На что наносят бренд компнаии. Нанесение логотипа на товары из Китая. Брендирование в Китае. Собственный бренд позволяет

Брендом мы привыкли считать обозначение определенного продукта или продуктовой линейки. Услышав название, мы сразу понимаем о какой продукции идет речь, насколько она качественная, популярная, доступная. Получается, что по названию, мы можем заменить всю информацию о компании, продукте, услуге.

Различают две характеристики:

Визуальная (гайдлайн), включает в себя: название, логотип, отличительные визуальные элементы, по которым компания становится узнаваемой. Гайдлайн - это своеобразный паспорт бренда, где описаны рекомендации по грамотному использованию визуальных характеристик бренда.
Образная, включает в себя: фирменный стиль, репутацию и имидж. Совокупность основных элементов при создании бренда. Среди них: цель, индивидуальность, позиция, ценности. Основная задача - создание полного понятия и рекомендации по его использованию. С его помощью должно прийти целостное понимание бренда.

Продвижения создается с целью монополизации рынка в определенном сегменте. Раньше, это слово могло применяться не к каждому «товарному знаку», а только к широко известному. Чем выше известность - тем большая стоимость бренда. Деятельность регулируется Американской ассоциацией маркетинга (American Marketing Association). Конечно, основной целью, будет создание целостного образа о компании и продукции, чтобы каждый, слыша название, мог понять о чем идет речь. В период с 2002 по 2007 года, был составлен рейтинг по оценке мировых компаний. Три лучших были оценены в 50 миллиардов долларов: Coca-Cola, Microsoft, Google.

Что такое брендинг

Брендинг - это процесс создания бренда.

Семь этапов:

Целеполагание. Включает в себя: цель создания компании, место бренда в компании, определение конкурентных преимуществ, KPI.
Планирование проекта. Включает в себя: все ресурсы компании, определение аудитории заказчиков, исполнителей, сроки выполнения проекта, другие условия или ограничивающие факторы.
Анализ рыночной ситуации. Включает в себя: конкурентов, целевую аудиторию, рынок.
Формулирование сущности. Включает в себя: полезность для потребителей, индивидуальность, визуальные атрибуты.
Стратегия управления. Включает в себя: бренд-бук, назначение ответственных за развитие, план по продвижению, план по мониторингу, оценке эффективности.
Продвижение. Включает в себя: медиаплан, рекламную продукцию,размещение, акции, программы лояльности для клиентов.
Мониторинг и оценка эффективности действий. Включает в себя: KPI, сравнение текущего и желаемого состояния, внесение изменений в стратегию развития.

Также, брендинг - это формирование имиджа компании в течении долгого времени, так называемый «Бренд-имидж». Филип Котлер говорил: «Хороший бренд - единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени.» Создавая имидж, учитывают эмоции, которые продукт вызывает у потребителя. Например компании по производству косметики, в качестве бренд-имиджа, используют лица известных моделей или актрис.

Что такое брендирование

Брендирование - это одно из направлений рекламы, которое работает на улучшение имиджа компании, путем нанесения рекламной информации на различные поверхности (транспорт, витрины, оборудование). Наиболее популярным является брендирование автотранспорта. Компании наносят логотипы своей фирмы на собственный автопарк. Так, в городе часто можно увидеть курьера, на машине которого логотип фирмы, предлагающей доставку пиццы и так далее. Еще один вариант - это размещение рекламы на автобусах, трамваях, маршрутных такси. Фирма размещает рекламу своей компании на общественном транспорте, что дает хорошую возможность привлечения новых клиентов. Другой нишей является нанесении рекламы на витрины, промо-стойки. Красивых девушки за фирменными стойками супермаркетов, предлагают попробовать тот или иной продукт. Компании используют брендирование своих витрин для узнаваемости и повышения популярности своих продуктов. Еще, вы часто замечаете логотип фирмы на канцелярских принадлежностях, бланках и т.п. Получая фирменную ручку, блокнот или зажигалку, вы постоянно имеете знак напоминания о том, услугой чьей фирмы вы воспользовались, или чью продукцию приобрели.

Подделка бренда - Мимикрия

К сожалению, не все компании на рынке добросовестно рекламируют свою продукцию. Фотографическое сходство. Компания создает похожий логотип и покупатель, по невнимательности, может не обратить внимания, что приобретает совсем не тот продукт.

Не стоит путать торговую марку и бренд. Торговая марка это просто фирменные стиль (логотип, буклеты, визитки и т.д.), брендинг же направлен на формирование дополнительной ценности, за которую потребитель готов заплатить больше, чем за менее раскрученные продукт. Смартфон с громким именем всегда будет стоить дороже смартфона с аналогичными характеристиками от неизвестного производителя.

