Акции sela. SELA - история бренда. Sela – яркая одежда для всей семьи

Специализирующийся на создании одежды, обуви и для мужчин, женщин и детей. Марка работает в сегменте и распространяется по системе.

Линии бренда

Женская линия. В линии представлены , кофты, нижнее белье и пляжная одежда для девушек и женщин в возрасте от 16 до 30 лет. Также в ассортименте есть обувь и аксессуары, в том числе солнцезащитные очки и сумки.

Мужская линия. В линию входят джинсы, брюки, футболки, куртки, плавки, а также солнцезащитные очки. Коллекции рассчитаны на молодых мужчин в возрасте от 16 до 30 лет.

Детская линия. Коллекции для мальчиков и девочек, включающие одежду для новорожденных и для детей в возрасте до 12 лет. Есть отдельная линия подростковой одежды, рассчитанная на девочек от 12 до 18 лет.

История бренда

Компания Sela была основана в 1991 году двоюродными братьями Аркадием Пекаревским и Борисом Остробродом. Борис, эмигрировавший в Израиль в начале 1990-х, прекрасно понимал, насколько остро в России стоит проблема нехватки качественной модной одежды по доступным ценам. Именно эту нишу и было решено занять, создав компанию по поставке одежды на российский рынок.

Изначально бизнес специализировался на перевозке крупных партий купальников из Китая в Россию, однако качество изделий не устраивало Остроброда, поэтому возникла идея о создании собственного предприятия, которое будет заниматься пошивом одежды и дальнейшей реализацией готовой продукции. Бренду было присвоено имя Sela, что в переводе с иврита означает «скала».

В 1997 году в Санкт-Петербурге был открыт первый Sela. Моментальный успех бренда был обусловлен практически полным отсутствием конкуренции. На тот момент в России не существовало магазинов, в которых можно было бы приобрести качественную и недорогую одежду.

1998 год ознаменовался масштабным экономическим кризисом, в результате которого многие бренды были вынуждены увеличить стоимость выпускаемых изделий. Руководство Sela, несмотря на большие финансовые потери, приняло решение не повышать цены на свою продукцию. В результате бренд не только сохранил своих прежних клиентов, но и привлек новых, что после кризиса привело к увеличению прибыли.

В 2010 году Аркадий Пекаревский покинул Sela, передав все дела и полномочия своему брату.

Компания Sela, ориентируясь на своих западных коллег, в качестве основной стратегии выбрала работу по принципу , который подразумевает постоянную смену коллекций (до 12 раз в год). В сезон Sela производит около 1800 моделей одежды, а в год общее число выпускаемых коллекций достигает 100.

На данный момент открыто более 400 магазинов бренда в 9 странах мира.

Стиль

Коллекции Sela, созданием которых занимается профессиональная команда дизайнеров, предназначены для молодых мужчин и женщин в возрасте от 16 до 30 лет. Большая часть изделий выполнена в самом популярном и универсальном стиле — .

Официальный сайт: www.sela.ru

Sela производит современную одежду. Каждый год выходит не менее 100 новых коллекций. Высокое качество продукции, быстрая реакция дизайнеров фирмы на новинки модного рынка позволяют Sela быть фаворитом среди конкурентов.

Ассортимент продукции Sela:

