это тематики, в которых сложно написать уникальную статью только потому, что просто нельзя делать вольный пересказ некоторых предложений. Нельзя переписывать своими словами цитаты из законов. Особенно не изменишь рецепт приготовления теста или инструкцию по укладке напольного покрытия. Если вы начинающий писатель, старайтесь избегать таких проблемных тем. Если же вы пишете текст на заказ и особенного выбора у вас нет, постарайтесь избегать прямых цитат, излагайте суть своими словами, расписывайте рецепты как можно подробнее.

Проверка и еще раз проверка.

Всегда проверяйте статьи перед тем, как разместить их на бирже. Даже если вы на сто процентов уверены, что писали статью сами, никуда не подглядывая, проверьте ее на уникальность прежде, чем отправлять на биржу. Возможно, какая-то крылатая фраза просочится в ваш текст и лишит вас заветных баллов рейтинга. Перестраховаться никогда не помешает. В Интернете есть довольно много сервисов проверки текстов на уникальность, в том числе и бесплатных.

Программа от биржи www.textbroker.ru. Можно скачать на компьютер, запускается как приложение. Вы можете в нее вставлять свой текст либо загружать текстовый файл. Проще всего просто копировать статью в буфер обмена и вставлять. Несколько минут программа будет «думать», после чего вынесет вердикт. Если статья неуникальна, вам будет показан список сайтов, с которыми есть совпадения. Посетите их, чтобы выяснить причину неуникальности, найти те самые роковые фразы и заменить их.

Сравнительно новая программа, которая еще тестируется. Она более конкретна, чем DCFinder, не просто выносит вердикт, но и показывает процент уникальности. Не обязательно стремиться к ста процентам, 97-99 – тоже неплохой результат. Программа позволяет редактировать текст прямо внутри своего окна, чтобы тут же проверить повторно. Можно вести историю поиска. Программа также дает ссылки на сайты, с которыми идет совпадение текста. В целом более удобна.

Выдает процент уникальности текста и собственный вердикт о его достаточности или недостаточности. Выделяет совпадающие фразы цветом, показывает адрес и процент совпадений.

Так чем же проверять?

Лучше скачать несколько программ и проверять хотя бы на двух для чистоты эксперимента. Помните, что всем программам для работы необходим доступ в Интернет. Нельзя проверять программой «Плагиат.ру», так как она ищет в первую очередь по базам рефератов, а вы не студенты, которым нужно сдать скачанную с Интернета работу.

Что делать, если текст неуникален?

Если вы твердо уверены, что ничего ниоткуда не списывали, а программа обвиняет вас в плагиате, не спешите порывать с копирайтингом. Определите, по каким фразам идет совпадение, загляните на сайты, ссылки на которые вам даст программа поиска копий. Избавьтесь от крылатых фраз, цитат, рецептов. Еще раз проверьте на копии, и, получив подтверждение уникальности, отправляйте на продажу.

Желаю удачи!

Уважаемые читатели блога! Если вам понравилась статья, нажмите на любую из кнопок ниже, чтобы поделиться ею в социальных сетях. Это будет ваше лучшее "спасибо" за материал. Понравилась статья? Поделись с другими!