Грамотный брендинг очень важен в современном мире. Он помогает продвинуть товар или услугу, сделать их более дорогостоящими, повысить лояльность к компании. Яркий пример - фирма Apple и iPhone . Кто-то рьяно следит за разработками и покупает последние модели «айфонов», кто-то ненавидит «яблочные телефоны», но о них знают все.

Бренд и брендинг - что это

Брендингом называют комплекс маркетинговых процессов, направленных на разработку марки продукта, продвижению ее на рынок, обеспечение ее престижности. Бренд - торговая марка, под которой выпускают продукт, его «ментальная оболочка» - то есть комплекс характеристик, ассоциаций, эмоций и представлений о товаре или услуге в сознании потребителя.

Собственный бренд позволяет:

повысить узнаваемость торговой марки и лояльность потребителей к продукту;
увеличить стоимость продукта, потому что брендовые вещи всегда ценятся выше, чем товары от «ноунеймов»;
повысить уровень экспертности в глазах целевой аудитории: к компаниям с громкими именами всегда прислушиваются.

Основные направления брендинга

Товарный . Это направление считается одним из самых успешных. В этом случае продвигается не компания, а один товар. Для разных продуктов компании может использоваться несколько брендов. Яркий пример - Coca-Cola. Каждый день во всем мире потребители выпивают более 1,9 миллиарда порций этого напитка. Хотя компания выпускает еще более 3 900 разновидностей напитков, особую популярность обрела именно «кола» благодаря правильному брендингу. Важен бренд и при развитии сети и .

Брендинг услуг . В этом случае продвигают определенную услугу или комплекс услуг. Яркие примеры - российские операторы сотовой связи «МТС», «Билайн», «Мегафон». В 2006 году эти имена встали в тройку лидеров по стоимости бренда в России. Они продвигают свои услуги по разным каналам - через ТВ-рекламу, интернет, физические носители.

Личный . В этом случае продвигается один человек. Продвижение чаще всего происходит через показ экспертности широкому кругу лиц или узкой целевой аудитории. Например, успешный пример личного брендинга показал Дэвид Огилви - самый успешный рекламный агент, основатель своих агентств, основатель копирайтинга.

Внутренний . Его цепь - подчеркнуть роль сотрудника в успехе компании, проинформировать работников о целях компании, сформировать сильную команду опытных специалистов. Яркий пример - сеть KFC, в которой все работники соблюдают принципы компании не на словах, а на деле.

HR-брендинг . Он направлен на привлечение в компанию ценных сотрудников с большим опытом работы, свежими идеями, большим потенциалом. Для этого компания открывает вакансии, предлагая отличные условия работы - например, отдых за счет организации, увеличенный отпуск, премии. Яркий пример такого брендинга - корпорация Google, в которой предлагают премии, полный соцпакет, бонусы, бесплатные столовая и спортивный зал.

Политический . Цель такого продвижения - создать имидж для политической партии или конкретного человека, политического деятеля. Для этого повышают узнаваемость политиков, баллотируют их в президенты, освещают участие в благотворительности. Яркие примеры политического брендинга в России - Медведев, Путин и Жириновский. Их обсуждают, хвалят или осуждают, но о них знают все.

Спортивный . К нему можно отнести сразу три направления - продвижение спортсмена, команды и мероприятий. Яркие примеры первого направления - Мария Шарапова, Лионель Месси, Айнар Бьорндален. Хороший результат продвижения команды показывают «Реал Мадрид», «Барселона». Самое узнаваемое и продвигаемое мероприятие - Олимпийские игры.

Территориальный. В этом случае продвигается определенный курорт, город или даже регион. В него привлекают туристов или жителей. Например, хороший туристический брендинг у Венеции, Парижа, Шри-Ланка. А в России есть хороший пример брендинга с целью привлечения жителей - на Дальнем Востоке выдают участки почти всем.

Брендинг сайта . Это направление отвечает за продвижение сайтов. Популярные сайты часто упоминают в соцсетях или на других веб-ресурсах. Им доверяют, поэтому их можно использовать как отличный инструмент продвижения. Яркие примеры в рунете - ресурсы «Тинькофф журнал», Банки.ру, «Текстерра».

Разработка стратегии бренда

Прежде чем приступать к разработке бренда, нужно определиться с подходящей стратегией. Мы рассмотрим четыре основных стратегии.