• Платья летние выполнены в спортивном и повседневно-романтическом стиле. Они представлены в однотонном цвете и цветовых сочетаниях на контрасте. Верх выполнен из натурального хлопка или вискозы с добавлением полиэстера и эластана, поэтому изделия максимально комфортны и легки в уходе. Модели платьев сочетаются с туфлями на каблуках, балетками, босоножками и сандалиями. Дополнением образа может служить кардиган, блейзер или модный жилет.
• Брюки мужские и женские, спортивные и классические. Материал верха - хлопок. Наличие спандекса или эластана обеспечивает идеальную посадку на фигуре и комфорт. Спортивные модели дополнительно снабжены накладными карманами, карманами-книгами. Цветовая гамма изделий однотонная. Брюки хорошо сочетаются с рубашками, футболками, пиджаками, жакетами, куртками и тренчкотами.
• Джинсы , плотно облегающие фигуру. Мужские и женские модели, шитые из ткани с содержанием хлопка, полиэстера и эластана. Цвет от светло-голубого до темно-синего, с элементами потертости. Джинсы можно смело сочетать с любыми вещами гардероба.
• Рубашки-поло и футболки выполнены из высококачественного хлопка. Цветовой ряд огромен, что облегчает выбор модели и сочетание ее с образом молодого человека.
• Кардиган и джемпер - удобная одежда для мужчин и женщин. Состав материала изделий - хлопок или вискоза с нейлоном. Многие модели оформлены трикотажной резинкой. Хорошо сочетаются с классическими брюками, юбками разных фасонов, джинсами.
• Худи - трикотажное изделие с капюшоном для современных молодых мужчин. Повседневная одежда из хлопка подходит для завершения спортивного образа.
• Ветровки и куртки являются элементами демисезонного гардероба. При их пошиве используют непромокаемый материал. Доминирует дизайн спортивных моделей.

Sela также предлагает классические мужские пиджаки, женские жакеты, толстовки, олимпийки, тренчкоты, майки, жилеты, блузы, юбки и шорты. Одежду Sela можно сочетать и создавать свой модный образ.

История бренда начиналась в Израиле с производства купальников. Ассортимент предлагаемых товаров с каждым годом увеличивался. Сейчас компания пробует выпускать обувь и парфюмерию.

Ничто так не доказывает успех, как всенародная любовь. Именно этого добилась компания Sela, которая предложила новые стандартны повседневной одежды и неустанно придерживается заданной планки качества. Всеми известный магазин sela – это, прежде всего, огромный ассортимент добротно сшитых и актуальных по дизайну вещей в формате смарт-кэжуал. Идеологи бренда sela прочувствовали потребность покупателей в гардеробных принадлежностях, которые с гордо поднятой головой можно было бы надеть в офис и на прогулку, на свидание и бизнес-встречу.

Качество в деталях

Внимание к деталям свойственно каждой коллекции этой торговой марки, которая удачно балансирует между европейской классикой, свободой силуэтов и комфортабельностью кроя. Разработанная специалистами села одежда неизменно соответствует стандартам, не только качества, но и эстетической привлекательности. Платье sela может быть как ненавязчиво романтичным, так и строгим, в духе зрелой элегантности и парижского изыска. Дизайнеры никого не обделяют вниманием и ориентируются на самую широкую аудиторию, разрабатывая трендовые новинки для мужчин, девушек, тинейджеров и даже малышей.

Магазин одежды sela никогда не разочарует вас агрессивными ценами, морально устаревшими фасонами или досадной ограниченностью ассортимента. Это один из тех редких случаев, когда за приятные деньги вы можете создать целостный лук под конкретный случай или полностью обновить гардероб.

Компания SELA была основана двумя братьями - Борисом Остробродом и Александром Пекарским в начале 90-х годов. Название было выбрано не случайно. SELA в переводе с иврита означает «скала». И сегодня компания действительно похожа на скалу. По крайней мере, на территории СНГ, где вместе с Benneton и «Глория Джинс» является крупнейшей сетью одежды в России и странах СНГ. А началась история SELA с того, что Борис Остроброд переехал в Израиль...

Начало

Это был 1990 год. Борис, инженер по образованию, проработавший по специальности некоторое время, эмигрировал в Израиль в поисках лучшей жизни. На новом месте он попробовал себя сразу же в большом количестве дел, но как ни странно, самое удачное было неразрывно связано с его бывшей родиной. Вместе с братом - Александром Пекарским, он начал продавать израильскую одежду в России. Первая же партия, привезенная братьями, была практически моментально разобрана еще на складе местными розничными торговцами. Это было начало.

Первые товары, которыми торговали братья - это купальники. Именно с них, можно сказать, начиналась история SELA. Хотя, конечно, в это время ни о каком бренде речи не шло. Остроброд с братом просто продавали готовую продукцию российским розничным торговцам.

Достаточно быстро братья поняли, что пользуется в России самым большим спросом, и стали возить туда только эти товары. Розничные торговцы сменились универмагами Санкт-Петербурга. Пришло время для основания компании, которая была зарегистрирована в Англии под названием SELA.

И тут на горизонте появились китайцы.

Собственно, сотрудничество с китайцами началось с того, что Борис познакомился с русскими китайцами, занятыми в торговле. Они свели его с предпринимателем из Гон-Конга, который и заключил договор о поставке товаров Остроброду. Основатели SELA"ы считали, что смогут реализовать в России, по крайней мере, определенное количество этой одежды. Кроме того, это была первая половина 90-х годов, и Китай сотрудничал с Россией на достаточно мягких условиях. В частности, можно было сначала взять товар на реализацию, а потом уже расплатиться за него. Во многом именно благодаря такой схеме сотрудничества у SELA и появился шанс для закупки китайских товаров.

Впрочем, китайцы оказались не самыми обязательными людьми: они часто нарушали сроки, а вместо двух контейнеров одежды SELA могла получить больше 10. Тем не менее, братья решили попробовать продать все. Получилось. Начав свой бизнес, с кредитов, которые шли на покупку одежды в Израиле Остроброд и Пекарский перешли в более выгодное сотрудничество с китайцами, где они могли бесплатно брать товар на реализацию, а расплачиваться уже после.

Берем производство в свои руки

Однако дела шли далеко не идеально. Продукция, которую привозили из Поднебесной, далеко не всегда была качественной, и вообще не очень нравилась Борису Остроброду. Именно тогда он решил, что для того чтобы получать то что нужно, и полностью контролировать качество, нужно полностью взять весь производственный процесс в свои руки.

Речь шла не только о качестве, но и потребностях потребителей. Китайские товары не совсем соответствовали тому, что хотели видеть на себе петербуржцы. А потому основатели приняли твердое решение - организовать свое производство.

Было решено начать производство товаров в Китае. Почему именно там? Во-первых, это было достаточно дешево, во-вторых, у китайцев было все. К тому времени они уже сотрудничали с рядом известных мировых брендов, а потому многие заводы могли в кратчайшие сроки создать любую интересующую заказчика модель.

Компании SELA повезло. В то время, когда она входила на китайский рынок, фабрики боролись за клиентов. Сегодня ситуация противоположная - поставщики борются друг с другом, чтобы получить доступ к ряду лучших фабрик в Китае, где действительно могут выполнить работу высококлассно.

Интересно то, что Остроброд много раз отмечал, что в целом китайцы являются достаточно пунктуальным народом, и работать с ними приятно. Какие-то неожиданности случаются редко, но бывают. Нужно понимать, что в Китае вполне возможны проблемы с электроэнергией, из-за которой производство может остановиться на некоторое время. Это не считая погодных условий, вроде землетрясений или какой-нибудь сильной жары, которая может остановить работу. Проблема заключается в том, что на многих китайских заводах просто отсутствуют кондиционеры, и в сильную жару работать становится невозможно.

Первый магазин

Сегодня для SELA работает несколько десятков фабрик, так что выбор и определенная страховка есть всегда. Первый магазин компании открыл свои двери в 1996 году. Это было сделано как раз в то время, когда оборот компании уже почти равнялся 100 тысячам долларов. Пожалуй, самым успешным шагом на тот момент для SELA стал грамотный выбор целевой аудитории, которой стали люди, покупающие одежду на рынках.

SELA стала работать именно для этого сегмента потребителей, предлагая им более качественную продукцию (по крайней мере с точки зрения восприятия). Кроме того, название бренда пишется латинскими буквами, а потому многие люди приняли его за иностранный, что только повысило доверие граждан к SELA. В то время любой русский считал зарубежную вещь более качественной, чем отечественную.

Несколько этих факторов и стали ключевыми в успехе SELA. Люди повалили в небольшие магазинчики компании. Но настоящий рывок компания смогла осуществить, как это ни странно, именно во время кризиса 1998 года. В тот самый момент, когда резко подорожал доллар, SELA заморозила все рублевые цены, благодаря чему сумела практически моментально распродать все залежи товара.