Кобренд . Так называют объединение двух или более компаний с целью укрепления позиций на рынке, увеличения спроса, повышения прибыли. Кобрендинг - совместная деятельность предприятий, например:

проведение совместных исследований;
участие в благотворительности;
выпуск совместного продукта.

Например, в 2006 году компании Apple и Nike предложили потребителям интересное решение. Nike выпустило кроссовки, передающие инрформацию о тренировке на iPod, и повязку на руку, в которой можно разместить iPod.

Мультибренд . В этой стратегии компания развивается сразу под несколькими брендами. Причем дочерние бренды - торговые марки - воспринимаются потребителями отдельно от материнских. Обычно товары под разными знаками схожи, но предназначены для разных каналов сбыта или для разных групп целевой аудитории. Например, компания Schwarzkopf & Henkel выпускает шампуни Shauma и Seborin. Первые продают в магазинах, вторые - в аптеках.

Монобренд . Эта стратегия предусматривает использование единого бренда компании для выпуска продуктов. Ее обычно используют компании, которые на 100% уверены в качестве выпускаемых продуктов, потому что все товары выходят под единым знаком. Яркий пример - автомобильный концерн Mercedes.

Суббренд . В этом случае компания использует дополнительные бренды для услуг или товаров. Они немного отличаются от основной продукции, но тесно связаны с ней. Каждый дополнительный бренд обычно ориентирован на определенную целевую аудиторию. Эта стратегия немного схожа с мультибрендом. Ее яркий пример - компания Nestle, создающая суббренды с отсылкой к основному: Nescafe, Nesquik, Nestea.

Этапы создания бренда - разбираем пример Uber

№1. Анализ рынка

На этом этапе можно найти свежую идею, проанализировать потребности потребителей или сделать полноценный анализ рынка. Крупные компании обычно занимаются серьезными исследованиями, используя для работы целые отделы: оценивают спрос и предложение в выбранном сегменте рынка, проводят конъюнктурный анализ, анализируют конкурентов, выделяют целевую аудиторию и сегментируют ее.

Поможет разобраться в вопросе:

№2. Проектирование бренда

К этому этапу относят и проектирование самого бренда, и создание продукта - товара или услуги - для бренда. К проектированию бренда можно отнести нейминг, разработку корпоративного стиля, и другие мероприятия (что в комплексе ). К созданию продукта - любые процессы от запуска сайта до обустройства производственной линии.

№3. Продвижение бренда

Под продвижением бренда стоит понимать разные маркетинговые инструменты, которые позволяют повысить узнаваемость компании и привлечь больше клиентов, покупателей, инвесторов. Например, бренды покупают рекламные места в разных источниках - от сайтов до телевидения. В крупных компаниях над этим работают целые маркетинговые отделы или PR-отделы. Стартапы часто вынуждены использовать менее затратные инструменты продвижения - например, тизерную рекламу.

№4. Оценка эффективности

Оценка эффективности бренда и его доработка - процесс, который происходит непрерывно. Он нужен для естественного роста компании. В рамках оценки эффективности обычно измеряют ROI, изучают спрос потребителей и подстраиваются под него, вводят новые услуги или запускают новые линейки товаров. Все это позволяет усилить интерес потребителей и постоянно напоминать о себе.

Брендинг позволяет значительно повысить уровень дохода компании и сделать ее лидером в своем сегменте, но требует значительных трат времени и денег. Как вы считаете, нужен ли брендинг стартапам и оправдаются ли затраты на него?

Как создать собственную торговую марку (СТМ) для вашей продукции

Собственный брэнд — это частная торговая марка, благодаря которой владелец компании сможет более качественно продвигать собственный товар, контролировать производство и качество продукции. В этой статье мы подробно расскажем 11 самых распространенных способов добавления уникального логотипа на товары собственного производства.

Что такое Private Label? Почему это важно для нового бизнеса?

Private label - это специальный логотип или рисунок на этикетке продукта, который был изготовлен по контракту с производителем и продается на рынке. Таким образом, уникальная частная торговая марка будет способствовать продвижению товара, представлять продавца, а также увеличить уровень доверия потенциальных клиентов.

Если вы хотите импортировать определенный товар из Китая и продавать продукцию в интернете (например, на Amazon), то вам нужно следовать определенному алгоритму действий:

1. Найти хороший вид продукции. Определить ту нишу производства товара, в которой вы будите наиболее конкурентноспособным.

2. Проконтролировать производство качественных вещей из Китая.

3. Добавить свой логотип на продукт.

4. Начать продавать продукцию под вашим брендом.