Как результат - серьезные потери в финансовом плане, но масса новых клиентов, которые сумели оценить качество продукции. Многие их них были намерены еще не раз вернуться в магазин SELA. Именно с этого момента начинает расти популярность бренда на территории России. А компания начинает продвижение через франчайзинг.

Франчайзинг SELA

Расширение магазинов шло не так быстро как хотелось основателям вплоть до того момента пока они не поняли, что надо в какой-то мере менять саму концепцию SELA. Небольшие магазинчики, которые сумели прижиться в Санкт-Петербурге, совершенно не устраивали жителей столицы. С этого момента началось расширение магазинов в сети SELA. Им выделялось существенно больше площади, чем ранее.

Стоит отметить, что в это же время произошло некоторое репозиционирование бренда. Если раньше SELA ориентировалась на семьи, то теперь стала делать акцент на молодых и активных людей от 16 до 30 лет.

В это время начинается активное расширение сети за счет магазинов, открытых на франчайзинговой основе. При этом интересно то, как SELA начала работать по этой системе. Компания не стала брать роялити и прочие платежи. Все партнеры SELA просто закупали товары у компании оптом, при этом они сами выбирали, какой продукцией будут торговать (SELA создает порядка 100 коллекций за год). Конечно, определенные правила имелись. В частности, касательно интерьеров магазинов, и того, что можно в них продавать - ничего, кроме одежды под маркой SELA.

Организационная структура у SELA тоже получилась достаточно удачная. Так, производством полностью заправляет сам Борис Остроброд из центрального офиса в Израиле. Маркетингом и продвижением занялся Александр Пекарский в центральном российском офисе. Само производство расположено в Китае, а рынки сбыта... сегодня охватывают порядка 14 стран, где большую часть составляют страны из СНГ. Правда, с некоторых пор SELA пробует продавать свою одежду в Китае и Польше. А сам Борис Остроброд пристально следит за тенденциями моды в Париже. Желание выходить на европейский рынок у SELA большое. Серьезная капитальная поддержка со стороны России есть. Так почему бы не попробовать?

А сейчас компания пробует себя еще и на новых рынках - в производстве обуви и парфюмерии. Уже скоро можно будет узнать, как у нее это получилось.

Sela – российский fashion-бренд, который за несколько десятков лет превратился в настоящую скалу (так переводится название марки с иврита) модного мира. Sela в Екатеринбурге и Ростове, Самаре и других регионах России, странах мира – считается признанным лидером в производстве кэжуал одежды.

В чем особенность марки Sela?

Изначально деятельность бренда была направлена на более широкую возрастную аудиторию, но со временем основным акцентом стало молодежное направление. Коллекции производятся в ярком, смелом и дерзком стиле, который нравится покупателям, привыкшим получать удовольствие от жизни.

Тем не менее, каталог товаров Sela может предложить и классические вещи, помогающие создать сдержанный аутфит, или обзавестись нарядом для торжественного мероприятия.

В целом, компания придерживается концепции total look – то есть покупатель может приобрести от носков и белья до брюк и курток в одном месте. А также перенял у европейских коллег стратегию фаст-фэшн: магазин Sela в СПб, Красноярске или Перми пополняется новым ассортиментом каждые две недели. Это позволяет дизайнерам марки моментально реагировать на модные тренды.

Sela – яркая одежда для всей семьи

В каталоге Шопомио.ру более 4 тысяч товаров с логотипом бренда. У нас вы сможете купить Sela в Москве и СПб такие вещи:

• для женщин: блузы, рубашки, брюки, джинсы, свитера, кардиганы, платья, футболки, юбки, куртки и пуховики, купальники, шарфы, шапки, ремни;
• для мужчин: пиджаки, рубашки, брюки, свитера, футболки, шорты, куртки, головные уборы, шарфы;
• для детей: платья, комбинезоны, домашнюю и верхнюю одежду, обувь и прочее.

Немаловажно, что цены на Sela в Новосибирске, Омске и других городах – доступны широкому кругу покупателей. В онлайн-каталоге выбрать и заказать свитшот за 1399 или блузку за 1070 рублей.