Покупатели смогут легко отличить ваш товар от продукции конкурентов благодаря логотипам и рисункам на этикетке. В том случае если ваш продукт является высококачественным и имеет хороший дизайн, то клиенты будут платить большие суммы за этот товар.

Добавляем уникальный логотип на упаковку

В зависимости от категории товаров, изготовитель может добавить логотип непосредственно на самом продукте или разместить на упаковке. Существует 11 самых популярных способов для нанесения маркировки с логотипом.

В левой части рисунка вы найдете отличные решения, благодаря которым можно добавить логотип прямо на изделии. В правой части указаны способы, что помогут изготовителю указать собственный дизайн и логотип на упаковке продукта.

Трафаретная печать или шелкография логотипа

Трафаретная печать является наиболее распространенным и широко используемым методом для добавления маркировки, как на самом продукте, так и на упаковке. Подобная печать может быть применена к продукции из практически всех материалов. Это могут быть нанесение логотипа на сувениры, пластмассовые игрушки, стеклянные бутылки, чашки, резиновые перчатки и т.д. Это один из самых доступных и дешевых способов, чтобы разместить на изделии уникальный трафарет.

Некоторые китайские фабрики предоставляют услуги печати бесплатно, узнайте все интересующие вопросы у производителей. Оформив заказ больше чем на 2000$, вы можете получить приятные бонусы в виде нанесения логотипа на изделия. Также можно определить себестоимость трафаретной печати. В определенных случаях заказчик должен дополнительно заплатить около 60$ за создание печатной формы логотипа, а также некоторую сумму за каждое изделие. Если поставщик не предлагает подобные услуги, вы можете легко найти изготовителей печати в любом регионе Китая. Единственным минусом данного способа маркировки является то, что он не подходит для многоцветных узоров. Отнеситесь к процедуре нанесения логотипа ответственно, ведь это лицо продукта.

Термопечать логотипа

Термический процесс передачи печати является более сложным. Процедура осуществляется при помощи воздействия на поверхность нагревательных элементов или светодиодов. Необходимый температурный диапазон - от 140 ℃ до 180 ℃. Это значит, что подобный способ более дорогой, он имеет определенные ограничения по нанесению на материалы. Вы можете применить термопечать во время работы с кожей, нержавеющей сталью, деревом, стеклом и т.д. Отлично подходит для печати на зажигалках, ручках и брелках.

Если на логотипе изображен разноцветный рисунок, термопечать будет вашим лучшим выбором. Стоимость процедуры составит около 100$ для создания печатной формы и примерно 0,02$ за печать одного логотипа размером 7х7см.

Лазерная печать или гравировка логотипа

Благодаря лазерной печати или лазерной гравировке ваш продукт будет выглядеть очень стильно. Предметы с подобным способом нанесения отличительных знаков, вы найдете в каждом магазине подарков. Напечатать можно не только логотип, но и уникальные слова или предложения.

Стоимость процедуры гравировки может варьироваться в зависимости от размеров и сложности рисунка. Цена печати для массового производства будет стоить примерно 0.01$- 0.15$ за единицу товара.

Формовочный метод нанесения лого

Нанесения логотипа при помощи формования поможет вам поместить необходимый рисунок на изделии в тот момент, когда продукция еще находится на последней стадии изготовления. Лучше всего использовать формовочный метод во время работы с пластиком, резиной, керамикой или металлом.

Существует несколько преимуществ подобного решения. Логотип вашей торговой марки будет выглядеть более естественным и высококачественным. Основной недостаток - высокая стоимость и сложность процедуры нанесения уникального знака. Чтобы прайват лэйбл смотрелся естественно, вам нужно изменить форму и дизайн товара, который разработал поставщик. В некоторых случаях заказчикам приходится создавать совершенно новую форму логотипа.

Завод или фабрика (которая производит ваш товар) будет взимать плату за изменение формы, также за создания уникальных прессов. Цена самой услуги варьируется в зависимости от материалов. Как правило, пресс-форма для пластиковых деталей стоит от 1000$ до 3000$, а заготовка для металлических изделий оценивается в диапазоне от 500$ до 1000$. Создание подобного логотипа займет достаточно много времени. Вам потребуется от 15 до 20 дней. В том случае, если вам необходимо нанести рисунок быстрее, воспользуйтесь альтернативными способами.

Машинная вышивка логотипа, шевроны и нашивки

Вышивка в основном применяется для изделий из ткани. Это может быть одежда, шапки или сумки. Таким образом, вы получите высококачественный и прочный логотип, который не будет выгорать. Все стежки будут плотно расположены на изделии, а сама работа будет выполнена аккуратно. Данная процедура стоит дороже, чем нанесения обычного принта.

Существует два самых популярных метода вышивки. Вы можете нанести логотип непосредственно на сам продукт. Этот способ не совсем подходит для очень маленьких и сложных рисунков. Стоимость вышивки размером 4х5см составляет около 0,2$.

Также вы можете создать уникальный патч, а затем пришить его на ткань. Как правило, подобные нашивки делают на специальных фабриках, а затем продают их производителям одежды. Таким образом, вы можете разработать достаточно сложную эмблему или шеврон. Чаще всего это могут быть логотипы компаний, национальные гербы, значки автомобильных компаний и военные нашивки. Минимальный объем заказа 50 штук. Один разноцветный логотип размером 5см х 6см будет стоить примерно 0,12$.

Этикетки из ткани

Чаще всего подобные этикетки пришивают на краю обуви, джинсов, курточек, шляп или сумочек. Это отличный способ сделать вашу продукцию уникальной и запоминающейся, а также качественно отличится от конкурентов. Нанесите ваш знак на специальную этикетку в том случае, если ваш товар изготовлен из ткани.

Вы можете нашить свой собственный ярлык на спальный мешок, палатку или даже на зонтик. Таким образом, этикетка из ткани не будет мешать покупателям, а также будет прочно зафиксирована на товаре.

Цена может варьироваться в зависимости от размера и количества товарных единиц. Средняя стоимость заказа на 1000 штук - 10 центов за одну этикетку.

Наклейка в виде этикетки

Это простой, дешевый и достаточно популярный способ для нанесения на продукцию Private Label. Наклейка в виде этикетки является абсолютно простым, дешевым и широко используемым способом поместить логотип на товаре. Вы с легкостью найдете полиграфию для печати наклеек в любом регионе Китая.

За счет того что в Китае меньше уделяют внимания защите окружающей среды, производсто полиграфической продуктции стоит дешевле. Таким образом, заказчик получит логотипы различных форм и размеров. Всего за 40 - 50 долларов можжно заказать примерно 3000 одинаковых наклеек. Приобрести меньшее количество этикеток будет проблематично.

Логотип из бумаги или картона

Если ваш бюджет для одной упаковки является ограниченным, и вы не хотите тратить по 30 центов, чтобы сделать уникальную коробку для ваших товаров, то лучше всего нанести рисунок на бумагу или картон. Таким образом, можно напечатать на продукции ваш логотип и любую другую необходимую информацию. Подобные изделия являются лучшим способом, чтобы продать товары низкой стоимости. Цена одной подобной эмблемы составляет примерно 3 цента.

Как правило, логотипы на картон наносят те предприниматели, которые занимаются продажей разнообразных кухонных инструментов, носков, колготок, мелких деталей повседневного пользования.

Изготовелние Бирки

Оригинальная бирка - это еще один достаточно экономный способ разместить на продукции свой отличительный знак. Чаще всего бирки вешают на носки, игрушки, некоторые инструменты, кольца, ожерелья, сережки и другие мелкие предметы. Подобные изделия делают из плотной бумаги, пластика или даже металла. Картон - самый экономичный способ создания бирки.

Полиэтиленовый пакет с печатью

Этот тип упаковки подходит для всех видов продукции и как дополнение к другим отличительным знаком. На уникальном полиэтиленовом пакете можно указать любую информацию, написать текст и нарисовать эмблему. Но в подобный способе нанесения собственной торговой марки присутствует один минус, необходимо размещать заказ на большое количество пакетов одновременно.

Если производитель не собираетесь выпускать много продукции за один раз, лучше всего выбрать другие способы нанесения знака.

Разработка коробки на заказ

Данный вид нанесения собственной торговой марки одинаково подходит практически для всех товаров. Это самый дорогой способ, который требует больших капиталовложений. Стоимость услуги будет варьироваться в зависимости от материалов, техники и оборудования.

Производство коробок это большая индустрия с высокой конкуренцией. В среднем изготовление 3000 тысяч коробокразмером 10х5х5 с печатью обойдется в 0.2 центов. А изготовление коробки для айфона при большом траже примерно 0.75 центов.

В том случае, если вы хотите наиболее качественно организовать процесс производства в Китае под собственной торговой маркой, воспользуйтесь услугами компании . Опытные специалисты помогут вам найти лучшего производителя товара на рынке.Также при помощи сервиса компании, клиенты могут получить актуальную информацию о лучших поставщиках в регионе. Услуга наиболее актуальна для тех заказчиков, которые никогда не занимались внешнеэкономической деятельностью. Профессиональные специалисты помогут разместить свое производство и организовать отправку товара из Китая.